北京
零售頂流胖東來，憑借極致服務與品質口碑成為現象級商業標桿。從“無理由退貨”到“委屈獎”，從“透明廚房”到“寵物寄存處”，這家深耕河南的區域商超用細節堆砌出國民級好感度。
其自研的“大月餅”更因用料扎實、口味獨特成為社交平臺爆款，單日銷量突破十萬單的盛況屢見不鮮。然而，當流量密碼成為全民共識，圍繞品牌紅利的爭奪戰也悄然打響。
2024年初，鄭州某食品公司盯上這波流量紅利，推出“黃金萬兩大月餅”并大肆盜用“胖東來”標識。從產品包裝到直播話術，從短視頻標題到購物車鏈接，侵權方通過多平臺主播矩陣進行病毒式傳播，甚至在直播間公然宣稱“胖東來同款”“比胖東來更便宜”。
胖東來第一時間取證起訴，2月25日，胖東來發布判決書公示：冒用“胖東來”標識的“大月餅”侵權案終審勝訴，獲賠305萬元!
法院判決直指三大核心問題：
其一，商標侵權與不正當競爭“雙罪并罰"，被告使用“胖東來”字樣構成商標性使用，侵犯注冊商標專用權；同時借用胖東來知名度誤導消費者，違反《反不正當競爭法》。蹭熱度可能同時踩中兩條紅線。
其二，帶貨主播“免責神話"破滅，參與宣傳的零食店因未盡審查義務同樣需擔責。直播選品必須盡到審查義務。
其三，305萬賠償額創下同類案件新高，法院綜合考量侵權方2000萬元銷售額、持續8個月的侵權周期及主觀惡意等因素，彰顯對惡意蹭熱度的零容忍。
對于品牌方而言，果斷取證維權已成為必修課；對于生產商來說，別想通過“搭便車”來牟取不法利益；同時，帶貨平臺在選品時也要進行授權審查，以免引起不必要的糾紛。
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