創新表達！山東廣播電視臺“直通米蘭冬奧會”全媒體報道傳播量近億次

閃電體育2月28日訊2月6日至22日，第二十五屆冬奧會在意大利精彩上演。山東廣播電視臺體育節目中心緊扣“直通米蘭冬奧會”主題，堅持“移動優先、視頻優先”，派出兩名記者趕赴一線，與后方團隊緊密協同，充分整合臺、網、端、微、屏、號等全渠道資源，全景式記錄了中國體育代表團及齊魯冰雪健兒的拼搏風采。

冬奧會賽事期間，累計推出電視新聞、圖文、海報及各類新媒體產品超500件，全網傳播量突破9700萬，形成了特色鮮明、影響廣泛的冬奧報道聲勢。

在本次冬奧會報道中，體育節目中心精心準備，在大、小屏同步開設《直通米蘭冬奧會》專欄，立足閃電新聞客戶端和齊魯網，推出《直通冬奧》《冬奧有“意”思Vlog》等原創產品，構建多層次、立體化傳播矩陣。

聚焦創新報道方式，首次啟用AI數字人“運運”開展賽事播報，探索智能化、年輕化傳播新場景，顯著增強報道吸引力與互動性。期間，累計發布電視新聞50余條、短視頻近200條、海報及新媒體稿件130條，其中，近200條產品強勢破圈、登上全網熱搜熱榜，有效提升了米蘭冬奧會報道的到達率和影響力。

本次冬奧會，中國體育代表團共派出126名運動員參賽，其中李文龍、公俐、李方慧等5名山東運動員入選，參賽規模創歷史新高。

體育節目中心特派記者徐凱華、王海洋深入賽場一線，采訪了谷愛凌、寧忠巖、范可新、孫龍、公俐、李文龍、李方慧等冰雪名將，以第一現場視角凝練拼搏瞬間、傳遞體育力量。短視頻《寧忠巖米蘭破紀錄奪冠，談及家人掩面落淚》播放量超350萬，強勢登頂熱搜前十，生動展現了新時代中華體育精神與中國冰雪力量。

在完成賽事報道主線任務的同時，報道組也將鏡頭延伸至賽場之外。特派記者實地探訪AC米蘭博物館與官方旗艦店，以沉浸式視角激活百年“紅黑記憶”，讓足球史詩在文物、影像與匠心商品中真實可觸，以鮮活視角帶領觀眾感受米蘭古城的深厚底蘊。在米蘭冬奧會“中國之家”，足壇巨星伊布拉希莫維奇與冬奧冠軍蘇翊鳴展開跨越綠茵與冰雪的巔峰對話——記者以獨特視角記錄了兩位體壇標志性人物的現場交流，詮釋了體育無界的深層力量，為冬奧報道增添了人文溫度與國際色彩。

一場報道，雙向奔赴；一屆盛會，雙贏共榮。體育節目中心與中國代表團官方食品保障供應商盼盼食品集團合作，以“舌尖上的中國力量”賦能本次冬奧報道。同時，卡爾美體育全程助力山東廣播電視臺米蘭冬奧會現場報道，實現了品牌溫度、媒體高度和國家氣度的三重共振。