人形機器人掀“搜索狂潮”但“訂單未爆”，業內：今年是展示型向功能型轉變關鍵節點|深度

馬年春晚，掀起了機器人的“搜索狂潮”。

數據顯示，春晚開播兩小時內，京東平臺機器人搜索量環比增長超300%；春晚播出后第二天，天貓平臺春晚同款機器人等相關搜索量環比超1200%。

紅星資本局注意到，盡管電商平臺顯示出了消費市場的熱情，春晚同款機器人加購（即“加入購物車”）人數動輒幾千、數萬人，但訂單轉化情況還不明朗。

有業內人士對紅星資本局表示，目前人形機器人還達不到“賣爆”的狀態，其購買主力仍為各個大學、研究所以及科技初創企業。C端市場仍處于從分眾市場向大眾市場過渡的培育期，距離真正意義上的全民爆發，仍取決于硬件成本的進一步下探以及核心“殺手級”應用的出現。

人形機器人再次被“點燃”

電商平臺上，火爆的是瀏覽、加購

“除夕當晚，兩臺63萬元的銀河通用G1工業機器人上架幾分鐘就售罄，宇樹科技、松延動力、魔法原子等品牌的消費級產品也被搶購一空。”京東平臺相關負責人表示，2026年春晚開播兩小時內，平臺機器人搜索量環比增長超300%，客服咨詢量增長460%，新增訂單覆蓋全國超100座城市。

在京東平臺，2月26日，宇樹G1EDU U2進階版近一周超5萬人加購，該版本適合進行復雜AI開發和研究，售價超20萬元；魔法原子四足機器人近一周超4萬人瀏覽，其中春晚出現的機器熊貓近一周超200人加購。

2月27日，銀河通用G1近一周超6000人加購，目前售價超69萬元；松延動力小布米各種版本近一周超1000人加購，顯示已售87件。

人形機器人在網絡平臺售賣 截圖自京東App

上述京東平臺相關負責人告訴紅星資本局，春節期間（除夕至初五），京東平臺的機器人產品訪問用戶量同比提升超4倍，搜索“機器人”用戶增長25倍。在春晚多次亮相的人形機器人廣受用戶青睞，用戶關注度增幅超百倍。

另據天貓數據，今年春晚播出后的第二天（2月17日），天貓AI智能機器人GMV（成交總額）同比增長108%；“宇樹機器人”“春晚同款機器人”等相關搜索量環比增長超1200%。

誰在購買

主要在B端，科研院所和企業

春晚雖然帶來了流量，但流量變現情況卻不明朗。

紅星資本局采訪了上述四家機器人企業，對于春晚帶動訂單的情況，均未做出明確回復。

有業內人士對紅星資本局表示，現在人形機器人還不能算“賣爆”。目前人形機器人的購買主力仍為各個大學、研究所以及科技初創企業。“比如宇樹G1 EDU U2進階版，其功能齊全開發潛力大，多是給研究機構開發新功能訓練用的。”

紅星資本局注意到，除了G1 EDU U2進階版，宇樹科技公開的訂單大多來自科研院所以及科技企業。清華、北航、同濟等國內頂尖高校，以及多家人工智能與智能制造企業，都是宇樹的核心采購方。

例如同濟大學，花費825萬元購買10臺H1-2機器人，主要用于算法研究和學生培訓；中國移動旗下的子公司4605萬元的訂單則包括小尺寸人形機器人和靈巧手。2025年，宇樹科技還中標了中國科學技術館2025年流動科普設施資源采購項目，今年還與騰訊合作，推動了文旅和展廳方面的落地。

銀河通用的訂單則更聚焦工業場景。2025年底，其宣布將部署超1000臺GALBOT G1至百達精工工廠，用于原料倉儲、精密加工到質量檢測的全流程產線替代。該型號正是春晚同款機型。

此前，銀河通用已與德國博世、寧德時代、極氪等企業建立深度合作關系，在自動質檢、物料搬運、工件分揀等多個場景實現具身智能大模型賦能的柔性制造。

松延動力機器人產品已經在多個場景實現實際落地，包括在高校與科研機構，在K12學校與教育機構，在公共展示與文化科技場景等。

工業到消費或需5年

業內：取決于硬件成本下探和“殺手級”應用

對于C端市場，機器人企業還處于探索階段。

魔法原子的機器熊貓平日售價在3.5萬元，除夕以2026元的價格降低嘗鮮門檻；松延動力押注“萬元級普惠”，春晚同款“小布米”瞄準兒童教育陪伴。

松延動力相關負責人對紅星資本局表示，“小布米”的推出是公司決心走向消費端場景，釋放消費端市場的一次嘗試。

“我們之所以將機器人產品重點瞄準C端市場，核心在于C端是最貼近用戶、最能激發創新活力的領域。而且，真正能讓一個行業或者一個企業迎來市場爆發，完成商業化的應用場景，一定是在需求最多的C端場景。”

宇樹科技、銀河通用、松延動力均有首程控股的投資，首程控股董秘康雨告訴紅星資本局，目前人形機器人大眾市場購買主力集中在三類人群。

第一類，科技嘗鮮者與極客群體，他們更看重機器人的交互體驗與二次開發潛力；第二類，重視教育與智能陪伴的家庭，他們將機器人作為新型教具或生活助手，滿足家庭場景下的功能需求。

最后一類，是中小型商家與B2C場景的個體業主。“這是目前非常活躍的一個群體，他們將機器人部署在店面或展廳，利用其科技感和交互性作為引流利器，以提升到店率和品牌辨識度。”

首程控股旗下直播間在除夕當天開播售賣機器人，一場賣出20多臺人形機器人，均面向C端。

康雨認為，C端市場目前仍處于從分眾市場向大眾市場過渡的培育期。“雖然春晚帶來了極高的曝光度和情緒價值，但距離真正意義上的全民爆發，仍取決于硬件成本的進一步下探，以及核心‘殺手級’應用的出現。”

智平方創始人兼CEO郭彥東也表示：“對于C端市場，我們保持理性。機器人直接進家庭尚不成熟、不現實，需成本、可靠性和通用能力共同提升，預計還需5年左右。”

全球機器人行業開始洗牌

2026年或是關鍵節點

在業內人士眼中，今年機器人行業面臨拐點。

“2026年可能是機器人從展示型向功能型轉變的關鍵節點，行業趨勢正從單純追求算法突破，轉向追求具身智能的協同、大規模量產的穩定性。”康雨稱：“只要供應鏈成熟度能支撐成本進入消費級區間，機器人就會像當年的家電和電腦一樣，從特定領域的工具變成跨行業、跨場景的剛需產品。”

康雨認為，機器人具備進入“千家萬戶”和“千行百業”的潛力，市場空間極其廣闊。對普通人來說，機器人會是未來智能生活終端，隨著老齡化背景下助老需求和家庭陪伴需求的增長，其作為“AI終極載體”的屬性將逐步釋放。

郭彥東則認為，2026年行業洗牌已開始，真正的分化仍取決于三點：模型是否通用，硬件是否可靠可量產，商業化路徑是否清晰可復制。

以智平方自己為例，目前已進入汽車制造、半導體、生物科技等領域，承擔分揀、上下料、質檢等工作。

“除工業場景外，我們也在探索新零售服務。”郭彥東舉例，他們在北京、深圳等地落地“智魔方”模塊化具身智能空間，這些對交互和環境適應性要求更高，是對模型與系統可靠性的再次考驗。

放眼全球，行業洗牌也已開始。

今年開年，美國人形機器人企業Cartwheel Robotics倒閉。該公司創始人Scott LaValley深耕機器人領域多年，曾先后任職于波士頓動力和迪士尼，但這段創業終結于融資失敗。

國內人形機器人正加速融資，在全球舞臺大放異彩。

2月24日，千尋智能宣布連續完成兩輪融資近20億元，小米、紅杉、TCL等入局，千尋智能估值突破百億元。2月23日，智平方宣布完成超10億元B輪融資，公司估值超百億元。

機器人企業也成了多國政要來華訪問的“打卡地”。

去年泰國國王訪華，參觀了北京人形機器人創新中心。

今年2月26日，德國總理默茨抵達浙江杭州，開啟中國之行的第二站。在杭州行程期間，德國代表團與10家中國企業進行交流，參與交流的中企來自人工智能、人形機器人等行業。當天下午，默茨參訪宇樹科技，為中國人形機器人點贊。

紅星新聞記者王田

編輯 陶玥陽 審核 高升祥