椰樹工廠開放參觀，炸出一堆猛料。。

出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧

繼推出宛如P圖惡搞般的徐冬冬尹子維龍鳳胎包裝，讓全網用戶看呆之后，椰樹又干了件大事。

圖源：徐冬冬/小紅書

春節(jié)期間，椰樹將生產線全程對外開放，吸引上萬游客涌入，廠區(qū)直接變成網紅景點！

圖源：小紅書網友/米薇

據了解，本次椰樹開放參觀全程免費，由專人引導講解。參觀者可以近距離觀看從椰子處理到灌裝封裝的全自動生產線，還能走進椰樹博物館了解品牌歷史，現(xiàn)場品嘗新鮮椰肉、椰寶，參與互動小游戲，并領取免費伴手禮。

圖源：小紅書網友/是粥粥呀y(tǒng)sp

能吃能喝能玩能拍照，還能帶走伴手禮，堪稱一站式、多元化游覽體驗，椰樹的誠意還是很足的。

去過的網友也說好玩，工作人員熱情友好，體驗好，就是有點吵。

圖源：小紅書網友/小然姐

然后根據椰樹官方發(fā)布的圖片以及網友們的分享，椰樹集團從外面看的話是真的非常的扎眼，紅黃藍的配色，現(xiàn)代工業(yè)廠房與中式傳統(tǒng)亭樓混搭的風格，密密麻麻的信息鋪滿墻面。

圖源：小紅書/參觀接待

從廣告語到代言人形象展板、產品立牌，呼應海南航天地域屬性的火箭裝飾，元素豐富到讓人腦子發(fā)懵，表達欲真的超級旺盛！

圖源：小紅書網友/啦啦兒

而廠區(qū)內還設置了徐冬冬與尹子維的結婚打卡墻，按照時間線展示了徐冬冬從童年、青年到新婚的形象，甚至還提前安排上了夫妻倆抱龍鳳胎的畫面，應援的牌面給得很大。

圖源：小紅書網友/yuina

在網上也能刷到不少新婚夫婦在這面墻附近打卡曬照的帖子，可能大家都想沾沾徐冬冬尹子維結婚的喜氣吧！

而走近生產線之后，游客能夠全程目睹椰樹椰汁的生產過程，從椰子開殼、取肉到罐裝、封罐，生產環(huán)境整潔、流程規(guī)范，智能化程度很高。

圖源：小紅書/參觀接待

甚至椰樹的生產車間從某個角度看還挺有藝術感的，大面積紅藍黃高飽和色塊，被白色立柱、灰色管道和地面的直線精準切割，秩序井然，將功能主義與幾何美學融為一體，視覺構成上高度呼應蒙德里安的新造型主義，辨識度極高。

圖源：小紅書/參觀接待

除此之外，椰樹博物館以及其它位置還有很多關于品牌發(fā)展歷程與老包裝演變的介紹，展示了椰樹的品牌文化。

圖源：小紅書網友/Meng

網友辣評，要是有這份掛歷的話，上廁所就不看洗發(fā)水說明書了。

圖源：小紅書網友

看了之后，不是海南人的小李都要背下“椰樹破產誰救活”的故事了。

眾所周知，椰樹的宣傳風格一致都挺直白的，喜歡的消費者覺得很接地氣、有記憶點，不喜歡的人則會覺得過于土味、博眼球，這次開放參觀，也有不少炸裂內幕流出。

比如這次就有網友拍到椰樹墻上的展板，上面寫著“媽媽，海南民俗講，‘奶大有乳汁給娃喝，是真的嗎’？”旁邊還轉載了轉載了香港《東方日報》1997年的報道，稱南太平洋一帶女性“多飲椰汁，能使乳房飽滿”。

記得之前這個廣告表述還因為違背公序良俗被市場監(jiān)管局認定違規(guī)并處罰，現(xiàn)在看來，椰樹還是我行我素。

類似這樣的宣傳讓一部分女性網友感到冒犯，但緊接著有男性網友給出了同樣炸裂的宣傳，“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”。。。

就挺離譜的，也不知道這些小故事和廣告語都是誰想出來的呢？

我搜了下，這個廣告大致出現(xiàn)在2009年至2010年間，當時該廣告因內容低俗、違背社會良好風尚，被當?shù)毓ど滩块T認定為違規(guī)發(fā)布。

一路看下來，只能總結出一個結論，椰樹是誰都冒犯、誰也不放過，在引發(fā)爭議的同時，也給品牌本身帶來了極高的話題度。

在椰樹工廠開放參觀期間，kk等品牌長期合作的直播藝人也出現(xiàn)在了現(xiàn)場，和游客打卡互動，和當年椰樹請猛男美女主播直播的畫風一脈相承。

圖源：小紅書網友/甲子園少年-

同時還有不少網友發(fā)現(xiàn)，椰樹生產車間的工人居然是穿背心上班的，圖片當中工人們正在對椰子進行開殼取肉的操作，這也是椰樹的生產流程里少有的高人工參與度的環(huán)節(jié)。

圖源：小紅書網友/甲子園少年-

從網友們分享的圖片來看，這一前端操作的沖擊力還是比較強的。

不知道是不是因為長期進行體力操作的關系，工人們的手臂肌肉很有力量感。

圖源：小紅書網友/我不是小閆

從這些員工制服中也能看到，椰樹老板對于黑色背心真的愛得深沉。

從公開數(shù)據來看，椰樹本次春節(jié)工廠開放活動人氣很高，活動啟動以來日均參觀人數(shù)保持在較高水平，截至2月22日，已接待上萬名游客，成為海南春節(jié)期間關注度較高的工業(yè)旅游打卡點。

圖源：小紅書網友/7HERO7

據海口國家高新區(qū)今日頭條官方賬號發(fā)布的消息，椰樹集團參觀接待科負責人表示，此次免費參觀活動是想讓大家了解椰汁怎么生產，讓大家對產品質量更加放心。

很多品牌都會通過開放原料產地和工廠的形式，以關鍵鏈條溯源將生產過程透明化，讓公眾更加放心，同時也傳遞產品品質與高標準，顯然，椰樹這一舉措正體現(xiàn)了這一點。

此外，官方將本次活動定位為“春節(jié)不打烊+工業(yè)旅游”項目。在海南春節(jié)旅游熱度較高的背景下，椰樹將生產基地轉化為文旅體驗場景，為游客提供了新的打卡選擇，也豐富了本地文旅供給。

而椰樹開放椰樹博物館，展示老設備、老照片及品牌發(fā)展歷程，既是對品牌歷史的科普，也展現(xiàn)了海南本土龍頭企業(yè)的發(fā)展脈絡與產業(yè)實力。

圍觀很多網友在社交平臺分享的帖子，也能看到，消費者在參觀之后，對椰樹產品的信任感更強了，這種眼見為實的實地體驗，比品牌的廣告宣傳更有說服力。

圖源：小紅書網友/吃吃的愛

不少家庭用戶將椰樹工廠作為親子教育場景，年輕用戶則將其視為有趣、有科普性、出片的打卡點，形成了廣泛的UGC傳播。

長期以來，大家對椰樹的印象停留在“土潮”風格，而這次，很多人看到了其現(xiàn)代化的生產管理，對品牌形象的認知也更全面了。

說真的，要不是不在海南，我都想去湊個熱鬧了hhh~

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