2026年“行通濟(jì)”大型民俗文化活動(dòng)將于3月2日至4日(農(nóng)歷正月十四至十六)舉行。
今年活動(dòng)以“超級(jí)民俗計(jì)劃”為統(tǒng)領(lǐng),推動(dòng)“行通濟(jì)、冇閉翳”文化IP向產(chǎn)業(yè)融合化、消費(fèi)場(chǎng)景化、傳播全球化全面進(jìn)階,通過“文化+公益+商業(yè)+科技”多元融合,打造一場(chǎng)兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與時(shí)代活力的嶺南元宵盛宴。
01
全城氛圍營(yíng)造
打造嶺南傳統(tǒng)民俗城市地標(biāo)
本次活動(dòng)堅(jiān)持“全景化、沉浸式”原則,構(gòu)建覆蓋全域的節(jié)慶景觀體系,讓傳統(tǒng)民俗深度融入城市肌理,形成“處處有景、步步生輝”的節(jié)日氛圍。
![]()
2025年行通濟(jì)資料圖片。
通濟(jì)橋牌坊前將設(shè)置“行通濟(jì)、冇閉翳”主題門樓,融合傳統(tǒng)嶺南建筑、馬年生肖元素與非遺彩燈;金魚街至生菜池路段布置非遺魚燈、風(fēng)車景觀長(zhǎng)廊,牌坊后樹木增設(shè)“龍”的藝術(shù)裝置,呈現(xiàn)“魚躍龍門、燈火通濟(jì)”文化場(chǎng)景。通濟(jì)橋下湖面推出“洛水泛舟”活動(dòng),通過船夫、仙女角色表演配合聲光電技術(shù),沉浸式再現(xiàn)嶺南水鄉(xiāng)歷史文脈。
3月2日至4日,佛山電視塔、季華六路、九鼎國(guó)際等城市地標(biāo)外立面將滾動(dòng)投影活動(dòng)主題標(biāo)語(yǔ),全區(qū)戶外LED屏同步播放宣傳片,形成“全城共慶、全球共賞”的傳播矩陣。
02
“2+N”品牌矩陣
構(gòu)建“行通濟(jì)”民俗活動(dòng)體系
本次活動(dòng)包括“慈善人人行”和“龍獅大聯(lián)動(dòng)”2大傳統(tǒng)品牌活動(dòng),以及“1個(gè)夜游+N個(gè)市集”特色活動(dòng),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代生活的深度融合,拓展“行通濟(jì)”的文化外延與體驗(yàn)場(chǎng)景。
3月3日元宵節(jié)上午舉行的“慈善人人行”巡游,3月4日下午,全國(guó)龍獅大聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)儀式將在張槎蓮塘村舉辦,以佛山醒獅、武術(shù)為紐帶,聯(lián)動(dòng)粵港澳三地資源,通過“線下啟動(dòng)+線上參與”模式,吸引全國(guó)愛好者云端共慶,展現(xiàn)嶺南文化的凝聚力與輻射力。
特色活動(dòng)方面,3月1日至3日梁園開放夜游,以“馬躍新程、喜樂梁園”為主題,融入醒獅展演、民樂演奏、猜燈謎等體驗(yàn),并增設(shè)咖啡空間;2月28日至3月4日,佛山樂園開設(shè)“通濟(jì)潮墟”,匯聚特色小吃與非遺展示;3月2日至5日,垂虹公園設(shè)立“季華墟”市集,游客可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)景婺戤嫛⑻账嚨确沁z項(xiàng)目;3月2日至4日普瀾路設(shè)置“通濟(jì)好市”特色攤位,引入手工作品、品牌茶咖。
![]()
2025年行通濟(jì)資料圖片。
與此同時(shí),王府井紫薇港以通濟(jì)民俗為靈感,打造非遺藝術(shù)展與“魚躍通濟(jì)”吉景;東方廣場(chǎng)開啟“東方廟會(huì)?歡樂元宵”主題活動(dòng);佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園第二屆喜事文化節(jié)熱鬧啟幕;嶺南新天地推出馬年主題藝術(shù)裝置與潮流藝術(shù)快閃。
此外,國(guó)瑞升平里、佛山天虹購(gòu)物中心、佛山印象城等商業(yè)體也同步推出元宵專屬主題活動(dòng),從特色市集到互動(dòng)體驗(yàn),從餐飲優(yōu)惠到服飾讓利,全面承包市民游客的吃喝玩樂購(gòu)需求。
03
創(chuàng)新文創(chuàng)IP
打造“可帶走的通濟(jì)記憶”
今年推出兩大系列文創(chuàng)產(chǎn)品,讓民俗文化“可觸、可感、可帶、可藏”推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值雙向賦能。
一是“生菜超人”文創(chuàng)線,以擬人化生菜為原型,搭配“利是”斗篷、轉(zhuǎn)運(yùn)風(fēng)車等元素,設(shè)計(jì)毛絨掛件、冰箱貼等產(chǎn)品,塑造“好運(yùn)守護(hù)者”形象。
![]()
二是“佛山醒獅財(cái)神”,將國(guó)家級(jí)非遺佛山醒獅與四喜財(cái)神結(jié)合,推出兼具收藏性與趣味性的盲盒產(chǎn)品,在各大墟市限量發(fā)售。同時(shí),聯(lián)合中國(guó)郵政發(fā)行限量5000套《馬上行運(yùn)》珍郵套裝,融合民俗祈福與生肖文化,讓市民游客帶走獨(dú)特的通濟(jì)記憶。
![]()
醒獅財(cái)神文創(chuàng)。
04
文旅融合賦能
超3億元消費(fèi)福利激發(fā)活力
活動(dòng)期間,禪城區(qū)和佛山市傳媒文旅集團(tuán)策劃推出“趣游佛山”精品旅游線路,聯(lián)合“佛趣游”平臺(tái)推廣行通濟(jì)期間全域路線,借助“佛小禪”智慧導(dǎo)覽功能提供線上線下服務(wù)。
南風(fēng)古灶舉辦“開龍窯添柴加薪· 游朱紫大紅大紫”嶺南民俗活動(dòng),美陶灣·柒號(hào)陶倉(cāng)冬季國(guó)際工作營(yíng)展覽等各類文化展覽等等,這些將與“行通濟(jì)”活動(dòng)聯(lián)動(dòng),持續(xù)開放至 3 月底,游客均可免費(fèi)參觀體驗(yàn),形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。
促消費(fèi)方面,政企聯(lián)動(dòng)推出總額超3億元的福利包。國(guó)補(bǔ)“以舊換新”最高補(bǔ)貼15000元,佛山優(yōu)品購(gòu)汽車補(bǔ)貼最高5000元,食在佛山餐飲消費(fèi)券享8折優(yōu)惠,政府補(bǔ)貼合計(jì)超4000萬(wàn)元。各大商圈讓利超千萬(wàn)元,比亞迪、特斯拉等車企推出優(yōu)惠車型,蘇寧易購(gòu)等家電企業(yè)疊加三重補(bǔ)貼優(yōu)惠最高至5折。此外,滴滴出行發(fā)放億元打車券,高德發(fā)放9000萬(wàn)打車券,支付寶“佛小禪”平臺(tái)發(fā)放5000萬(wàn)消費(fèi)券,覆蓋購(gòu)物、出行、住宿等多場(chǎng)景。
05
三層安保護(hù)航
4條主路線+1條備用保障出行
針對(duì)今年人流高峰及新挑戰(zhàn),禪城區(qū)構(gòu)建“核心—內(nèi)圍—外圍”三層安保防護(hù)圈,投入安保警輔、志愿者等近萬(wàn)人次,設(shè)置1.25萬(wàn)個(gè)水馬、30套安檢系統(tǒng)及100多個(gè)視頻監(jiān)控點(diǎn)。全線每隔18至20米設(shè)疏散出口,配備10支醫(yī)療救援隊(duì)。
![]()
2025年行通濟(jì)資料圖片。
交通方面,元宵節(jié)當(dāng)晚設(shè)置4條主路線及1條備用路線,建議市民地鐵出行,注意防盜防走丟,禁止未經(jīng)報(bào)備無人機(jī)飛行。
明天就可以行通濟(jì)了
快約上家人朋友一起
行通濟(jì),無閉翳
![]()
![]()
佛山發(fā)布編輯部
來源:禪城發(fā)布
編輯:吳敏怡
審校:關(guān)婉靈、馮翠萍
分享小伙伴
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.