小字營銷再現，大廠自卑拉滿？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

缺少大牌自信，

才會靠小字騙自信。

又見小字營銷，這次是“進口貨”。

據現代快報報道，春節期間，各類禮盒開始熱銷。

有網友發現在某網購平臺售賣的“堅果大禮盒”，宣傳重達958克，但其中有660克是飲料，還有部分是餅干零食，真正算得上是堅果的核桃仁只有33克。

有網友質疑，這樣的宣傳方式是有意誤導消費者。

媒體調查發現，涉事商品名稱、主圖及鏈接均突出“堅果”“干果炒貨”等字樣，且主圖展示腰果、夏威夷果等堅果，而未明確標注含飲料零食，只有點開詳情小圖時，才能看到禮盒的具體內容。

名為“堅果大禮盒”，實物卻以飲料和餅干為主，堅果反倒成了點綴，這類操作并非新鮮事，本質上仍是飽受詬病的“小字營銷”套路。

事實上，此前不久，小字營銷就曾經在數碼圈引發軒然大波。

某手機新品“逆光之王”大字標語與右下角小字“是產品設計目標”的強烈反差，引發輿論關注，普通用戶更易將“某某之王”誤解為已實現的性能巔峰。

羅永浩在直播中直言這是“行業普遍的陋習”，坦言“各家幾乎全都干過”，呼吁“全行業消滅誤導性大小字”。

不只手機行業，例如，某冰箱宣稱“最省電”，小字卻注明“空箱狀態測試”。

某汽車品牌宣傳“百米加速多少秒”，小字標注“去掉起步時間”。

游戲機標榜“幀率之王”，實則需“低畫質模式”實現。

這些“大字‘吹牛’，小字找補”的案例，讓消費者深受其害。

去年12月，市場監管總局發布的《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》中，明確了應進一步規范廣告中的大字“吸睛”，小字“免責”現象。

同時，還對廣告引證內容合規要求、相關法律責任等作出細化，為整治此類營銷亂象提供了明確的監管方向。

然而，在人人喊打之下，小字營銷卻悄然抬頭。

為何此事難以根治？

對此，多個媒體和書樂進行了一番交流，本猴以為：

缺少大牌自信，才會靠小字騙自信。

小字營銷和“解釋權歸主辦方”一樣，都是一種“大廠霸凌”。

用所謂小字來規避各種風險，看似補漏，卻實際上是把自己的推廣漏洞、產品缺陷和各種風險，都推給消費者。

在開展宣傳之前就為自己“避險”，某種意義上也是一種品牌自卑。

而隨著這種小字營銷變成行業潛規則，也讓許多廠商有恃無恐的虛假營銷、夸大“療效”，只重“聊效“，不重實效。

看似激發了消費，但最終都在消費自身的品牌價值。

這種大廠霸凌背后的大廠自卑，本身就帶有一種品牌不自信。

或者說，對于自身競爭力的極度擔憂，卻又不敢承擔，只想轉嫁給消費者。