廣東又一百億大賣"破產倒下"？負債超30億，正式進入司法破產程序

"廣東百億級大賣負債超30億后破產倒下？"
出品 | 直擊跨境 作者 | 陳烈

文章分類：直擊跨境出海

這是直擊跨境的第1110篇原創文章，本文1281字，閱讀約1.3分鐘。

隨著一筆超30億元的巨額債務來襲、以及佛山南海區人民法院的一紙裁定，廣東一家百億級大賣正式進入破產清算程序。

目前該公司名下三處面積共計8.23萬平方米不動產、以及690枚商標與271項專利完全無法填補這筆負債高達約32億元的巨額債務窟窿。

▲圖源網絡，侵刪

當我們回到2010年時，這家當時放出“十年千億，超越格力美的”豪言、銷量一度壓過頭部品牌的廣東大賣廣東志高空調有限公司（簡稱志高空調），其當年營收一度破百億元、市場份額達也飆漲到11%。

總之，巔峰時期的志高空調可謂一時風光無兩，不僅與格力、海爾、美的及海爾并稱為空調行業當中的“四小龍”，公司更是造勢放話“十年千億、做世界第一空調”。

如今被曝32億元自行申報負債、外加約30億元未執行到位標的悲慘現狀，難免讓人唏噓不已！

就在2026年2月12日，廣東一家擁有29年歷史、輝煌時曾躋身國內空調行業前三、早年布局海外市場的廣東志高空調有限公司，其破產清算一案正式被佛山市南海區人民法院裁定受理，由此該公司正式進入了破產清算的程序。

隨后志高空調因研發投入不足、戰略盲目多元化、內部管理失序等問題陷入“自行申報負債約32億元，另有未執行到位標的約30億元”債務困境消息，瞬間成了2026開年以來家電行業最受關注的焦點事件。

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其實從2014年起，志高空調據說已經開始陷入虧損泥潭，2014、2015、2018、2019年連年交替虧損，由此2019年單年虧損額高達14.08億元。

到2023年時，志高空調線上市場份額僅0.2%，線下份額不足0.03%，徹底淪為行業邊緣角色。

再回到2026年2月的破產裁定，這或許只是老志高的法律終局，并非志高品牌的徹底消亡。

從法院裁定的相關內容來看，本次破產清算僅針對承接歷史債務的舊主體廣東志高空調有限公司，志高品牌核心業務已經由新主體獨立運營——新主體聚焦海外市場深耕，避開國內家電行業的白熱化內卷。

當前國內電商與海外訂單均正常開展。

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數據顯示，2025年前三季度，志高新主體外銷同比增長超50%，海外訂單成為支撐企業運轉的核心動力。

對此有相關分析人士稱，伴隨著肩負著32億元舊債的老主體迎來出局，而承接著品牌、研發、產銷全鏈條的新主體早已輕裝上陣，細看棋局，這并非志高的死亡宣判，而是一場...

廣東大賣志高空調從巔峰百億營收到如今被迫走向破產清算，這也給所有國內家電出海跨境賣家敲響了一個警鐘：品牌一旦陷入“砸廣告、輕研發、賺快錢”的錯誤運營邏輯，沒有核心科技終究都是不堪一擊，最終一定會被市場所淘汰；而當前全球市場拼的一定是“技術、質量、口碑”等核心競爭力。

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