椰樹擦邊再上熱搜！女員工胸大竟成宣傳點，被罰N次仍然死性不改

3 月 1 日消息，小雷今天刷熱搜的時候，又看到椰樹集團的名字了。不出意外，還是因為擦邊營銷。

這一次，它玩得更離譜。

居然把女員工的身材當廣告詞，直接在工廠里掛出“大大大”“椰樹女員工胸這么大”的標語，甚至還扯出“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”的說法，看完我真的滿臉問號。

事情起因是最近椰樹對外開放工廠參觀，有網友去了之后，隨手拍了幾張廠區(qū)的宣傳廣告，發(fā)到網上直接炸了鍋。

照片里的廣告語，直白到讓人不適，明晃晃聚焦女性身體部位，把“胸大”和椰汁強行綁定，仿佛喝了它家椰汁，就能擁有所謂的好身材。

圖源：小紅書

有網友去問椰樹客服，這廣告是不是太過分了，客服輕飄飄一句這是集團做的宣傳，至于女員工有沒有意見，人家直接說不清楚，后來又有員工出來打圓場，說會關注建議，后續(xù)改進。

小雷我就想問，這種話你們自己信嗎？畢竟椰樹的“改進”，我們已經聽了無數次了。

椰樹這些年到底靠多少擦邊營銷，一次次站上熱搜，一次次被罰款，卻又一次次死性不改。

最早讓椰樹擦邊出圈的，應該是 2019 年大家都聽過的那句“我從小喝到大”。當時這句廣告語配著身材豐滿的代言人，被網友質疑暗示喝椰汁能豐胸，最后被罰款 20 萬。

那時候大家還以為，椰樹會收斂一點，沒想到這只是開始。

圖源：微博

2021 年，椰樹的招聘廣告又翻車了，直接寫著“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”，因為違背公序良俗，又被罰了 40 萬。

更離譜的是，第二年它又發(fā)了類似的招聘廣告，就只刪掉了“肯定有美女帥哥追”，主打一個知錯不改，敷衍了事。

圖源：微博

最夸張的是 2024 年，椰樹在官網上發(fā)了“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”的廣告語，被罰 40 萬之后，居然還發(fā)布聲明“不服”，說自己這是科普教育，還打苦情牌，說擔心被罰搞垮企業(yè)，讓兩萬員工失業(yè)、50 萬椰農賣不出椰子。

圖源：微博

小雷我真的笑了，科普教育會用這種低俗文案嗎？這分明就是找借口，把罰款當成了免費的熱搜費。

除了這些被罰的案例，椰樹的擦邊操作還有很多。

比如推出“胸模瓶”礦泉水，找胸模冠軍代言；直播間一會兒讓穿著清涼的女主播跳舞，被舉報后，就換成肌肉猛男，甚至老大爺，主打一個男女通吃的低俗擦邊；包裝更是幾十年如一日的土味密集排版，搭配各種夸張的標語，怎么博眼球怎么來。

圖源：微博

小雷我不是反對美女營銷，也不是覺得土味不好，畢竟土到極致也是一種風格。但擦邊和土味，真的有本質區(qū)別。土味是接地氣，擦邊是無底線，是在物化女性。

椰樹明明有一手好牌，它家的椰汁味道純正，幾十年的國民老品牌，口碑一直不錯，完全不需要靠擦邊博眼球。

可它偏不，非要走黑紅也是紅的路子，把罰款當成營銷成本，覺得 40 萬的罰款，能換來全網刷屏的熱度，這筆賬很劃算。

小雷認為，一次次的擦邊，或許能換來一時的流量，但只會慢慢消耗大家的好感，慢慢拉低品牌的檔次。

好好做產品，好好做正向營銷，憑借自身的實力留住消費者，才是品牌發(fā)展的長久之計。

最后想問大家，你們怎么看椰樹的擦邊營銷？明明產品實力很強，卻非要走歪路，真的值得嗎？歡迎在評論區(qū)和小雷一起聊聊。

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