“成熟椰子才能懷椰寶寶”
“椰樹女員工胸這么大”
“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”
椰樹工廠的“胸大”廣告爭議剛起,網友的反應卻沒一邊倒吐槽,反倒不少人出來為它說話,有人調侃“椰樹下次還敢,你以為椰樹法務是吃素的”。3月2日,海口市監局就椰樹集團工廠內懸掛的低俗廣告約談企業,要求整改。
椰樹這事兒放在幾年前想都不敢想。要知道這則廣告不僅把女員工的生理特征當賣點,還瞎說胸大與泌乳的關系,被約談一點不冤,而椰樹敢這么做,無非是算透了“罰單換流量”的賬。
網友的包容,其實是審美和認知的多元體現,比起動輒上綱上線的“鑒擦”,大家更愿意用平常心看待這種土味營銷,覺得海邊椰樹配健康的身材展示,本就沒什么低俗的,更何況椰樹男女擦邊一碗水端平,不搞雙標就讓人少了很多反感。
再者,當下營銷圈的“妖魔鬼怪”太多,短劇、直播的擦邊程度遠超椰樹,對比之下,椰樹的直白反倒顯得真實不做作。
當然最核心的還是產品硬,椰樹幾十年守住了椰汁的原汁原味,這份品質讓消費者愿意為它的營銷短板買單。2024年50.06億元的產值、2025年椰子水33.25%的同比增長,足以證明椰樹的底氣。對于吃貨來說,或許有時候味道永遠比廣告風格重要。@廣告案例精選
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