廣東
原創 | 李俊
2月28日，廣汽埃安正式宣布，對其“獨角北鼻一家”和“AI上生活好狀態”兩大既有IP進行升級，并推出全新的“國民好物”IP。這一動作釋放出明確信號，廣汽埃安的品牌發展重心正從車輛產品本身，向車生活領域延伸拓展。
此次新推出的“國民好物”被定位為專屬的“車生活好物平臺”，其產品將與埃安車型原生適配，涉及嚴選精品、跨界聯名款、用戶共創款等多種類型。據了解，該平臺首批將推出60多款產品，覆蓋戶外露營、萌寵潮玩、養生療愈等多個品類，計劃于3月15日起在電商平臺上線。
另外兩大IP“獨角北鼻一家”和“AI上生活好狀態”則分別聚焦品牌形象和用戶線下活動。其中，“獨角北鼻一家”新增成員“獨角妹妹”，并升級為“埃安生活首席體驗官”，形成“科技潮爸、精致潮媽、機智Boy、可愛妹妹”的完整家庭形象。未來，該IP將通過聯名開發、文創周邊等形式，更深層次融入用戶日常生活，成為連接品牌與用戶的情感紐帶。
升級后的“AI上生活好狀態”用戶節IP，則進一步整合線上線下的用戶體驗場景，將成為“與用戶共研玩法、共享樂趣”的共創成長平臺。線上端以埃安APP為核心，打造有溫度的車主社區，實現服務直達、情感直連；車主還可發布自有產品和服務，成為埃安“合伙人”，與品牌實現共贏。線下端聯合生態伙伴打造明星見面會、親子沙龍、前沿科技展等多元主題嘉年華，同時持續開展深度試駕、主題自駕等活動，讓用戶從品牌消費者轉變為品牌共建者。
當前，汽車市場品牌競爭已從單純的配置、價格比拼，逐步擴展至用戶社群運營和生態服務能力等方面。廣汽埃安此次發布用戶生態IP體系，核心目的正是通過好物產品、活動與形象IP，增加品牌與用戶的互動，尋求在產品銷售之外建立起更長期、更穩固的用戶關系。這也是埃安在廣汽集團“番禺行動”戰略指引下，落實從產品驅動到用戶需求驅動轉型的一次實踐創新。接下來，如何讓“國民好物”平臺持續吸引用戶關注，并讓系列IP獲得更廣泛的情感認同，將是埃安需要面對的實際考驗。
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