酒說日報丨茅臺召開春季市場工作會；五糧液部署國際市場工作……

一句話酒業(yè)新聞：

1、茅臺召開春季市場工作會

2、茅臺醬香酒持續(xù)優(yōu)化價格機(jī)制

3、五糧液部署國際市場工作

4、古井貢酒推國潮新品

5、牛欄山：加強(qiáng)年輕化產(chǎn)品研發(fā)推廣

6、貴州醇春節(jié)開門紅整體增長超25%

7、龐泉2026銷售政策出爐

8、貴州發(fā)布5000萬酒類項(xiàng)目

9、2025年中國酒類出口量額雙升

10、名品世家數(shù)智新零售門店及云店近10000家

茅臺召開春季市場工作會

3月2日，貴州茅臺酒銷售有限公司2026年春季市場工作會召開，全面總結(jié)2025年茅臺酒市場營銷工作，分析研判當(dāng)前形勢，系統(tǒng)部署2026年以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型的各項(xiàng)任務(wù)。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華在會強(qiáng)調(diào)，市場化改革既是順應(yīng)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢的必然選擇，也是茅臺實(shí)現(xiàn)自身長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，邁向世界500強(qiáng)的關(guān)鍵路徑，必須從思想上、行動上真正接受和認(rèn)同。

茅臺醬香酒持續(xù)優(yōu)化價格機(jī)制

3月1日，茅臺醬香酒公司2026年春季營銷工作會召開。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華指出，2026年，醬香酒公司要堅持以消費(fèi)者為中心的根本導(dǎo)向，以市場化轉(zhuǎn)型為核心路徑，全力打通觸達(dá)C端“最后一公里”，服務(wù)好消費(fèi)者，擴(kuò)容需求端，持續(xù)筑牢系列酒發(fā)展根基。

一是統(tǒng)籌推進(jìn)以消費(fèi)者為中心的市場化轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)市場營銷新局面。要持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品宣傳推廣，重點(diǎn)圍繞“2+N”產(chǎn)品體系，持續(xù)講好系列酒品牌故事、產(chǎn)區(qū)故事、工藝故事，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品、認(rèn)識品牌、認(rèn)同文化。要持續(xù)優(yōu)化價格機(jī)制，堅持“價格市場化、平臺標(biāo)桿化、利潤合理化”原則，努力實(shí)現(xiàn)廠家、渠道商、消費(fèi)者共贏目標(biāo)。要持續(xù)豐富渠道類型，堅持以消費(fèi)者為中心，以“一步到C、直接觸達(dá)”的渠道策略，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享。要強(qiáng)化數(shù)字化支撐，進(jìn)一步打通直連消費(fèi)者的渠道鏈路，形成“線上管觸達(dá)管效率，線下管轉(zhuǎn)化管服務(wù)”的協(xié)同模式，確保供需適配，促進(jìn)量價平衡。要精準(zhǔn)落實(shí)政策，強(qiáng)化推演復(fù)盤，提升響應(yīng)速度，進(jìn)一步提高政策轉(zhuǎn)化效率與可落地性，持續(xù)擴(kuò)大市場占有率；二是堅定落實(shí)場景、客群、服務(wù)“三個轉(zhuǎn)型”，激活市場營銷新動能；三是廣泛匯聚工作合力，展現(xiàn)市場營銷新氣象。

五糧液部署國際市場工作

近日，五糧液進(jìn)出口公司召開2025年度總結(jié)大會，總結(jié)2025年度國際市場工作，表彰先進(jìn)集體和個人，安排部署2026年重點(diǎn)工作。

會議要求，進(jìn)出口公司要融入集團(tuán)大局，加快推動差異化產(chǎn)品出海，提升國際市場競爭力；要對標(biāo)國際酒業(yè)巨頭的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)破解自身發(fā)展瓶頸，推動運(yùn)營能力和管理效能全面升級；要創(chuàng)新拓展免稅、餐飲、電商等重點(diǎn)渠道，扎實(shí)推進(jìn)本地化運(yùn)營，不斷擴(kuò)大品牌國際影響力和市場份額；要嚴(yán)格落實(shí)境內(nèi)、外監(jiān)管要求，健全覆蓋匯率、信用、法律等重點(diǎn)領(lǐng)域的全面風(fēng)險管理體系；要建強(qiáng)業(yè)務(wù)精湛的復(fù)合型國際化人才隊伍，加強(qiáng)對海外員工的關(guān)心關(guān)愛，凝聚干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大合力，為五糧液國際化發(fā)展提供堅強(qiáng)保障。

古井貢酒推國潮新品

3月1日，古井貢酒·唐宋明國潮系列上新，三款產(chǎn)品分別定價268元/瓶、148元/瓶、98元/瓶。產(chǎn)品依托古井貢酒原糧基地“第一車間”，采五糧精華，明代國保窖池群，經(jīng)多道工序精心釀制釀造，酒體入口順滑。

牛欄山：加強(qiáng)年輕化產(chǎn)品研發(fā)推廣

3月2日，牛欄山酒廠召開2025年度廠務(wù)公開暨總結(jié)表彰大會。會議透露，2026年，牛欄山酒廠將聚焦深度覆蓋1-2-12-3+重點(diǎn)市場、聚焦核心產(chǎn)品線、聚焦市場投入、聚焦市場服務(wù)，關(guān)注年輕化、低度化熱點(diǎn)，加強(qiáng)年輕化產(chǎn)品研發(fā)推廣。

會議明確，2026企業(yè)將圍繞“六五”戰(zhàn)略核心，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，固本強(qiáng)基、聚焦創(chuàng)新，全面落實(shí)“五抓五重五強(qiáng)”工作部署，奮力實(shí)現(xiàn)“六五”良好開局。一是抓黨建、重紀(jì)律、強(qiáng)作風(fēng)，全面提升干群團(tuán)隊精神風(fēng)貌；二是抓營銷、重服務(wù)、強(qiáng)投入，全力保障市場健康穩(wěn)定；三是抓科研、重實(shí)踐、強(qiáng)轉(zhuǎn)化，全力增強(qiáng)科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)度，科研成果要進(jìn)一步向應(yīng)用轉(zhuǎn)化；四是抓協(xié)同、重管理、強(qiáng)效能，全力打造高質(zhì)量發(fā)展新模式；五是抓文化、重文旅、強(qiáng)品牌，全面突出京味特色。

貴州醇春節(jié)開門紅整體增長超25%

據(jù)貴州醇酒業(yè)微信公眾號消息，近日，貴州醇2026年度全國營銷會議召開。貴州醇酒業(yè)總經(jīng)理邢曉煒表示，企業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底企穩(wěn)，2025年下半年營收同比增長，春節(jié)開門紅整體增長超25%；順利打贏封壇、中秋、春節(jié)三大關(guān)鍵營銷戰(zhàn)役，大單品引領(lǐng)、三聚焦、雙香型戰(zhàn)略穩(wěn)步落地，南通根據(jù)地市場初見成效。

邢曉煒指出，2026年是貴州醇問題解決年、能力提升年與戰(zhàn)略落地年，全體營銷人員要緊扣“圍繞戰(zhàn)略，凝心聚力，落實(shí)行動，決戰(zhàn)目標(biāo)”十六字方針，堅定踐行大單品引領(lǐng)、三聚焦、雙香型核心戰(zhàn)略。

龐泉2026銷售政策出爐

3月1日，龐泉酒業(yè)山西銷區(qū)2026年度營銷大會召開。會議明確，公司將從“全面鋪貨”轉(zhuǎn)向“聚焦突破”，堅持以“樣板市場+核心產(chǎn)品+渠道、合伙?、宴席三大板塊”為驅(qū)動引擎，推動市場爆發(fā)增長。企業(yè)經(jīng)營方面，他表示，將通過“組織變革和渠道深耕”的雙輪驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)從“粗放增長”向“精準(zhǔn)深耕”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，確保高增長目標(biāo)達(dá)成，開創(chuàng)山西市場新局面。

此外，會上還提出2026年度銷售政策，主要圍繞四大核心業(yè)務(wù)展開：超級合伙人，擴(kuò)大招募圈，深化廠商共建；宴席政策，推動市場建設(shè)，搶占消費(fèi)場景；專賣店政策，提升吸納力，樹立品牌形象；散酒業(yè)務(wù)，拓寬渠道邊界，滿足多元需求。

貴州發(fā)布5000萬酒類項(xiàng)目

近日，貴州市投資促進(jìn)局發(fā)布從江縣如湯煨酒精深加工項(xiàng)目。該項(xiàng)目總投資5000萬元，年銷售收入2000萬元，年利潤1400萬元，投資利潤率28.0%。項(xiàng)目一期擬建設(shè)3000畝原材料種植基地（一產(chǎn)）和建筑面積2000平方米生產(chǎn)基地（二產(chǎn)）。 原材料種植基地選址從江加榜梯田、剛邊、占里、西山等地，一期擬種2000畝香禾糯米，可生產(chǎn)并優(yōu)選出一級香糯100萬斤，農(nóng)戶收益800萬元-1000萬元，可精釀優(yōu)質(zhì)煨酒100萬斤-120萬斤，酒廠產(chǎn)值約2000萬元-3500萬元；煨酒生產(chǎn)基地選址大健康產(chǎn)業(yè)園或高鐵站附近。一期擬建設(shè)2000平方米新廠房，含一個基酒儲酒庫，一條全自動生產(chǎn)線，一個多媒體展示廳，以及包裝車間、檢驗(yàn)車間、成品倉庫、辦公樓、員工食堂等配置。一期滿產(chǎn)1000噸，滿產(chǎn)產(chǎn)能2億元-3億元。

2025年中國酒類出口量額雙升

3月2日消息，中國食品土畜進(jìn)出口商會發(fā)布內(nèi)容稱，2025年我國酒類進(jìn)口整體持續(xù)低位運(yùn)行。進(jìn)口總額38.0億美元，總量7.2億升，量額同比降幅均逾13%，較前三季度稍擴(kuò)大。

出口方面，2025年我國酒類出口量額雙升，增幅有所回落。出口總額19.5億美元，同比漲幅2.7%，較前三季度縮窄5個點(diǎn)，出口總量9.2億升，漲幅21.6%入回調(diào)2個點(diǎn)。從出口結(jié)構(gòu)來看，烈酒仍為第一大出口品類，金額占比63.8%，量增額減；啤酒出口占比27.3%，量額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長；葡萄酒增速顯著，但絕對規(guī)模較小。

進(jìn)口方面，2025年我國酒類進(jìn)口總額38.0億美元，進(jìn)口總量7.2億升，量額同比降幅均逾13%，較前三季度降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，整體市場持續(xù)承壓。

名品世家數(shù)智新零售門店及云店近10000家

3月2日消息，名品世家酒業(yè)連鎖發(fā)布內(nèi)容稱，名品世家依托大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，構(gòu)建了“線上+線下+物流”深度融合的新零售生態(tài)。通過“名品酒友”App的上線，公司實(shí)現(xiàn)了與酒友的直接連接，消費(fèi)者不僅可以在線選購優(yōu)質(zhì)酒品，還能通過積分、數(shù)字資產(chǎn)等機(jī)制參與，體驗(yàn)買酒省錢、有機(jī)會免費(fèi)喝酒的快樂。經(jīng)過長時間的市場實(shí)踐，這一模式迅速在全國范圍內(nèi)復(fù)制推廣，數(shù)智新零售門店及云店已經(jīng)高達(dá)近10000家，實(shí)現(xiàn)單店收入提升超25%。其中，表現(xiàn)優(yōu)異的門店單月銷售額已突破百萬元。

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