【意·熱點(diǎn)】2026年圣雷莫音樂(lè)節(jié)廣告、經(jīng)濟(jì)雙豐收

意大利國(guó)家廣播公司廣告部門(mén)負(fù)責(zé)人盧卡?波吉在2026年圣雷莫音樂(lè)節(jié)閉幕例行新聞發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，今年音樂(lè)節(jié)廣告收入達(dá)到7200萬(wàn)歐元，較2025年增長(zhǎng)10%。總決賽觀眾1100萬(wàn)，收視份額68.8%。

·收視同比下滑，廣告仍創(chuàng)紀(jì)錄

綜合意大利《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》、安莎社報(bào)道，盧卡?波吉表示，“音樂(lè)節(jié)能取得這樣的成績(jī)并不容易，考慮到整體的國(guó)際形勢(shì)，再加上米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)，對(duì)廣告部來(lái)說(shuō)，這是史上最重磅的一個(gè)二月。在業(yè)內(nèi)，如果沒(méi)有參與圣雷莫音樂(lè)節(jié)，就等于錯(cuò)過(guò)了重頭戲，它的地位無(wú)可匹敵。”

就收視率而言，薩爾·達(dá)·芬奇獲勝的決賽夜，在Rai1頻道上的總觀眾平均為1102.2萬(wàn)，收視份額為68.8%。而2025年音樂(lè)節(jié)最后一晚的平均收視觀眾為1342.7萬(wàn)、收視份額73.1%。

意大利收視率監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Auditel總經(jīng)理保羅·盧賈托指出，“決賽夜總觀眾由電視端和小屏幕端共同構(gòu)成，電視端平均觀眾為1070萬(wàn)（份額68.6%），小屏幕端為30萬(wàn)（份額85%）。競(jìng)賽單元開(kāi)始前的預(yù)熱節(jié)目《音樂(lè)節(jié)前奏》平均觀眾820萬(wàn)，收視份額40.6%；另一個(gè)預(yù)熱環(huán)節(jié)《圣雷莫啟動(dòng)》觀眾1200萬(wàn)，收視份額53.4%。正版流媒體播放量為2780萬(wàn)次，總觀看時(shí)長(zhǎng)為1.896億分鐘。其中67%是歌手片段，20%是整集回放，13%是嘉賓片段。”

意大利國(guó)家廣播公司黃金時(shí)段娛樂(lè)總監(jiān)威廉姆斯·迪利貝拉托雷表示，“收視結(jié)果證明了音樂(lè)節(jié)的健康發(fā)展，收視率逐日攀升，與通常走勢(shì)相反，這是一場(chǎng)在歐洲絕無(wú)僅有的大型活動(dòng)，展現(xiàn)出了驚人的數(shù)據(jù)和前景。我更愿意談價(jià)值而非對(duì)比，我們的音樂(lè)節(jié)依然年輕，14至24歲觀眾占比高達(dá)80%，舞臺(tái)呈現(xiàn)方面十分用心。同時(shí)，得益于與唱片公司的合作，音樂(lè)節(jié)在音樂(lè)板塊也表現(xiàn)強(qiáng)勁。”

·經(jīng)濟(jì)價(jià)值破2億歐元，品牌效應(yīng)顯著

此外，數(shù)據(jù)顯示，該活動(dòng)為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造的總體經(jīng)濟(jì)價(jià)值將突破2億歐元大關(guān)，較2025年的1.84億歐元增長(zhǎng)9.2%。相關(guān)增長(zhǎng)由4400萬(wàn)歐元的直接支出拉動(dòng)，其中2500萬(wàn)歐元流向旅游產(chǎn)業(yè)鏈，1900萬(wàn)歐元用于當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)及組織人員開(kāi)支。

意大利旅游部在一份公告中指出：各項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著活動(dòng)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，并顯著帶動(dòng)旅游需求上升。本屆活動(dòng)吸引了約7250名到訪者，較上一屆增長(zhǎng)7.3%；過(guò)夜人次將增至近4萬(wàn)人次，增幅14.3%。

除直接經(jīng)濟(jì)效益外，這一音樂(lè)盛會(huì)還在品牌層面創(chuàng)造出非凡價(jià)值，活動(dòng)整體影響中最突出的部分，是由其傳播力帶來(lái)的1.5億歐元價(jià)值：其中，全球媒體報(bào)道貢獻(xiàn)超1.01億歐元，地域品牌價(jià)值提升約4800萬(wàn)歐元——即這座城市及其企業(yè)通過(guò)國(guó)際曝光所獲得的聲譽(yù)。

意大利旅游部長(zhǎng)達(dá)妮埃拉·桑坦凱表示，“本屆音樂(lè)節(jié)的積極預(yù)估數(shù)據(jù)證實(shí)，大型活動(dòng)是推動(dòng)地區(qū)財(cái)富創(chuàng)造與結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的最強(qiáng)引擎。但活動(dòng)真正的影響在于其長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值：最核心的部分，是由媒體傳播與品牌提升帶來(lái)的1.5億歐元價(jià)值，這印證了音樂(lè)節(jié)是持續(xù)向世界推廣意大利的窗口，其效應(yīng)遠(yuǎn)超活動(dòng)本身的時(shí)長(zhǎng)。這場(chǎng)音樂(lè)文化盛會(huì)是極為高效的國(guó)際推廣工具，能夠向全球展現(xiàn)意大利的卓越之處與地域獨(dú)特性。”

（內(nèi)容來(lái)自歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng)，編譯：李朔，圖片來(lái)源：Rai頻道，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）