意大利國(guó)家廣播公司廣告部門(mén)負(fù)責(zé)人盧卡?波吉在2026年圣雷莫音樂(lè)節(jié)閉幕例行新聞發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示,今年音樂(lè)節(jié)廣告收入達(dá)到7200萬(wàn)歐元,較2025年增長(zhǎng)10%。總決賽觀眾1100萬(wàn),收視份額68.8%。
·收視同比下滑,廣告仍創(chuàng)紀(jì)錄
綜合意大利《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》、安莎社報(bào)道,盧卡?波吉表示,“音樂(lè)節(jié)能取得這樣的成績(jī)并不容易,考慮到整體的國(guó)際形勢(shì),再加上米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì),對(duì)廣告部來(lái)說(shuō),這是史上最重磅的一個(gè)二月。在業(yè)內(nèi),如果沒(méi)有參與圣雷莫音樂(lè)節(jié),就等于錯(cuò)過(guò)了重頭戲,它的地位無(wú)可匹敵。”
就收視率而言,薩爾·達(dá)·芬奇獲勝的決賽夜,在Rai1頻道上的總觀眾平均為1102.2萬(wàn),收視份額為68.8%。而2025年音樂(lè)節(jié)最后一晚的平均收視觀眾為1342.7萬(wàn)、收視份額73.1%。
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意大利收視率監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Auditel總經(jīng)理保羅·盧賈托指出,“決賽夜總觀眾由電視端和小屏幕端共同構(gòu)成,電視端平均觀眾為1070萬(wàn)(份額68.6%),小屏幕端為30萬(wàn)(份額85%)。競(jìng)賽單元開(kāi)始前的預(yù)熱節(jié)目《音樂(lè)節(jié)前奏》平均觀眾820萬(wàn),收視份額40.6%;另一個(gè)預(yù)熱環(huán)節(jié)《圣雷莫啟動(dòng)》觀眾1200萬(wàn),收視份額53.4%。正版流媒體播放量為2780萬(wàn)次,總觀看時(shí)長(zhǎng)為1.896億分鐘。其中67%是歌手片段,20%是整集回放,13%是嘉賓片段。”
意大利國(guó)家廣播公司黃金時(shí)段娛樂(lè)總監(jiān)威廉姆斯·迪利貝拉托雷表示,“收視結(jié)果證明了音樂(lè)節(jié)的健康發(fā)展,收視率逐日攀升,與通常走勢(shì)相反,這是一場(chǎng)在歐洲絕無(wú)僅有的大型活動(dòng),展現(xiàn)出了驚人的數(shù)據(jù)和前景。我更愿意談價(jià)值而非對(duì)比,我們的音樂(lè)節(jié)依然年輕,14至24歲觀眾占比高達(dá)80%,舞臺(tái)呈現(xiàn)方面十分用心。同時(shí),得益于與唱片公司的合作,音樂(lè)節(jié)在音樂(lè)板塊也表現(xiàn)強(qiáng)勁。”
·經(jīng)濟(jì)價(jià)值破2億歐元,品牌效應(yīng)顯著
此外,數(shù)據(jù)顯示,該活動(dòng)為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造的總體經(jīng)濟(jì)價(jià)值將突破2億歐元大關(guān),較2025年的1.84億歐元增長(zhǎng)9.2%。相關(guān)增長(zhǎng)由4400萬(wàn)歐元的直接支出拉動(dòng),其中2500萬(wàn)歐元流向旅游產(chǎn)業(yè)鏈,1900萬(wàn)歐元用于當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)及組織人員開(kāi)支。
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意大利旅游部在一份公告中指出:各項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì),標(biāo)志著活動(dòng)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng),并顯著帶動(dòng)旅游需求上升。本屆活動(dòng)吸引了約7250名到訪者,較上一屆增長(zhǎng)7.3%;過(guò)夜人次將增至近4萬(wàn)人次,增幅14.3%。
除直接經(jīng)濟(jì)效益外,這一音樂(lè)盛會(huì)還在品牌層面創(chuàng)造出非凡價(jià)值,活動(dòng)整體影響中最突出的部分,是由其傳播力帶來(lái)的1.5億歐元價(jià)值:其中,全球媒體報(bào)道貢獻(xiàn)超1.01億歐元,地域品牌價(jià)值提升約4800萬(wàn)歐元——即這座城市及其企業(yè)通過(guò)國(guó)際曝光所獲得的聲譽(yù)。
意大利旅游部長(zhǎng)達(dá)妮埃拉·桑坦凱表示,“本屆音樂(lè)節(jié)的積極預(yù)估數(shù)據(jù)證實(shí),大型活動(dòng)是推動(dòng)地區(qū)財(cái)富創(chuàng)造與結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的最強(qiáng)引擎。但活動(dòng)真正的影響在于其長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值:最核心的部分,是由媒體傳播與品牌提升帶來(lái)的1.5億歐元價(jià)值,這印證了音樂(lè)節(jié)是持續(xù)向世界推廣意大利的窗口,其效應(yīng)遠(yuǎn)超活動(dòng)本身的時(shí)長(zhǎng)。這場(chǎng)音樂(lè)文化盛會(huì)是極為高效的國(guó)際推廣工具,能夠向全球展現(xiàn)意大利的卓越之處與地域獨(dú)特性。”
(內(nèi)容來(lái)自歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng),編譯:李朔,圖片來(lái)源:Rai頻道,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明)
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