財聯社3月5日訊 (記者 王彥琳) 嗶哩嗶哩-W(09626.HK,下稱“B站”)首次實現全年盈利,2025年美國會計準則下的凈利潤及經調整凈利潤分別為11.9億元、25.9億元。B站董事長兼首席執行官陳睿在今日晚間舉行的業績交流會上表示,未來的競爭策略,一是要保持和強化B站優質內容,二是要讓UP主在平臺上有更長的生命周期和更多的商業回報。
公司今日晚間發布的2025年第四季度及全年未經審計的財報顯示,2025年B站錄得凈營業額303.5億元人民幣,同比增長13%,美國會計準則下的凈利潤達11.9億元,扭轉了2024年虧損13.6億元的局面。
業績交流會上,陳睿表示,對B站未來發展充滿信心,隨著內容消費升級,越來越多用戶想消費好的內容,而B站有優質內容,會吸引越來越多人成為用戶。目前B站用戶平均年齡為26-27歲,這部分用戶進入有更多可支配金錢的階段,對B站的內容消費也會提升。
去年第四季度,B站實現總營收83.2億元,同比增長8%;美國會計準則下的凈利潤為5.1億元,同比增長478%;經調整凈利潤達8.8億元,同比增長94%;毛利率連續14個季度環比提升至37%。
分業務來看,2025年B站廣告業務占比持續提升,以23%的增速成為最大增長引擎。增值業務收入同比增長8.0%,游戲收入同比增長14%,IP衍生品及其他收入同比下降3%。
廣告業務方面,B站第四季度實現收入30.4億元,同比增長27%,連續12個季度保持同比高速增長;2025年全年收入100.6億元,同比增長23%;去年第四季度,廣告收入貢獻前五的行業分別是游戲、數碼家電、網服、電商和汽車。值得注意的是,AI相關廣告投放表現尤為突出,全年投放同比增長超過150%。
游戲業務方面,去年第四季度游戲業務收入達15.4億元,全年收入為63.9億元,同比增長14%,主要得益于獨家代理游戲《三國:謀定天下》的持續貢獻,以及自研游戲《逃離鴨科夫》于2025年10月成功上線。據悉,《逃離鴨科夫》上線三周銷量超過300萬,登頂2025年國產游戲銷量排行榜。
增值業務依然是B站最大的收入來源,去年第四季度增值業務收入達32.6億元,同比增長6%,全年收入達119.3億元,同比增長8%,主要得益于直播、大會員及其他增值服務業務的穩健增長。截至去年四季度末,大會員人數達2535萬人,同比增長12%,其中約80%為年度訂閱或自動續費用戶。
社區指標方面,B站用戶規模連續四個季度提速增長,其中第四季度日均活躍用戶數達1.13億,月均活躍用戶數達3.66億,同比增長8%。2025年,日均使用時長提升至108分鐘,同比增長6分鐘。
值得注意的是,2025年,AI等新品類在B站持續涌現,成為新的內容特色。去年第四季度,AI內容播放時長同比增長53%。用戶在B站追更AI技術趨勢、評測模型性能、探討應用場景,并與一線從業人員互動交流。
(財聯社記者 王彥琳)
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