147萬人次的選擇：秦皇島春節(jié)爆火背后的“反季突圍”樣本

2026年春節(jié)九天黃金周落幕，秦皇島以亮眼成績單為北方文旅行業(yè)帶來深刻啟示。

當(dāng)多數(shù)北方濱海城市仍陷冬季旅游“冬眠”，這座城市用“全域開花、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費(fèi)升級”打破“夏旺冬淡”魔咒，證明海的經(jīng)濟(jì)學(xué)不止于夏天，北方冬天亦可成為文旅旺季。

九天假期，秦皇島全市景區(qū)及熱點(diǎn)目的地接待游客147.52萬人次，門票收入2188.25萬元，分別同比增長54.85%、59.81%；OTA平臺(tái)人次與金額同比分別增長27.3%、14.8%。游客停留時(shí)長顯著優(yōu)化，2天行程占比達(dá)51.2%，過夜留宿率82.1%，留客能力大幅提升。這份爆發(fā)式增長并非偶然，而是依托稀缺資源基底，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷破圈，實(shí)現(xiàn)從“觀光目的地”到“深度度假目的地”的關(guān)鍵跨越。

資源的“稀缺性”重構(gòu)：從“夏日避暑”到“冬季治愈”

秦皇島春節(jié)破局的核心，在于重新定義并放大冬季資源的獨(dú)特價(jià)值，將“淡季短板”轉(zhuǎn)化為“差異化長板”。

1.“凍海+冰凌”：反季節(jié)景觀的視覺稀缺

傳統(tǒng)認(rèn)知中冬季海邊的冷清蕭瑟，被秦皇島的“冰海奇觀”徹底顛覆。北戴河老虎石、鴿子窩等濱海區(qū)域，冰凌成片、海冰如玉，搭配日出落日，營造出清冷浪漫的“世界盡頭”既視感。觀海冰、喂海鷗、拍落日成為春節(jié)熱門體驗(yàn)，各濱海觀景點(diǎn)累計(jì)接待游客近14萬人次，相關(guān)短視頻在社交平臺(tái)持續(xù)刷屏。

▲游客在北戴河區(qū)老虎石海上公園欣賞日落美景

▲北戴河海冰

▲游客在北戴河新區(qū)天馬浴場喂海鷗

▲北戴河鴿子窩公園新春日出音樂會(huì)

相較于夏日海邊的擁擠喧鬧，冬日秦皇島的“孤獨(dú)感”“治愈感”精準(zhǔn)契合年輕客群對情緒價(jià)值與小眾體驗(yàn)的追求。阿那亞的持續(xù)走紅，正是憑借精神撫慰與心靈放空的空間屬性，當(dāng)游客在孤獨(dú)圖書館靜觀凍海、看日落，這份體驗(yàn)在全國范圍內(nèi)具備極強(qiáng)的不可替代性。

2.“長城+山海”：文化景觀的時(shí)空稀缺

“長城依山入海”的世界級文旅資源，在春節(jié)期間被全面激活。山海關(guān)中國長城博物館推出徐悲鴻《奔馬》真跡展，搭配30余項(xiàng)非遺市集，讓600年雄關(guān)變身“城市文化會(huì)客廳”，單館接待游客超5萬人次。全市四大博物館聯(lián)動(dòng)開展20余項(xiàng)文博活動(dòng)，總參觀人數(shù)超11萬人次，同比增長167％，文創(chuàng)銷售額突破20.77萬元，同比大漲152%。

▲山海關(guān)古城年博會(huì)人流如織

▲游客在山海關(guān)中國長城博物館參觀

“國寶文物+世界遺產(chǎn)+傳統(tǒng)年俗”的疊加效應(yīng)，構(gòu)成秦皇島難以復(fù)制的文化護(hù)城河。游客站在長城博物館遠(yuǎn)眺角山長城，歷史從書本文字變?yōu)榭捎|摸、可共鳴的沉浸式體驗(yàn)，這種基于頂級歷史IP的深度文化感知，成為周邊項(xiàng)目短期內(nèi)無法模仿的稀缺底蘊(yùn)。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新的“化學(xué)反應(yīng)”：稀缺資源的極致利用

秦皇島的成功，更在于對資源的重組融合升級，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品動(dòng)線、消費(fèi)場景、客群體驗(yàn)的三重重構(gòu)，讓單一資源產(chǎn)生“1+1>2”的業(yè)態(tài)合力。

1.“冰雪+溫泉”：冰與火之歌的動(dòng)線閉環(huán)

精準(zhǔn)抓住北方冬季旅游痛點(diǎn)，將“冷資源”與“熱消費(fèi)”深度綁定，形成“白天玩冰雪、晚上泡溫泉”的消費(fèi)閉環(huán)。游客白天在老君頂、紫云山參與冰雪賽事，體驗(yàn)冰上龍舟、雪地拔河等激情項(xiàng)目；一小時(shí)左右車程即可抵達(dá)漁島菲奢爾溫泉，在主題湯池中舒緩身心。景區(qū)新增兒童托管、游戲互動(dòng)區(qū)，進(jìn)一步增強(qiáng)家庭客群黏性。

▲游客在老君頂景區(qū)體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目 圖片來源：視覺中國

春節(jié)期間，漁島溫泉接待游客1.64萬人次，同比增長85.91%，門票收入89.30萬元，同比增長59.63%，酒店客房連續(xù)5天入住率超95%。“室外極寒、室內(nèi)極暖”的強(qiáng)烈反差體驗(yàn)，有效延長游客停留時(shí)間，成為破解北方濱?！鞍肽觊e”的成熟路徑。

▲游客在漁島海洋度假區(qū)玩耍

2.“海岸生活+藝術(shù)IP”：圈層消費(fèi)的精準(zhǔn)觸達(dá)

從“看海”到“在海邊生活”，秦皇島完成品質(zhì)升級。阿那亞“海邊家·中國年”、如是?！皶r(shí)尚非遺中國年”等產(chǎn)品，精準(zhǔn)對接中產(chǎn)家庭、文藝青年對“儀式感過年”“審美型度假”的需求?？串?dāng)代藝術(shù)展、聽海邊日出音樂會(huì)、做非遺手作等體驗(yàn)，讓春節(jié)升級為自我提升、家庭陪伴的綜合場景。數(shù)據(jù)顯示，阿那亞春節(jié)接待游客20.56萬人次，如是海、蔚藍(lán)海岸酒店及民宿入住率穩(wěn)定在90%以上。

以阿那亞為代表的度假社區(qū)，憑借持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)與文化運(yùn)營能力，形成強(qiáng)大文化磁場，吸引高凈值客群反復(fù)到訪。這種基于文化認(rèn)同的圈層黏性，成為文旅市場最稀缺、最持久的核心競爭力。

▲阿那亞社區(qū)海岸線 圖片來源：視覺中國

3.“國潮年俗+親子科普”：全齡段產(chǎn)品矩陣成型

秦皇島實(shí)現(xiàn)“全齡適配、全域聯(lián)動(dòng)”，推出79項(xiàng)重點(diǎn)文旅活動(dòng)、200余項(xiàng)配套活動(dòng)，覆蓋全年齡段。山海關(guān)古城年博會(huì)以數(shù)字光影、沉浸式國風(fēng)演藝成為爆款，接待游客34.11萬人次，門票收入986.56萬元，同比分別增長87.78%和101.48%；北戴河新春燈會(huì)融合非遺火藝、無人機(jī)表演，接待游客4.44萬人次，門票收入186.84萬元，同比分別增長116.01%和96.49%；秦皇島野生動(dòng)物園借熊貓IP與馬年活動(dòng)，游客量與門票收入同比分別暴漲258.14%和304.54%。

▲在蔚藍(lán)海岸社區(qū)游客與演職人員在海邊互動(dòng)

▲北戴河新春燈會(huì)無人機(jī)表演

昌黎、青龍等縣域文旅同步發(fā)力，民俗廟會(huì)、冰雪嘉年華多點(diǎn)開花，盧龍縣文旅消費(fèi)同比增長152.5%，京津游客“反向過年”“奔縣過大年”成為新趨勢。全齡段、全域化的產(chǎn)品供給，徹底打破冬季產(chǎn)品單一、客群狹窄的局面。

從“短期開門紅”到“全年長紅”：北方文旅的破局答案

春節(jié)期間，秦皇島客源結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化：省外游客占比86.1%，市外游客占比96.7%，北京、遼寧、天津穩(wěn)居客源前三，江蘇、浙江、廣東進(jìn)入前十，合計(jì)占比10.6%。入境旅游同步升溫，游客量同比增長18.9%，消費(fèi)增長15.4%，韓國為第一大入境客源國，港澳臺(tái)地區(qū)占比17.7%，歐美市場合計(jì)占比超26%。

這組數(shù)據(jù)印證了秦皇島城市吸引力的跨區(qū)域升級，已從京津冀區(qū)域旅游城市穩(wěn)步邁向全國知名濱海度假目的地。游客愿意為冰海、長城、藝術(shù)、年俗長線奔赴，標(biāo)志著城市產(chǎn)品力、品牌力形成全國影響力。

亮眼成績背后，是精準(zhǔn)營銷與扎實(shí)服務(wù)的雙重托底。

傳播層面，累計(jì)登上央媒120余次，爆款活動(dòng)多次登陸央視、人民日報(bào)等權(quán)威平臺(tái)；新媒體發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容4500余篇，短視頻話題總播放量超2億次，形成“央媒引領(lǐng)、新媒體霸屏”的傳播格局。

服務(wù)層面，文旅系統(tǒng)分9組開展全覆蓋檢查與安全保障，景區(qū)咨詢、維權(quán)、應(yīng)急服務(wù)全面升級，實(shí)現(xiàn)假日期間零重大安全事故、零重大投訴、零重大輿情，守住口碑基本盤。

觀察：

2026年春節(jié)，秦皇島以“山海醉團(tuán)圓，秦皇島上過大年”為主題，用融合凍海奇觀、長城文化、冰雪激情、溫泉康養(yǎng)、藝術(shù)生活、非遺年俗的文旅盛宴，證明北方海的冬天既有寒風(fēng)，更有詩意與煙火。

從破解“半年閑”魔咒到實(shí)現(xiàn)“淡季不淡、旺季更旺”，從區(qū)域觀光小城到全國高品質(zhì)度假目的地，秦皇島以稀缺資源重構(gòu)+反季業(yè)態(tài)創(chuàng)新+全齡產(chǎn)品供給+全媒體傳播，為北方濱海文旅高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，提供了可學(xué)習(xí)、可復(fù)制、可推廣的實(shí)戰(zhàn)樣本。

來源：上游新聞

編輯：崔婷婷 編審：高源