元宵節，“春申君”在虹橋樞紐送上“抵達上海的第一杯咖啡”

3月3日，元宵節下午，虹橋綜合交通樞紐黨群服務中心（來滬流動黨員第一站）前，不少返滬旅客又一次放慢了腳步，在歸來的“抵達上海的第一杯咖啡”站臺前排起長隊。

自2023年5月虹橋國際咖啡文化節首次推出“抵達上海的第一杯咖啡”活動以來，閔行區新虹街道聯合鐵路上海虹橋站與地產虹橋已連續三年在元宵節推動該活動返場，成為上海的一張“城市新名片”。三年來，已累計送出6000余杯咖啡。

據悉，結合閔行區“春申美好生活迎新季”主題活動，本次活動與閔行IP“春申君”限時特別聯名。不少旅客反饋，是被志愿者們那句“春申君請你喝咖啡”吸引來攤位前一探究竟。“春申君IP融合了閔行區‘春申故里’文化基因與開放包容的時代精神，和元宵節與‘抵達上海的第一杯咖啡’的融合有異曲同工之妙。”新虹街道相關負責人表示。

下午1點半，與轄區共建單位駿地設計合作的咖啡快閃花車旁陸續排滿了長隊。據了解，活動今年以“領取你的元宵人格咖啡”為贈飲主題，將元宵元素（如酒釀、黑芝麻）融入咖啡特調，并巧妙關聯時下流行的MBTI人格概念，推出“I人特調”“E人特調”，同時在咖啡杯身上均印有春申君IP的專屬定制杯套。

常駐來滬流動黨員第一站內的云南比頓咖啡一早就開始了準備工作。“今年春運首日，我們就積極加入了新虹街道在虹橋站舉辦的‘送福接福’活動。以一杯咖啡開始和結束最后一天，形成城市溫度的閉環。”比頓咖啡負責人分享道。

除了可以領咖啡外，現場還可以“拼生活”。下午高峰剛開始不久，“國漫IP元宵民俗工坊”前吸引了不少返校學生。值得一提的是，在保留彩繪、畫臉譜等傳統非遺體驗的同時，特別引入了當下深受Z世代喜愛的“新一代‘十字繡’”代表拼豆、咖啡手帳等新潮內容，還能通過社交媒體打卡集贊換取春申君文創手辦盲盒。

去年，小紅書上的“我染上了拼豆”瀏覽量超30億次，抖音相關視頻播放量也破百億。“看似細微的增添，實際上也蘊含著將年輕群體深層需求與傳統文化相結合的思考。拼豆的專注解壓、手帳的個性記錄，在未來的某一天也會逐漸成為這一代人的‘傳統文化’，我們也希望通過這類活動，繼續探索如何更好地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。”新虹街道相關負責人表示。

這種對“情緒價值”的重視，現場同樣體現在“點亮元宵人格燈籠墻”的設計中。旅客通過一道極速MBTI測試，被引導至對應的“人格燈籠”下留言。“十六型人格不僅是簡單的分類，更是一種溫和的‘看見’與‘認同’，希望每位剛抵達上海的旅客都能在公共空間找到屬于自己的情感投射角落。”新虹街道相關負責人介紹，“多元化的互動選擇，讓旅客能從被動接收轉向主動參與，在抒發情感的過程中，旅客對上海的第一印象，便自然而然地與‘懂我’、‘溫暖’、‘活力’‘包容’等情感關鍵詞深度綁定，無形中完成對海派文化包容性、創新性與時代性的深度認同。”

錯過本此活動的旅客不用再等一年。據了解，下一次“抵達上海的第一杯咖啡”將于今年5月的2026年虹橋國際咖啡文化節期間再度回歸。“今年的虹橋國際咖啡文化節，場景消費將更加擴大，年輕人喜歡‘用咖啡續命’來表達對咖啡的喜愛，我們歡迎更多的Z時代的咖啡愛好者、創業者來參加、來感受閔行的咖啡文化、融入閔行的咖啡產業生態。”

（新虹街道供圖）