商業體“新物種”來了！逛商場=沉浸式戲劇，上海首個開啟試運營

3月3日，上海首個劇場式商業綜合體novaark諾瓦城開啟試運營。這個占地6萬平方米的沉浸式娛樂地標，以32位專業npc和20條劇情線，打造“逛街即演戲”的全新體驗，成為閔行區文商旅體展融合發展的新亮點。

novaark諾瓦城坐落于閔行區梅隴鎮虹梅南路1789弄1—10號，總占地面積超6萬平方米，其中商業核心區面積逾2萬平方米，是上海首個以“低門檻、高階沉浸”為核心定位的劇場式商業綜合體。

項目以真人陪伴式沉浸體驗為核心，打破傳統線下娛樂中觀眾僅為“背景板”的固有模式，讓每一位消費者都能成為劇情的主角，實現“無須做功課的沉浸式自由”。

“我們特別配備了32位專業npc演員，他們將全程陪伴顧客，根據個人需求提供定制化互動服務。”項目負責人介紹道，“無論是初次嘗試的新手還是資深玩家，都能通過這些專業引導員的幫助，快速融入由20條主支線構成的龐大劇情網絡。”

項目負責人介紹，諾瓦城最大的創新在于將“低門檻高沉浸”的設計理念與“劇場式商業生態”相結合。這里不需要任何前期準備，也沒有時間限制，即便是零基礎的游客也能輕松參與。項目特別設計了差異化體驗方案：內向型游客可選擇安靜觀賞演出或拍攝氛圍照片；外向型游客可盡情參與陣營對戰和即興表演；單獨前來的游客則能在塔羅占卜、手工diy等特色區域找到志同道合的伙伴。

更值得一提的是，諾瓦城創造性地將餐飲、零售、密室逃脫、真人cs、次元零售、專業妝造等各類商業業態有機融入整體劇情。從點餐到購物，每一個消費環節都可能成為推動故事發展的關鍵節點。

“在這里，消費者不僅是顧客，更是劇情參與者。比如在主題餐廳點餐時，服務員可能會向你透露關鍵線索；在潮品店購物時，收銀員可能突然交給你一個神秘任務。”相關負責人說。

本次試運營，是諾瓦城核心體驗的首次全面亮相，也是諾瓦城打造魔都潮玩打卡新標桿的重要一步，未來，項目將持續完善演藝內容、豐富業態布局，不斷優化沉浸體驗，致力于顛覆魔都傳統線下娛樂格局，成為魔都線下玩樂、社交、消費的核心地標，引領沉浸式娛樂行業的新趨勢。

試運營期間，項目推出0.01元超值體驗活動。消費者可以線下直接參與，游玩時長不受限制，到店即可在npc的引導下，無縫融入劇情線。推薦關注novaark諾瓦城官方服務號，即可獲取開業第一手動態及專屬福利，與魔都潮人一同組隊參與，解鎖更多互動樂趣。

nova ark諾瓦城

l1層中央舞臺作為核心演藝區，推出《星耀諾瓦城》《資源賭局》等精彩劇目，演員陣容專業，舞臺效果震撼，每一場演出都能讓觀眾快速代入語境，感受沉浸式演藝的魅力。

l2—l3層分會場則主打懸疑劇情，解鎖《沉默的真相》《星隕：誓言》等多部精品劇目，為喜歡懸疑推理的消費者帶來沉浸式解謎體驗。

項目地址：虹梅南路1789弄1—10號

記者：李逸

素材：梅小萱

審核：劉墾博 方雨斌

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上觀號作者：今日閔行