致敬嶺南文化，石灣酒廠“舉”起一只6米高的酒杯

• 通過(guò)此次打造城市文化地標(biāo)，石灣酒廠實(shí)現(xiàn)文化、人群、業(yè)態(tài)、傳播的多重破圈。隨著不斷推進(jìn)“民俗+酒旅+城市”IP落地，其文化為魂、市場(chǎng)為根、全面擁抱消費(fèi)者策略的成效將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

文｜朱浪

禪城佛山，新增一座城市地標(biāo)。

2月25日，廣東石灣酒廠集團(tuán)（下稱石灣酒廠）大門前鑼鼓喧天、嘉賓云集，“舉杯啟新程，朱紫耀佛山”石灣酒廠新春開工暨巨型當(dāng)代鋼構(gòu)藝術(shù)裝置揭幕儀式舉行。

一座6米高，由101條鋼管組成，造型源自嶺南酒文化中酒杯的巨型“金鋼碰碰杯”亮相朱紫街，眾多市民和游客紛紛上前敲杯、飲酒、打卡，成為“游朱紫·大紅大紫”民俗活動(dòng)的重要一環(huán)。

石灣酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)、陳太吉酒莊第七代莊主范紹輝表示，“金鋼碰碰杯”承載著公司“以器載道”的嶺南酒文化理想。近年來(lái)石灣酒廠持續(xù)以文化為經(jīng)、IP為緯，深耕“酒文化+科創(chuàng)+文旅”融合之路，此次在朱紫街打造城市地標(biāo)，正是石灣酒廠弘揚(yáng)嶺南酒文化，以酒旅擁抱消費(fèi)者，品牌破圈創(chuàng)新的體現(xiàn)。

6米“酒杯”，亮相朱紫街

2月25日，擁有196年歷史的石灣酒廠春節(jié)后開工，舉辦極具嶺南文化色彩的“敲杯納福”儀式，邀請(qǐng)市民見證參與2026年全新啟航。

上午8時(shí)30分，舞獅、采青等活動(dòng)環(huán)節(jié)開始，范紹輝手持朱砂筆，為瑞獅點(diǎn)睛。隨后一座高6米、容量超萬(wàn)斤，由101根鋼管交織而成的藝術(shù)裝置揭幕，被命名為“金鋼碰碰杯”。中國(guó)美術(shù)館研究員梁江、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師龐文忠等嘉賓與石灣酒廠一行高管為其揭幕。

石灣酒廠，為何新春推出“金鋼碰碰杯”？

范紹輝介紹，“金鋼碰碰杯”秉承“聚天地靈氣，集新春福氣，儲(chǔ)四方財(cái)氣”的設(shè)計(jì)理念，成為展現(xiàn)嶺南文化沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)的工具，市民游客可用木槌敲擊杯體，隨后品嘗一杯開年福酒，再接過(guò)“財(cái)神”派發(fā)的利是，通過(guò)三步儀式，矗立在朱紫街的“金鋼碰碰杯”成為可觸摸、可體驗(yàn)的體驗(yàn)場(chǎng)。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多市民游客紛紛打卡，享受多重福利。在現(xiàn)場(chǎng)，五路財(cái)神派發(fā)新年紅包，游客免費(fèi)品鑒開年福酒，免費(fèi)領(lǐng)取200元現(xiàn)金券，太吉咖啡、玉冰燒烤等美食福利券也同步派送……以此次揭幕活動(dòng)為契機(jī)，通過(guò)事件營(yíng)銷，石灣酒廠將春節(jié)開工、舞獅活動(dòng)、游客打卡融為一體，完成了一場(chǎng)別開生面的品牌營(yíng)銷傳播。

新春民俗+非遺大IP

嶺南文化擁抱消費(fèi)者

嶺南的新春，從年廿八延續(xù)到正月十六，通過(guò)醒獅的鼓點(diǎn)、花街的香氣、朱紫街的人潮，演繹了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，煙火氣與儀式感并存的民俗盛宴。

佛山朱紫街作為千年歷史文化古街，其獨(dú)特的“游朱紫”民俗活動(dòng)及整體文化實(shí)踐入選2024年全國(guó)“非遺融入現(xiàn)代生活”典型創(chuàng)新實(shí)踐名單。作為嶺南酒文化扛旗者，石灣酒廠以“游朱紫”IP為依托，深入挖掘和傳播酒文化，為品牌進(jìn)行文化背書。

“游朱紫·大紅大紫”嶺南民俗活動(dòng)已舉辦多屆，成為當(dāng)?shù)刂匾墓?jié)慶活動(dòng)，朱紫街被逐步打造成為集釀酒體驗(yàn)、文化展示、藝術(shù)打卡、休閑消費(fèi)等于一體的文旅新地標(biāo)。

2026年新春石灣酒廠“金鋼碰碰杯”揭幕，打造“非遺+酒旅”融合，為“舉杯啟新程，朱紫耀佛山”完成了預(yù)熱。

范紹輝表示，巨型“金鋼碰碰杯”不僅是一款酒器，更是廣東精神開放包容的象征。作為扎根佛山石灣196年的老字號(hào)，石灣酒廠將繼續(xù)深耕“酒文化+科創(chuàng)+文旅”賽道，深入挖掘朱紫街歷史文化，將非遺融入現(xiàn)代生活，為百年老廠、千年酒韻注入全新內(nèi)涵。

由此可見，此次石灣酒廠以“金鋼碰碰杯”亮相朱紫街為契機(jī)?，將其變?yōu)槠放苽鞑⑹轮魑枧_(tái)。通過(guò)各種祈福活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者全方位接觸品牌，形成情感連接，實(shí)現(xiàn)了深度溝通。

打造城市地標(biāo)IP

品牌營(yíng)銷再破圈

“金鋼碰碰杯”揭幕，石灣酒廠還將企業(yè)行為上升為打造城市地標(biāo)。

3月20日，新一年“游朱紫·大紅大紫”民俗活動(dòng)將在佛山朱紫街啟幕，朱紫街頭金鋼碰碰杯等藝術(shù)裝置將成為全新文化視覺焦點(diǎn)，“游朱紫”活動(dòng)將更具互動(dòng)力與時(shí)尚感，為市民、游客帶來(lái)全新文化體驗(yàn)。

由此可見“金鋼碰碰杯”揭幕，不僅是一場(chǎng)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，更成為一場(chǎng)城市文化事件。

以三件地標(biāo)性巨型鋼構(gòu)藝術(shù)裝置為視覺錨點(diǎn)，“根”之米奇能量桶溯源百年釀造根基，“魂”之酒神魔法棒凝聚嶺南酒脈精魂，“道”之金鋼碰碰杯通達(dá)天人共釀之道。石灣酒廠成功將生產(chǎn)空間轉(zhuǎn)化為文旅現(xiàn)場(chǎng)，將196年老字號(hào)升華為城市文化符號(hào)，將朱紫街“非遺融入現(xiàn)代生活”的內(nèi)涵以現(xiàn)代藝術(shù)全新展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)城市文化地標(biāo)塑造與嶺南酒文化傳承活化的雙重目標(biāo)。既彰顯出佛山“嶺南文脈”，又打造了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳承的鮮活樣本，成為承載和活化嶺南非遺文化的重要空間載體，以及城市文化IP。

通過(guò)此次打造城市文化地標(biāo)，石灣酒廠實(shí)現(xiàn)多重破圈：文化破圈——從“賣酒”到“傳文化”，重構(gòu)品牌價(jià)值內(nèi)核；人群破圈——吸引年輕群體與游客參與體驗(yàn)；業(yè)態(tài)破圈——構(gòu)建“非遺+商貿(mào)+文旅”生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)；傳播破圈——從企業(yè)行為升華為打造城市文化IP。

可以預(yù)料，隨著石灣酒廠不斷推進(jìn)“民俗+酒旅+城市”IP落地，其文化為魂、市場(chǎng)為根、全面擁抱消費(fèi)者策略的成效將進(jìn)一步顯現(xiàn)。石灣酒廠作為粵酒文化扛旗者和振興標(biāo)桿，將為酒業(yè)如何突圍破局，貢獻(xiàn)成功案例。