不止“冇閉翳”：禪城“超級民俗”的出圈密碼

南方財(cái)經(jīng)記者趙曉晨 佛山報(bào)道

3月3日，佛山通濟(jì)橋畔從早到晚人潮不歇。金魚街至生菜池路段，上百盞非遺魚燈漸次亮起，光影搖曳間，將騎樓老街裝點(diǎn)成一片燈海。通濟(jì)牌坊兩側(cè)，六條巨型金龍金鱗熠熠，既取“魚躍龍門”之意，也為前來祈福的市民送上馬年的美好期許。橋下湖面，“佳人泛舟”的實(shí)景演繹伴著聲光電技術(shù)，在夜色中鋪開一幅嶺南水鄉(xiāng)的畫卷。

醒獅鼓點(diǎn)聲聲，人們一手舉著風(fēng)車，一手提著生菜，口中默念那句傳了四百年的老話：“行通濟(jì)，冇閉翳”，浩浩蕩蕩地走過通濟(jì)橋。這幕場景，在佛山上演了約四百年。但今年的“行通濟(jì)”現(xiàn)場，橋頭多了非遺魚燈疊成的“魚躍龍門”，橋下有了光影實(shí)景，周邊的普瀾路、佛山樂園、垂虹公園四大主題街區(qū)同時(shí)開市，商圈里的馬年藝術(shù)裝置和潮流快閃，把整個(gè)禪城變成了“處處有景”的沉浸式現(xiàn)場。這場民俗儀式，已成長為全民參與的城市嘉年華。

從數(shù)據(jù)看，禪城“行通濟(jì)”的吸引力呈明顯增長趨勢，打造出“現(xiàn)場參與+線上互動(dòng)”的新模式，一年一度吸引著百萬人次涌入。表面看，這是一場民俗活動(dòng)的“出圈”。但往深里看，一個(gè)傳承四百余年的地方民俗，為何能在今天爆發(fā)出如此強(qiáng)勁的文旅動(dòng)能？“行通濟(jì)”進(jìn)化為“超級民俗”的背后，恰恰是禪城邁向“四個(gè)城市中心”的深層邏輯，文化正在成為撬動(dòng)城市發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

通濟(jì)橋牌坊融合傳統(tǒng)嶺南建筑、馬年生肖元素與非遺彩燈。圖源：魅神攝記

“行通濟(jì)”打開民俗體驗(yàn)新想象

“我連續(xù)參加好多年了，今年是和朋友家人一起來的，拍拍照、互動(dòng)一下，特別開心。”退休的王阿姨告訴南方財(cái)經(jīng)記者，“能感覺到活動(dòng)一年比一年辦得好，更好玩，給我們拍照打卡的地方也更多了。所以你看，每年人都這么多”。

今年“行通濟(jì)”，最直觀的變化不是人更多了，而是空間邊界被打破了，成為了一場持續(xù)三天、覆蓋全域、水陸聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象級節(jié)慶活動(dòng)。

從正月十四到十六，以通濟(jì)橋?yàn)楹诵模袼追諊蛘鞘袕浡＝痿~街至生菜池路段，非遺魚燈與風(fēng)車長廊將老街裝點(diǎn)；橋上牌坊后，“龍”形藝術(shù)裝置與魚燈交織，呈現(xiàn)“魚躍龍門、燈火通濟(jì)”的意象。佛山電視塔、季華六路等地標(biāo)的外立面，也滾動(dòng)投影著節(jié)慶主題。

禪城還以通濟(jì)橋?yàn)樵c(diǎn)，輻射出多個(gè)文化節(jié)點(diǎn)，打造出多個(gè)深度文化體驗(yàn)空間。梁園推出“馬躍新程、喜樂梁園”夜游，融入醒獅、民樂、猜燈謎等內(nèi)容，開放至晚上；佛山樂園設(shè)“通濟(jì)潮墟”，匯集本土小吃與非遺傳習(xí)；垂虹公園的“季華墟”主打非遺手作，游客可親身體驗(yàn)?zāi)景婺戤嫛⑻账嚨燃妓嚕黄諡懧返摹巴?jì)好市”則引入了主理人品牌與創(chuàng)意攤位。

特別是通濟(jì)橋下湖面首次推出“佳人泛舟”演出，通過角色扮演與聲光電結(jié)合，將靜態(tài)水域轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)景觀，生動(dòng)再現(xiàn)嶺南水鄉(xiāng)風(fēng)情。至此，行通濟(jì)的體驗(yàn)從“過橋”延伸至“觀水”，從陸上走到水中，維度大大豐富。

祈福始終是行通濟(jì)的內(nèi)核，而今年，這一內(nèi)核被嵌入更豐富的體驗(yàn)場景之中。非遺魚燈、馬年文創(chuàng)、“生菜超人”潮玩，成為游客鏡頭下的焦點(diǎn)；集章打卡、木版年畫體驗(yàn)，讓觀眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。空間的重新構(gòu)建，使這一傳統(tǒng)民俗從簡單走過橋的儀式，變?yōu)橐徊棵癖娍沙两渲小⒆栽凇叭霊颉钡某鞘写髴颉?/p>

首次從廣州趕來參加的李阿姨，在醒獅互動(dòng)區(qū)戴上獅頭，與丈夫互相拍照，笑容燦爛。“聽說好玩，沒想到這么好玩，走到哪里都能拍，不知不覺就忘了時(shí)間。”李阿姨說。

正月十五上午，元宵節(jié)公益慈善文化人人行方陣巡游熱鬧開啟，由舞龍、醒獅開道，八面大旗揮揚(yáng)，19個(gè)特色方陣依次行進(jìn)。在禪城方陣?yán)铮U城由區(qū)工商聯(lián)組織的一眾企業(yè)家代表身著香云紗，為佛山本土文化代言。

“這是我們佛山的傳統(tǒng)民俗，但在工作日能有這樣的展示，其實(shí)很震撼，也是佛山制造業(yè)與服務(wù)業(yè)共同擔(dān)當(dāng)?shù)囊粋€(gè)生動(dòng)縮影。”太史家宴營銷總經(jīng)理李春正在巡游后表示，這類活動(dòng)不僅傳承了文化，更在特定節(jié)點(diǎn)集中展示了城市的精氣神與社會(huì)的凝聚力。這場全民參與的民俗盛事，正是佛山展現(xiàn)活力與信心的一次有力表達(dá)。

“行通濟(jì)”活動(dòng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。趙曉晨攝

禪城探索文化價(jià)值轉(zhuǎn)化新鏈條

在“行通濟(jì)”網(wǎng)紅點(diǎn)生菜池一旁，“生菜超人”文創(chuàng)攤位前人頭攢動(dòng)，不少市民正興致勃勃地挑選、結(jié)賬。“我們采用了卡通化外形，讓它看起來更萌、更親切，披風(fēng)上面寫著‘行通濟(jì)，冇閉翳’，這個(gè)打敗‘閉翳’的小超人手拿風(fēng)車，寓意把好運(yùn)轉(zhuǎn)到你家。”金馬文投相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方財(cái)經(jīng)記者，圍繞這一主形象，還衍生出福牌冰箱貼等同系列掛件，意在讓好運(yùn)的寓意從年頭延續(xù)到年尾。

今年“行通濟(jì)”活動(dòng)中，禪城推出了“生菜超人”、將國家級非遺“佛山醒獅”與傳統(tǒng)“四喜財(cái)神”融合的“醒獅財(cái)神”盲盒等文創(chuàng)系列，還聯(lián)合中國郵政發(fā)行了融合生肖與民俗的《馬上行運(yùn)》珍郵套裝。這些產(chǎn)品讓民俗文化“可觸、可感、可帶、可藏”，把一次性的現(xiàn)場體驗(yàn)，變成可以延續(xù)的日常陪伴。

“生菜超人”和風(fēng)車冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品。趙曉晨攝

小巧的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是觀察城市發(fā)展思路的一扇窗口。“行通濟(jì)”能夠從一項(xiàng)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，變成一場輻射全域的“超級民俗”，關(guān)鍵在于禪城不斷對民俗文化進(jìn)行長期、系統(tǒng)的培育與轉(zhuǎn)化，從單一節(jié)慶場景擴(kuò)展為帶動(dòng)全域消費(fèi)、活化城市空間、強(qiáng)化品牌認(rèn)同的文化引擎。

從時(shí)間維度看，行通濟(jì)只是禪城“超級民俗計(jì)劃”中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。從春節(jié)前到元宵節(jié)后，禪城把超100場嶺南年俗歡樂節(jié)活動(dòng)、“行通濟(jì)”、二月二“游朱紫”等活動(dòng)串聯(lián)在一起，延續(xù)熱度，共同打造出近兩個(gè)月的年俗盛宴，把“流量窗口”拉長為“留量周期”。

剛剛過去的春節(jié)假期，禪城接待游客112.08萬，同比增長16.88%。旅游收入同比增長23%，全區(qū)星級酒店平均入住率超80%，居全市第一。全區(qū)大型商業(yè)綜合體客流和銷售額同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

空間上，禪城以佛山古鎮(zhèn)為核心，輻射文華公園、南風(fēng)古灶、梁園、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等十大場景，形成“街有特色、園有主題、圈有亮點(diǎn)”的全域年俗空間。從價(jià)值維度看，禪城持續(xù)探索把文化“IP化”，把IP“產(chǎn)品化”，把產(chǎn)品“產(chǎn)業(yè)化”。

更深一層看，“超級民俗”的打造，與禪城的“四個(gè)城市中心”建設(shè)一脈相承。今年1月舉行的禪城區(qū)委全會(huì)首次明確，城市中心的內(nèi)核是創(chuàng)新、開放、服務(wù)、溫度，禪城要成為勇挑新經(jīng)濟(jì)大梁的城市中心、開放包容、活力奔涌的城市中心、具有強(qiáng)大輻射帶動(dòng)能力的城市中心、引領(lǐng)城市美學(xué)、洋溢民生溫度的城市中心。

“行通濟(jì)”等民俗的進(jìn)化，恰恰與這一定位相輔相成。在都市制造中心層面，行通濟(jì)創(chuàng)造的煙火氣，讓年輕人愿意來、留得下。在產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心層面，禪城牽頭組建區(qū)域發(fā)展共同體，聯(lián)動(dòng)灣區(qū)資源，強(qiáng)化了區(qū)域樞紐功能。在商業(yè)消費(fèi)中心層面，政企聯(lián)動(dòng)推出總額超3億元的消費(fèi)福利包，核心商業(yè)體合計(jì)讓利超1000萬元，把客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流。在嶺南文化中心層面，今年春節(jié)期間，法國巴黎與英國倫敦同日舉辦新春慶典，來自禪城的醒獅、花車等嶺南文化元素同步亮相兩大歐洲都市街頭，讓禪城成為嶺南文化的“代言人”。

對于正在邁向“佛山之心”的禪城而言，“冇閉翳”不僅是對個(gè)體生活的祝福，更是一種城市治理的追求：讓文化有根脈，讓消費(fèi)有場景，讓游客有驚喜，讓市民有歸屬，讓發(fā)展有溫度。

2026年的行通濟(jì)即將落下帷幕，但“超級民俗”的探索仍在路上。當(dāng)流量涌入之后，如何讓這份熱度沉淀為城市的長期競爭力？如何讓更多現(xiàn)象級民俗IP不斷成長？禪城正在給出自己的答案。

“行通濟(jì)”已變成輻射全域的“超級民俗”。圖源：魚兒視界