美國市場今年流行“永遠年輕”趨勢的潮流玩具……

引言

長期以來，玩具行業的核心受眾總與“兒童”二字牢牢綁定。然而，這道界限如今已日漸模糊。全球范圍內，為自己買玩具的成年人正變得越來越多。

近日，美國玩具協會正式發布了2026年玩具市場趨勢，其中最引人注目的潮流之一便是“永遠年輕”（Forever Young）。它生動地揭示了成年消費者如何以其獨特的偏好和強大的購買力，深刻地影響著玩具的產品開發、營銷策略乃至整個品類的增長格局。

▍本文由美國玩具協會向中外玩具網供稿，編譯/編輯：Jane/Salas。了解更多全球玩具行業新趨勢，訪問toyassociation.org/trends。

數據說話

成年消費者已成主力之一

堅實的數據足以證明這一趨勢。市場調研機構Circana的數據顯示，18歲及以上的成年玩具消費者在2025年貢獻了美國玩具市場約20%的銷售額，而將范圍擴大到12歲及以上人群時，這一比例更是高達33%。曾經被視為小眾的收藏愛好者群體，現已壯大為一個涵蓋愛好者、桌面游戲玩家、流行文化粉絲、父母甚至退休人士的核心消費力量。

美國玩具協會2025年的研究也捕捉到了這一市場變遷：高達81%的家長表示，會將一款玩具或游戲列入自己的節日愿望清單；這一數字較前一年的72%有了顯著增長。這清晰地表明，自疫情以來，人們看待“游戲玩耍”的觀念正在經歷一場深刻的變化，而不僅僅是一陣短暫的懷舊風潮。

美國玩具協會戰略傳播高級經理Kristin Morency Goldman表示：“多年來我們一直在討論成年玩具消費者日益增長的影響力，如今的數據終于清晰地證實了它的規模和持久力。越來越多消費者將玩耍視為一種貫穿一生的創造力來源、解壓方式以及人際連接的橋梁，而不再將其局限于童年。”

這對關注美國市場的全球玩具制造商和品牌授權商來說，傳遞出一個明確的信號：成年人對玩具的需求正在擴大整個玩具市場的總規模，而非擠占兒童玩具的市場空間。“玩具消費者”的定義正在被重寫，這為行業創新開辟了前所未有的廣闊天地。

新品風向標

為成年人打造玩具世界

這股浪潮來勢洶洶，而玩具制造商們也紛紛敏銳地調整航向，全力擁抱這片新藍海。今年涌現的新品便是最佳注腳，它們精準地捕捉并滿足了成年玩家們多元化的需求。

▌藝術系列日本櫻花風景套裝

Art Japanese Cherry Blossom Landscape

樂高出品。該系列專為尋求沉浸式建造體驗的成人玩家設計。它將富士山、茶舍、仙鶴與爛漫櫻花濃縮于一個黑漆風格畫框之中，成為一件既能裝飾墻面，亦可陳列于桌面的家居藝術品，兼具拼搭樂趣與審美、情緒價值。

▌詞語贖金：情侶版

Ransom Notes: Couples Edition

Very Special Games出品。這款游戲要求玩家根據有限的單詞，造出“創意惡搞”句子，為約會之夜或朋友聚會注入源源不斷的笑聲。

▌怪咖大挑戰

Match My Freak

Exploding Kitten出品。這款游戲要求玩家根據各種“怪咖問題”進行自評打分，再讓其他玩家猜測分數。通過自評和他評的對比，讓玩家之間打破社交堅冰、激發連連爆笑。

▌《變形金剛》盲盒

ReAction Transformers Blind Boxes

Super7出品。該系列盲盒以3.75英寸的可動人偶再現了《變形金剛：初代》動畫的經典形象，精致的金屬涂裝和配件，足以讓任何一位“老男孩”心動。

▌Mini Brands 迷你杰作系列（第一彈）

Mini Brands Create Mini Masterpieces Series 1

ZURU出品。該系列產品將博物館級的名畫微縮于掌心，讓藝術欣賞也變得觸手可及。每一顆由再生塑料制成的環保膠囊里，都藏著三件梵高、莫奈等大師作品的迷你復刻版、畫框及相關配件。全套共有50余款大師作品可供收集。

上述每一款新品都回應著成年人對創意、解壓、社交連接與自我表達的內在渴望。“永遠年輕、童年無界”不再是口號，而是正在發生的現實，它正引領著玩具行業走向一個更具想象力、更包容的未來。（中外玩具網）