三十載微光匯聚——山西體彩以高質量發展書寫公益新答卷

2025年，是“十四五”規劃的收官之年，也是中國體育彩票在山西上市銷售30周年。站在新的歷史節點回望過去一年，一組數據清晰標注著山西體彩的鏗鏘足印：全年銷售體育彩票70.98億元，為國家籌集公益金16.23億元，銷量和公益籌集均實現新突破，創歷史新高。成績的取得，是全省“體彩人”堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹落實黨的二十大和二十屆三中、四中全會精神的必然結果。一年來，在省體育局黨組和國家體彩中心的堅強領導下，大家牢牢把握公益初心和責任使命，統籌發展和安全，持續提升治理能力現代化水平，推動體彩事業在規范中發展、在發展中提質。

夯實發展根基　渠道體系加快轉型升級

渠道是體彩事業發展的基礎支撐。2025年，山西體彩順應消費場景變化和市場結構調整，持續推進渠道轉型升級，銷售網絡的覆蓋面、適配度和服務能力不斷增強。截至2025年底，全省正常運行體彩實體店4509個，較年初增加248個，渠道布局更加均衡、結構更加合理。圍繞群眾生活半徑和消費習慣，傳統專營店、兼營店、小微零售店、便利連鎖店、展示體驗中心等多種渠道形態協同發展，逐步構建起層次清晰、運行規范的銷售網絡體系。在穩步擴充渠道規模的同時，山西體彩更加注重提升渠道質量和服務內涵。通過探索特色主題店建設路徑，“體彩+休閑”、“體彩+文化”、“體彩+旅游”、“體彩+全民健身”等復合型門店不斷涌現，推動體彩銷售由“單一體彩銷售場所”向“多元服務空間”轉變。多業態、多場景的渠道布局，使體育彩票的公益理念和品牌形象更加貼近群眾生活，融入城市和社區日常。

堅持公開透明　公信力建設走深走實

公信力是體育彩票的生命線。圍繞“公開、公平、公正”的核心要求，山西體彩持續深化透明運行機制，不斷增強社會認同。以“零距離見證 全流程透明”為主題，2025年，山西體彩分3個批次邀請省內主流媒體代表、公證監督員、退役軍人代銷者等不同群體，赴北京現場觀摩體育彩票開獎全過程，讓社會公眾直觀了解開獎流程和監督機制，進一步增強信任感。同時，圍繞理性購彩和購彩者權益保護，山西體彩主動適應傳播環境變化，制作系列專題宣傳短視頻，在新媒體平臺廣泛傳播。全年組織開展8場主題鮮明的媒體交流活動，圍繞體彩發展、責任建設、公益傳播創新和大獎宣傳規范等議題，主動回應社會關切，提升宣傳的專業性和規范性，為體彩事業健康發展營造良好輿論環境。

匯聚微光力量　在公益實踐中彰顯責任擔當

公益不僅體現在公益金的籌集和使用上，也體現在主動履行社會責任的實際行動中。2025年，山西體彩立足自身職能和資源優勢，主動策劃、組織開展系列公益活動，通過匯聚社會力量、鏈接多方資源，將公益理念轉化為看得見、摸得著的實際行動。圍繞青少年成長和校園體育發展，山西體彩精心組織開展公益研學、體育支教和愛心捐贈等活動。通過“青春同行 公益筑夢”公益研學活動，帶領鄉村小學學生走進博物館，拓展視野、增長見識；聯合行業協會開展“公益體彩 快樂操場”等活動，將輪滑支教和體育裝備送進校園，讓更多孩子感受運動的快樂。同時，聚焦鄉村學校體育資源相對薄弱的實際，山西體彩發起“體彩微心愿”等公益行動，聯合社會公益組織，為多所鄉村小學募集并捐贈體育器材，助力改善校園體育條件，豐富學生課余生活。一項項公益活動，凝聚的是點滴善意，傳遞的是責任擔當。山西體彩以實際行動匯聚微光力量、逐夢公益之路，在履行社會責任、助力社會公益事業發展的道路上始終篤行不怠、砥礪前行。

統籌發展與安全　責任彩票建設持續深化

在推動事業發展的同時，山西體彩始終把安全和責任擺在突出位置。2025年，責任彩票建設和風險防控體系不斷健全。圍繞制度建設、培訓宣貫和市場監管，系統制定年度風險防控規劃，持續推廣業務風險管控平臺應用。全年組織覆蓋全省11個市的責任彩票專題培訓，提升從業人員合規經營和風險防范意識。在此基礎上，山西體彩積極探索多元化責任服務路徑。聯合高校心理健康教育機構，開展心理支持服務，設立咨詢渠道，引導理性購彩；走進社區開展責任彩票宣傳活動，向社會公眾普及理性購彩理念，增強自我保護意識。通過警示教育、神秘顧客檢查和重點門店抽檢等方式，持續規范市場秩序，保障體彩市場平穩運行。

穩中求進　為高質量發展注入持久動能

圍繞市場穩定和品牌建設，山西體彩統籌推進樂透數字型、即開型和競猜型游戲運營，在嚴格落實合規要求的前提下，通過主題鮮明、形式多樣的營銷活動，增強參與體驗，保持市場活力，為全年銷售目標實現提供有力支撐。三十載風雨兼程，三十載初心如一。從銷售網絡不斷完善，到公信力持續增強；從公益成果惠及民生，到責任體系更加健全，山西體彩的發展軌跡，映射著體育彩票制度優勢和公益價值的不斷釋放。

三十載初心如磐，奮進路步履鏗鏘。站在新的歷史起點上，山西體彩將繼續堅持以人民為中心的發展思想，牢牢把握體育彩票公益初心和責任使命，在服務體育事業發展、助力民生改善、推動體彩事業高質量發展中展現新作為、作出新貢獻。

（責編 黃晶 編輯 蘭亞丹）