2025年,是“十四五”規劃的收官之年,也是中國體育彩票在山西上市銷售30周年。站在新的歷史節點回望過去一年,一組數據清晰標注著山西體彩的鏗鏘足印:全年銷售體育彩票70.98億元,為國家籌集公益金16.23億元,銷量和公益籌集均實現新突破,創歷史新高。成績的取得,是全省“體彩人”堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引,深入貫徹落實黨的二十大和二十屆三中、四中全會精神的必然結果。一年來,在省體育局黨組和國家體彩中心的堅強領導下,大家牢牢把握公益初心和責任使命,統籌發展和安全,持續提升治理能力現代化水平,推動體彩事業在規范中發展、在發展中提質。
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夯實發展根基 渠道體系加快轉型升級
渠道是體彩事業發展的基礎支撐。2025年,山西體彩順應消費場景變化和市場結構調整,持續推進渠道轉型升級,銷售網絡的覆蓋面、適配度和服務能力不斷增強。截至2025年底,全省正常運行體彩實體店4509個,較年初增加248個,渠道布局更加均衡、結構更加合理。圍繞群眾生活半徑和消費習慣,傳統專營店、兼營店、小微零售店、便利連鎖店、展示體驗中心等多種渠道形態協同發展,逐步構建起層次清晰、運行規范的銷售網絡體系。在穩步擴充渠道規模的同時,山西體彩更加注重提升渠道質量和服務內涵。通過探索特色主題店建設路徑,“體彩+休閑”、“體彩+文化”、“體彩+旅游”、“體彩+全民健身”等復合型門店不斷涌現,推動體彩銷售由“單一體彩銷售場所”向“多元服務空間”轉變。多業態、多場景的渠道布局,使體育彩票的公益理念和品牌形象更加貼近群眾生活,融入城市和社區日常。
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堅持公開透明 公信力建設走深走實
公信力是體育彩票的生命線。圍繞“公開、公平、公正”的核心要求,山西體彩持續深化透明運行機制,不斷增強社會認同。以“零距離見證 全流程透明”為主題,2025年,山西體彩分3個批次邀請省內主流媒體代表、公證監督員、退役軍人代銷者等不同群體,赴北京現場觀摩體育彩票開獎全過程,讓社會公眾直觀了解開獎流程和監督機制,進一步增強信任感。同時,圍繞理性購彩和購彩者權益保護,山西體彩主動適應傳播環境變化,制作系列專題宣傳短視頻,在新媒體平臺廣泛傳播。全年組織開展8場主題鮮明的媒體交流活動,圍繞體彩發展、責任建設、公益傳播創新和大獎宣傳規范等議題,主動回應社會關切,提升宣傳的專業性和規范性,為體彩事業健康發展營造良好輿論環境。
匯聚微光力量 在公益實踐中彰顯責任擔當
公益不僅體現在公益金的籌集和使用上,也體現在主動履行社會責任的實際行動中。2025年,山西體彩立足自身職能和資源優勢,主動策劃、組織開展系列公益活動,通過匯聚社會力量、鏈接多方資源,將公益理念轉化為看得見、摸得著的實際行動。圍繞青少年成長和校園體育發展,山西體彩精心組織開展公益研學、體育支教和愛心捐贈等活動。通過“青春同行 公益筑夢”公益研學活動,帶領鄉村小學學生走進博物館,拓展視野、增長見識;聯合行業協會開展“公益體彩 快樂操場”等活動,將輪滑支教和體育裝備送進校園,讓更多孩子感受運動的快樂。同時,聚焦鄉村學校體育資源相對薄弱的實際,山西體彩發起“體彩微心愿”等公益行動,聯合社會公益組織,為多所鄉村小學募集并捐贈體育器材,助力改善校園體育條件,豐富學生課余生活。一項項公益活動,凝聚的是點滴善意,傳遞的是責任擔當。山西體彩以實際行動匯聚微光力量、逐夢公益之路,在履行社會責任、助力社會公益事業發展的道路上始終篤行不怠、砥礪前行。
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統籌發展與安全 責任彩票建設持續深化
在推動事業發展的同時,山西體彩始終把安全和責任擺在突出位置。2025年,責任彩票建設和風險防控體系不斷健全。圍繞制度建設、培訓宣貫和市場監管,系統制定年度風險防控規劃,持續推廣業務風險管控平臺應用。全年組織覆蓋全省11個市的責任彩票專題培訓,提升從業人員合規經營和風險防范意識。在此基礎上,山西體彩積極探索多元化責任服務路徑。聯合高校心理健康教育機構,開展心理支持服務,設立咨詢渠道,引導理性購彩;走進社區開展責任彩票宣傳活動,向社會公眾普及理性購彩理念,增強自我保護意識。通過警示教育、神秘顧客檢查和重點門店抽檢等方式,持續規范市場秩序,保障體彩市場平穩運行。
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穩中求進 為高質量發展注入持久動能
圍繞市場穩定和品牌建設,山西體彩統籌推進樂透數字型、即開型和競猜型游戲運營,在嚴格落實合規要求的前提下,通過主題鮮明、形式多樣的營銷活動,增強參與體驗,保持市場活力,為全年銷售目標實現提供有力支撐。三十載風雨兼程,三十載初心如一。從銷售網絡不斷完善,到公信力持續增強;從公益成果惠及民生,到責任體系更加健全,山西體彩的發展軌跡,映射著體育彩票制度優勢和公益價值的不斷釋放。
三十載初心如磐,奮進路步履鏗鏘。站在新的歷史起點上,山西體彩將繼續堅持以人民為中心的發展思想,牢牢把握體育彩票公益初心和責任使命,在服務體育事業發展、助力民生改善、推動體彩事業高質量發展中展現新作為、作出新貢獻。
(責編 黃晶 編輯 蘭亞丹)
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