林麗暉扎根鄉村繪出“七彩官畬”

（來源：中國旅游報）

轉自：中國旅游報

　　□ 本報記者 李金枝

　　總面積超過1萬平方米的鄉村彩繪景觀色彩斑斕、身著畬族服飾的IP形象“藍哥”“鐘妹”惹人喜愛、隱于青山間的“瓢蟲屋”民宿一房難求……近日，中國旅游報社記者走進福建省漳州市華安縣新圩鎮官畬村。這里是中國首批少數民族特色村寨，只見村民游客載歌載舞，熱鬧極了。在村里老人的眼中，這個昔日全縣最窮山村的轉變，與一位女性的到來有關。她就是2023年度鄉村文化和旅游帶頭人支持項目入選人員、福建省第一批鄉村振興領軍人才、福建省牛創文旅產業發展有限公司總經理林麗暉。

　　守護畬魂 讓文化“活”起來

　　官畬村是福建省唯一一個以“畬”字命名的畬族民族村，88戶470人至今仍保持著講畬語、唱畬歌的傳統習俗。鳳凰圖騰、雙鳳朝陽、畬族服飾、山歌對唱、烏米飯香……這里藏著閩南畬族最鮮活的記憶。

　　“第一次踏上官畬村，我是又驚喜又心疼，百感交集。”2018年，正值福建省大力開展“千企幫千村”精準扶貧行動之際，作為專業文旅策劃人的林麗暉受邀為這個藏在深山的畬寨“把脈問診”。她回憶道：“驚喜的是，這里有世外桃源般的自然風光和原汁原味的畬族文化；心疼的是，村民們守著這個‘金飯碗’卻沒飯吃。”

　　“經過調研，我們發現最大的問題是文化‘斷層’——年輕人不會唱畬歌，老人不愿唱；村民存在羞怯心理，不敢主動展示自己的生活。”林麗暉告訴記者。

　　為解決這一難題，林麗暉采取了“三步走”戰略。第一步是“尋根”，她帶著團隊拜訪村里的長者，用影像和文字把瀕臨失傳的畬歌、民俗記錄下來；第二步是“培土”，通過組織培訓和持續交流，讓村民認識畬族文化的價值，“長”出文化自信；第三步是“嫁接”，將畬族文化與游客體驗緊密結合，建立一扇“體驗之門”。

　　“現在游客來到官畬村的體驗，可以用3個字概括：真、親、融。”林麗暉解釋道，“真”在于村民不是演員，游客不是“看他們演”；“親”在于這里沒有標準化服務，只有人情互動；而“融”，則是將文化體驗融入全產業鏈。

　　當游客來到官畬村，可以跟村民對唱、跳竹竿舞、體驗搖鍋和拋陀螺，參與高山流水敬茶儀式。游客體驗感拉滿，村里人氣一下子就旺了。據統計，2025年，官畬村接待游客達8萬人次，其中參與各類民俗體驗的游客達4.8萬人次。

　　“這是我第一次看孩子玩得不想走。畬族小姐姐手拉手教她跳竹竿舞，村里的小朋友教她搖鍋。”一位來自廈門的游客在小紅書上分享道。林麗暉說：“這就是把文化變成可觸摸、可參與的生活體驗的魅力。”

　　深度融合 讓村寨“火”起來

　　留住村寨的“魂”只是一方面，想要讓官畬村既有性格又有人氣火爆“出圈”，創新的力度還要更大。

　　2018年，林麗暉啟動了全村房屋外立面彩繪工程，要將畬族圖騰、傳統紋樣繪入墻體。

　　但一開始就遇到了難題，村民們不信任、不理解、不配合。他們擔心“墻畫壞了誰管？”“游客多了會不會影響生活？”“這會不會是走過場的‘面子工程’？”林麗暉用上了女性的親和力，先解決村民的擔心。她花了一個月的時間在村里“混臉熟”，然后選了村里最破的一間雜物房做樣板，用事實說話。她還承諾設計時尊重畬族習俗，施工時優先雇傭村民，畫好后的房子還是村民自己的，把“我的事”變成“我們的事”。

　　最終，全村幾十棟房屋完成了外立面彩繪，總面積超過1萬平方米，成為當時福建規模最大的鄉村彩繪景觀，“七彩官畬”從此成為自帶流量的打卡地。

　　彩繪不只是涂顏色，更為后續的文化IP打下基礎。2019年，林麗暉推出了兩個IP形象“鐘哥”和“藍妹”。“這兩個名字大有講究，‘鐘’和‘藍’是官畬村的兩大姓氏。我們開發了近百種文創產品，小到鑰匙扣，大到打卡裝置雕塑。如果說彩繪讓文化‘看得見’，那么，IP就要讓文化‘帶得走’。”她說。

　　面世以來，“鐘哥藍妹”文創及聯名產品銷售火爆，銷售額從2019年的10萬元增長至2025年的100萬元。“鐘哥藍妹”微信表情包上線后，第一周下載量就突破了5000次。此外，林麗暉還以抖音、微信視頻號、小紅書等社交媒體平臺為載體推廣引流，讓官畬村變身為全網熟知的“網紅村”。

　　互利共贏 讓村民“富”起來

　　從2018年村集體經濟收入為零、人均可支配收入不足千元，到2025年分別達到55.6萬元、3.28萬元，林麗暉帶著村民算好了“三本賬”。

　　第一本賬，是讓農產品“變裝”。2023年，林麗暉被聘為福建省文旅特派員，工作重心聚焦于產業深耕上。她瞄準村里的農產品，給茶葉、筍干、烏米粽等土特產換上帶有畬族紋樣的“新衣服”，推出了“畬家伴手禮”系列，創立了“初心茶”品牌。2022年，全村農產品銷售額僅80萬元。改為伴手禮后，2023年銷售額就躍升至180萬元，2025年達到300萬元，實現了從“賣原料”到“講文化”的質變。

　　第二本賬，是讓茶產業鏈增值。官畬村擁有90多公頃茶園，年產值超千萬元。林麗暉聯合村里，將“幸福院”改造為“共享茶室”。“這個茶室最大的特色在于‘請您來我們家喝茶’，游客可以邊喝茶，邊聽阿婆講畬族傳說，學一句畬語的‘請喝茶’。”她說。

　　第三本賬，是讓村民在家門口就業。隨著鄉村旅游的發展，村民回村居住率高達90%。如今，13家民宿吸納了30名村民就業，9家農家樂、19家旅游商店全是本地村民在經營。

　　更讓林麗暉欣慰的是，近年來，互聯網成了鄉親們致富的“新農具”。從最初“我一個農民，播什么播”的抗拒，到如今出現了粉絲破萬的“畬家五阿哥”、靠直播年增收數萬元的“藍阿妹”，村民們不僅賣出了貨，還找回了自信。

　　鄉村旅游的發展讓官畬村捧回了多項榮譽，但林麗暉并沒有停下腳步。她有一個更大的愿望，在官畬村打造主客共享的鄉村生活社區，并把官畬村的經驗——“尊重在地文化，激活村民力量，引入市場機制，實現可持續發展”分享出去，讓更多鄉村找到自己的發展之路。

　　“同心共耕云上畬，文旅花開鳳凰飛。”她說，這才是官畬村最美的樣子。