南昌新春消費解鎖多元新潮流

商超里

掃碼核銷消費券的提示音此起彼伏，市民拎著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)馁徫锎斋@的不僅是好物，更是實惠的幸福感；

特色商圈內(nèi)

游客沉浸式體驗“文旅+消費”的雙重樂趣；

老街區(qū)里

非遺與美食交融，讓味蕾與文化體驗雙向奔赴；

汽車4S店、3C產(chǎn)品賣場內(nèi)

試駕、咨詢的市民絡(luò)繹不絕，疊加補貼的優(yōu)惠政策激發(fā)消費市場新活力……

“囤貨式”消費向“體驗式”消費轉(zhuǎn)變，

“單一化”購物向“多元化”融合延伸，

“線下單一場景”向“線上線下聯(lián)動”拓展，

一個個鮮活的消費場景，

勾勒出南昌消費市場的新潮流，

彰顯出城市消費市場的強(qiáng)勁韌性與升級活力。

體驗式消費成主流

煙火氣里藏著幸福感

記者走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下南昌市民的消費需求早已超越單純的“買買買”，更注重消費過程中的場景體驗與情感共鳴。“有溫度、有樂趣、有質(zhì)感”成為消費關(guān)鍵詞，各類沉浸式、互動式消費場景持續(xù)走熱。

在萬壽宮歷史文化街區(qū)，老南昌的市井煙火與新潮的文創(chuàng)打卡場景交相輝映。市民游客或與非遺代表性傳承人互動體驗瓷板畫、竹雕等贛鄱非遺技藝，或打卡贛味美食小店。非遺竹馬舞、梅花樁舞獅等經(jīng)典演繹輪番上演，沉浸式的文化體驗讓該街區(qū)成為南昌體驗式消費的標(biāo)桿，也讓八方游客在此感受到江右文化的獨特魅力。“現(xiàn)在更愿意出來逛逛，看展演、嘗美食，這種體驗比單純購物更有意義。”帶著家人逛街區(qū)的市民李女士說。

商業(yè)綜合體內(nèi)同樣人氣火爆。南昌大悅城、紅谷灘萬達(dá)廣場等場所，打造了特色主題打卡點，推出親子互動、手工DIY、民俗體驗等活動，讓市民在購物的同時，感受傳統(tǒng)文化魅力。商場內(nèi)，家長帶著孩子制作手作、體驗民俗，歡聲笑語不斷，消費不再是單一的買東西，更成為家人團(tuán)聚、共享歡樂的紐帶。

融合式消費掀熱潮

多業(yè)態(tài)聯(lián)動激發(fā)新活力

今年，打破業(yè)態(tài)壁壘、推動跨界融合，成為南昌新春消費市場的一大亮點。我市以“樂購洪城約惠春天”為主題，推動文旅、商貿(mào)、餐飲、文體等多業(yè)態(tài)深度融合，構(gòu)建“消費政策+文旅IP+特色場景”的聯(lián)動模式，一個個“1+1>2”的融合消費場景，成為拉動市場的新引擎。

南昌將消費福利與迎春煙花晚會、滕王閣新春活動等文旅IP深度綁定，通過“看煙花領(lǐng)紅包”“游景區(qū)享優(yōu)惠”等宣傳點，吸引游客從“觀光游”向“消費游”轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2026年南昌迎春煙花晚會現(xiàn)場派發(fā)的1萬個電子紅包全部領(lǐng)取完畢，帶動消費超57萬元。

“來南昌不僅看了煙花、賞了美景，還領(lǐng)到消費紅包買了特產(chǎn)，這次旅行既實惠又充實。”來自浙江的游客陳圓圓說。

鄉(xiāng)村消費市場也迎來農(nóng)旅融合發(fā)展新機(jī)遇。南昌縣、進(jìn)賢縣、安義縣等縣區(qū)將農(nóng)特產(chǎn)品銷售與鄉(xiāng)村文旅相結(jié)合，打造“年貨狂歡 網(wǎng)購昌南”“安義好物”等電商年貨活動，線下舉辦鄉(xiāng)村年貨節(jié)，線上通過直播帶貨讓鄉(xiāng)土好物走出鄉(xiāng)村，同步推出鄉(xiāng)村旅游線路，讓市民游客在采摘游玩中選購地道農(nóng)特產(chǎn)品，實現(xiàn)“文旅+電商+鄉(xiāng)村振興”的融合發(fā)展。

以舊換新政策發(fā)力

汽車消費“馬”力全開

春節(jié)假期以來，南昌各大汽車銷售門店人氣爆棚。在江西省消費品以舊換新政策、新能源汽車購置稅減免、地方補貼與車企讓利的多重加持下，全省汽車消費持續(xù)升溫。南昌作為省會城市，車市熱度尤為突出。

“春節(jié)前就關(guān)注以舊換新政策了，趁著假期有空，趕緊過來把舊車置換了。”2月底，在紅谷灘區(qū)一家品牌汽車銷售門店，市民劉程剛辦完新車交接手續(xù)，臉上滿是喜悅。他指著身旁的舊燃油車告訴記者，“今年的政策太給力了，國家有新能源汽車購置稅減免，省級以舊換新最高補貼2萬元，品牌加區(qū)級補貼最高1.5萬元，總共省了3萬多元。”劉程坦言，不僅價格實惠，門店還送了新春大禮包，“既有新車開，又有年味，太貼心了。”

展廳內(nèi)，熱鬧景象隨處可見。銷售顧問忙著講解配置政策，全家出動的市民或體驗智能操控，或試駕感受性能，門口排隊辦理置換的市民絡(luò)繹不絕。

火熱的消費需求，直接轉(zhuǎn)化為車企實實在在的銷量。該品牌汽車銷售門店負(fù)責(zé)人介紹，政策紅利的持續(xù)釋放，直接帶動了銷量的大幅增長，“我們1月份銷量達(dá)到80臺，遠(yuǎn)超預(yù)期。”他表示，自2026年新的省級以舊換新政策出臺后，加上“車購洪城”補貼政策和品牌讓利，門店到店客流量環(huán)比大幅增長，多重補貼疊加讓消費者購車成本大幅降低，也讓門店在春節(jié)消費熱潮中搶占了市場先機(jī)。

春節(jié)假期消費熱潮未退，政策紅利持續(xù)釋放。江西汽車以舊換新消費保持高位運行，多重優(yōu)惠疊加讓市民購車意愿持續(xù)高漲。

汽車消費作為大宗消費的主力，還與文旅、商超消費形成聯(lián)動效應(yīng)。“車購洪城”補貼政策在商圈、景區(qū)設(shè)置宣傳點，政策宣傳的場景化、融合化，讓汽車消費的知曉度持續(xù)提升，帶動汽車消費市場持續(xù)火熱。截至2026年3月4日，“車購洪城”汽車補貼已報名12092人，預(yù)計發(fā)放補貼2784.1萬元，帶動汽車消費21.48億元。

精準(zhǔn)化消費顯實效

政策紅利直達(dá)消費群體

從“廣撒網(wǎng)”到“精準(zhǔn)滴灌”，從“普惠式”到“定制化”，南昌新春促消費政策更加貼合不同群體的消費需求，通過精準(zhǔn)投放福利、精準(zhǔn)觸達(dá)群體、精準(zhǔn)融入場景，讓政策紅利真正落到實處，讓消費市場更具包容性與活力。

針對市民日常采購需求，南昌精準(zhǔn)發(fā)放商超消費券，“滿200減40”的優(yōu)惠覆蓋華潤萬家、天虹超市等大型賣場，消費券的使用場景貼合市民日常消費需求，核銷率與資金使用率持續(xù)走高。截至2月23日，商超消費券核銷99.98萬元，資金使用率99.98%，帶動銷售額576.34萬元，精準(zhǔn)撬動了市民的日常消費需求，讓市民的日常消費更具獲得感。

針對不同消費群體，南昌推出差異化宣傳與福利策略，實現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)觸達(dá)。針對新就業(yè)群體，通過線上社群、行業(yè)平臺推送消費福利信息；針對外地游客，在高鐵站、機(jī)場等場所發(fā)放宣傳手冊，普及消費券、紅包福利；針對鄉(xiāng)村居民，依托村社公告欄、電商服務(wù)站，宣傳農(nóng)特產(chǎn)品消費優(yōu)惠與汽車補貼政策，讓消費福利從城市延伸至鄉(xiāng)村。

此外，針對消費升級需求，南昌聚焦新能源汽車、品質(zhì)餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域，推出專項補貼與優(yōu)惠活動。新能源汽車最高6000元的補貼，疊加國家以舊換新政策，讓綠色、品質(zhì)的汽車消費需求持續(xù)釋放；各大餐飲企業(yè)推出特色套餐、線上訂餐福利，滿足市民品質(zhì)餐飲消費需求；文創(chuàng)企業(yè)推出南昌特色文創(chuàng)產(chǎn)品，將城市文化與消費元素相結(jié)合，滿足市民從“剛需”向“品質(zhì)”升級的消費需求。

線上線下聯(lián)動消費

指尖經(jīng)濟(jì)點燃市場新熱度

記者注意到，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能下，南昌消費市場實現(xiàn)線上線下深度聯(lián)動，“線上種草、線下消費、線上核銷、線下體驗”的消費模式成為主流，指尖經(jīng)濟(jì)與實體消費相互促進(jìn)、雙向賦能。

線上平臺成為消費福利發(fā)放與消費種草的重要陣地，抖音、快手、微信視頻號等新媒體平臺，不僅推送南昌消費券、補貼政策的解讀內(nèi)容，還通過探店直播、短視頻打卡等形式，展示南昌的特色商圈與美食，讓市民游客足不出戶就能實現(xiàn)“線上種草”。“線上看了覺得特別吸引人，過來體驗后果然名不虛傳，我還參與了當(dāng)?shù)氐南M活動，特別劃算。”來自武漢的游客劉成正是通過抖音刷到大士院街區(qū)的美食視頻，特意來昌打卡。

另一方面，線上消費渠道持續(xù)拓寬。各大商超、餐飲企業(yè)、零售商家推出線上商城、外賣配送，以及線上下單、線下自提等服務(wù)，讓市民在家就能采購好物、預(yù)訂餐飲，滿足了不同場景的消費需求。線下實體消費則成為線上消費的體驗與核銷場景，線上領(lǐng)取的消費券高效轉(zhuǎn)化為線下消費，讓實體市場持續(xù)升溫。線上線下的深度聯(lián)動，打破了消費的時空限制，既豐富了消費形式，又激活了實體市場，讓南昌消費市場呈現(xiàn)出“線上線下齊發(fā)力、雙向賦能共升溫”的良好態(tài)勢。

隨著消費場景的持續(xù)創(chuàng)新、

促消費政策的精準(zhǔn)發(fā)力、

多業(yè)態(tài)融合的不斷深化，

南昌消費市場將持續(xù)解鎖更多新潮流、新活力，

為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

注入源源不斷的消費動能。

來源：洪觀新聞記者 張瑞哲 黃之昊/文 影視部 /圖

編輯：萬明 二審：劉培堃 終審：鄒嵐

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