代表委員熱議新消費 | 全國政協委員張毅：發展“幸福經濟” 激發內需新動能

當前，我國消費結構持續升級，“悅己”消費、體驗消費成為市場新趨勢，擴內需、促消費成為穩定經濟增長的關鍵抓手。2025年中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”列為2026年經濟工作的首要任務，明確培育新消費增長點、擴大服務消費。在經濟發展新形勢與政策指引的雙重推動下，以滿足人民精神需求為核心的“幸福經濟”，正成為銜接民生福祉與內需增長的關鍵載體，為經濟高質量發展注入新活力。

什么是“幸福經濟”？“‘幸福經濟’并非抽象概念，而是萬億規模的現實市場。”全國政協委員、上海新的社會階層人士聯誼會會長張毅表示，“幸福經濟”是一種以人民群眾主觀感受和精神獲得為導向，將幸福感、獲得感和價值認同深度融入產品與服務供給的新經濟形態。從城市里的沉浸式文創體驗館、主題化消費商圈，到鄉村間的情感體驗式旅游線路，再到融合了綠色理念的文體展賽活動，如今的“幸福經濟”正朝著“文、旅、商、體、展、綠”融合共生的方向蓬勃發展，在一個個新消費場景中落地生根，成為拉動內需的重要新增長點。

今年全國兩會期間，張毅將“幸福經濟”作為調研重點，在走訪了全國多個城市的核心商圈、特色消費場景與相關企業后他發現，“幸福經濟”雖勢頭向好，但仍有不少堵點亟待破解。張毅坦言，當前市場對“幸福價值”的挖掘普遍不深，很多行業仍停留在產品功能和價格競爭層面，難以匹配消費者對情感認同的深層需求。這種供需錯位并非個例，影視、游戲等領域雖能偶爾引爆熱點，但產業鏈條短，IP培育、轉化及跨行業協同機制不健全，難以形成可持續的產業生態；同時，“幸福+”理念與傳統產業的融合不夠深入，未能充分釋放幸福經濟的乘數效應。

如何破解發展瓶頸，讓“幸福經濟”真正成為激發內需的新動能？張毅表示，推動“幸福經濟”健康發展，需要強化政策引導與要素保障，多方合力繪制“幸福經濟”產業圖譜，打造幸福消費場景，同時加大資源支持等關鍵要素向“幸福經濟”項目傾斜。

在提升幸福產業核心競爭力方面，深化幸福IP培育與協同開發，打造產業對接平臺，通過建設主題旗艦店、文化體驗中心等場景，打造特色鮮明的IP消費商圈，并與首發經濟互動，形成具有強吸引力的IP線下消費集聚區。

此外，激活傳統產業的幸福新動能同樣關鍵。張毅提出：一方面，要在重點商圈更新中引入頭部IP品牌，通過場景再造打造集多種功能于一體的主題化消費新地標；另一方面，引導各地挖掘本土文化內核，開發情感主題旅游線路，推動“幸福+”與多產業跨界融合，讓幸福消費體驗向更廣時空和人群拓展。

文|記者 趙 曦 □ 花沁昕