專家解讀 | 2025—2026年雪季我國冰雪旅游發(fā)展特點

2025—2026年雪季，我國冰雪旅游政策紅利持續(xù)釋放、產(chǎn)業(yè)融合不斷升級、南方與北方區(qū)域協(xié)同機制進一步完善，推動冰雪經(jīng)濟從爆發(fā)式增長向產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展轉(zhuǎn)型。科技賦能助推冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步向萬億級賽道邁進，成為擴大內(nèi)需、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。2025年第四季度，全國26家國家級滑雪旅游度假地旅游總?cè)舜芜_1895萬，同比增長14.8%，旅游收入117.60億元，同比增長14.3%，雪季預熱期較往年提前15—20天。

頂層設(shè)計持續(xù)發(fā)力，各地精準施策推動雪季高位開局。《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（國辦發(fā)〔2024〕49號）提出“以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點”。文化和旅游部積極推出歡樂冰雪旅游季等舉措，各地配套政策密集落地。吉林、遼寧、黑龍江等省份出臺冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展專項規(guī)劃，吉林設(shè)立5天中小學生冰雪假期、發(fā)放1億元消費券，黑龍江開展冬季冰雪旅游“百日行動”，全國累計推出超1200項冰雪主題活動、60余條特色線路，發(fā)放總額約1.1億元文旅及冰雪消費券。

“冰雪+”全產(chǎn)業(yè)鏈融合邁入2.0階段，業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為增長新動力。河北省崇禮推出貫穿冬季的冰雪嘉年華，融合10項國際雪聯(lián)世界杯賽事與百余項大眾冰雪活動；吉林省北大湖滑雪度假區(qū)打造“滑雪裝備不脫卸、直達溫泉”特色體驗，帶動高端客群占比提升20%，吉林省長白山萬達國際度假區(qū)實現(xiàn)夜場雪道燈光全覆蓋，黑龍江省圣潔搖籃山滑雪旅游度假地開展“冰雪+溫泉+知青文化大集”活動。四季運營模式全面落地，北方太舞度假小鎮(zhèn)、萬龍滑雪場從冬季滑雪向徒步露營、山地車等四季戶外運動轉(zhuǎn)型；南方室外雪場實現(xiàn)“一季熱”到“四季旺”突破，其中湖北綠蔥坡雪場2025年直接收入超億元。

區(qū)域協(xié)同深化，“南北互送、東西互補”發(fā)展格局逐步成型。內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等北方冰雪經(jīng)濟強省帶動作用顯著。內(nèi)蒙古推出冰雪那達慕、寒地汽車測試旅游等特色產(chǎn)品；吉林規(guī)劃2030年冰雪旅游接待3億人次；新疆阿勒泰推出直升機滑雪、野雪滑雪等特色產(chǎn)品，可可托海黑鉆道成為專業(yè)滑雪愛好者打卡地。南方憑借科技與消費市場優(yōu)勢，實現(xiàn)“無雪也能滑”。全國開業(yè)室內(nèi)滑雪館達66家，較2024年增長10%，接待人次563萬，同比增長15.4%，全球規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪場“深圳華發(fā)前海冰雪世界”開業(yè)首月接待超40萬人次，上海、廣州室內(nèi)雪場成為親子滑雪微度假核心目的地。

我國冰雪旅游國際影響力顯著提升，雪季入境游客快速增長。2025年第四季度，全國26家國家級滑雪旅游度假地共接待入境滑雪游客7.76萬人次，同比增長38.0%。攜程數(shù)據(jù)顯示冰雪目的地入境游訂單數(shù)量同比增長接近1倍，河北、新疆、內(nèi)蒙古增幅均超130%。吉林松花湖、河北崇禮四季度分別接待國際游客1.5萬人次、1萬人次，哈爾濱實現(xiàn)“爾濱紅”向“國際紅”的跨越，首次承辦世界旅游經(jīng)濟論壇，吸引1200余名國際嘉賓參會。

消費市場分層多元，科技與國產(chǎn)裝備成為雙賦能引擎。“90后”和“00后”青年游客占比近50%，熱衷雪地摩托、霧凇漂流等挑戰(zhàn)性項目，已成為冰雪旅游主力軍。度假型游客比例顯著提升，冰雪旅游度假區(qū)7天度假客群占比超3.5%。冰雪旅游裝備租賃市場價格下行、品質(zhì)提升，崇禮雪具租賃價格三年累計降幅近50%，品牌雪具占比升至80%，國產(chǎn)品牌銷量憑借性價比加速替代進口品牌；AI雪道安全監(jiān)測、VR滑雪模擬教學、智能穿戴裝備廣泛應(yīng)用。

當前，我國冰雪旅游發(fā)展勢頭良好，但仍存在優(yōu)質(zhì)供給不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、服務(wù)體驗與市場需求存在差距等問題。隨著2026年米蘭冬奧會開幕，冰雪旅游將進一步向沉浸式、智能化、國際化發(fā)展，夜間消費業(yè)態(tài)完善、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級、國際配套服務(wù)優(yōu)化將成為發(fā)展重點。

（作者系中國科學院地理科學與資源研究所中國冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員李宇）

責編：李一珊