云南會澤縣擦亮冰雪文旅品牌——“冷資源”變身“熱經濟”

東南亞游客在大海草山體驗滑雪。通訊員茅永坤攝

北緯26度，海拔3541米，烏蒙之巔，在剛剛過去的雪季里，會澤縣上演了一出“冷資源”變身“熱經濟”的精彩大戲。2025年至2026年雪季，大海草山滑雪場累計接待游客6.8萬余人次，線上銷售總額同比猛增35.97%。特別是在剛剛過去的春節假期，滑雪場共接待游客2.7萬人次，實現旅游總收入540余萬元。

作為全國緯度最低、云南海拔最高、規模最大的室外滑雪場，大海草山在這個雪季展現出強大的吸引力。面對冰雪運動“南展西擴東進”的戰略機遇，滑雪場在硬件與服務上進行了雙升級，全新優化的中級雪道滑行距離達1000余米，滿足了資深滑雪愛好者的競技需求，新增的雪地秋千、雪地轉轉等30余種項目也讓親子家庭和初學者找到了屬于自己的冰雪樂趣。

從單一滑雪向綜合性度假體驗的轉變，直接拉動了消費增長。數據顯示，2025年至2026年雪季，大海草山滑雪場線上售票額同比增加了35.97%，這背后折射出的是游客消費信心的提振與消費模式的升級。冰雪經濟正從景區觀景轉向生活體驗，帶動餐飲、住宿、交通等全鏈條增長。

冰雪熱潮不僅席卷雪道，更涌動在周邊的鄉村與街巷。大海草山滑雪場直接創造了220余個就業崗位，其中有50%以上由會澤本地群眾獲得；景區內的45家餐飲經營戶戶均年收入約8萬元，周邊部分民宿年收入超過20萬元。“今年我們增加了會澤稀豆粉、黑山羊火鍋等本地特色美食，很受歡迎。”滑雪場市場部負責人郭堅強說，滑雪場還推出包含地暖酒店、滇味火鍋在內的“住滑套餐”，有效延長了游客停留時間。

2025年至2026年雪季，大海草山滑雪場主動與越南、泰國、新加坡、老撾等國的旅行社建立合作，推出往返昆明與會澤的冰雪旅游專線，通過冰雪運動吸引了眾多來自東南亞的跨境游客。滑雪場累計接待東南亞國家游客近2000人次，人均停留2至3天，日均消費超過300元，產生直接經濟效益150萬元，同比增長55%，拉動經濟效益達560萬元，同比增長58%。

此外，競技體育也為這片高山草甸注入了更多活力。2月6日，2025至2026年度云南省大眾冰雪季暨第二屆曲靖會澤“烏蒙之巔”高山滑雪賽鳴槍開賽，180余名選手在雪道上飛馳。近年來，滑雪場已先后舉辦3場國家級、省級冰雪賽事，接待參賽人員2000余人次。這些接地氣、聚人氣的賽事，不僅降低了大眾參與冰雪運動的門檻，更讓“烏蒙之巔”成為云南冰雪運動的一張閃亮名片，進一步放大了冰雪文旅的品牌影響力。

云報全媒體記者張雯通訊員尹永權

（云南網）