2月跨境電商：三部門發布退運商品稅收優惠政策 京東旗下Joybuy將上線

2026年2月，跨境電商領域又有哪些事？ 以下是我國“一帶一路TOP10影響力社會智庫”、“絲路電商產教融合國際共同體”創始單位——數字經濟新媒體# 網經社 旗下跨境電商臺為您帶來1月跨境電商領域各電商平臺、賣家及服務商最新動態回顧。

【要聞速覽】

1.財政部等三部門發布關于跨境電子商務出口退運商品稅收優惠政策

2.易點天下籌劃發行H股股票 并在香港聯交所上市

3.亞馬遜啟動2026年度新賣家入駐計劃

4.節后復工 TikTok Shop東南亞跨境發布商家扶持政策

5.京東旗下歐洲線上零售平臺Joybuy將于3月正式上線

一、官方動態

財政部等三部門發布關于跨境電子商務出口退運商品稅收優惠政策

2月11日，財政部、海關總署、稅務總局近日聯合發布《關于跨境電子商務出口退運商品稅收優惠政策的公告》，《公告》繼續對跨境電子商務出口退運商品實施稅收優惠政策，旨在進一步降低跨境電子商務企業出口退運成本，減少企業后顧之憂，積極支持外貿新業態發展。

市場監管總局 商務部聯合發布《關于進一步加強跨境電商零售進口食品召回監管的公告》

2月24日消息，市場監管總局、商務部近日聯合發布《關于進一步加強跨境電商零售進口食品召回監管的公告》，進一步明確跨境電商零售進口食品召回主體責任，切實防范跨境電商零售進口食品安全風險，保障消費者安全。

福建省實現跨境電商業務全覆蓋

2月3日消息，近日，隨著三明市首票跨境電商貨物經三明海關驗放后順利離境運往臺灣地區，這一標志性事件正式宣告福建省實現跨境電商業務全覆蓋，八閩大地從此邁入“全域跨境、全域賦能”的外貿發展新階段。從閩南沿海的港口樞紐到閩西北內陸的生態腹地，跨境電商的“數字紐帶”串聯起福建各地的產業優勢，讓“閩貨”通過更便捷、更高效的渠道走向全球，為福建外貿高質量發展注入強勁動能。

大連海關關于印發《大連海關支持遼寧跨境電商高質量發展措施》的通知

2月9日消息，日前大連海關印發《大連海關支持遼寧跨境電商高質量發展措施》，聚焦通關便利、物流增效、產業對接和惠企服務等8方面，全力助推遼寧跨境電商高質量發展。

廣東跨境電商規模十年擴大55倍 年均增速49.3%

2月24日，在廣東省高質量發展大會數字經濟與貿易新業態分會場上，廣東省商務廳廳長張勁松介紹，2015年至2025年，廣東跨境電商進出口從113億元增至6230億元，擴大55倍，年均增速49.3%，占全國超三分之一，集聚了全國50%的跨境電商賣家。

二、財報/融資/IPO

Shopify 2025年GMV達3784億美元

2月12日，全球領先的一站式SaaS電商服務平臺Shopify（SHOP.NYSE）發布2025年全年財務報告。報告核心數據顯示，公司2025年商品交易總額（GMV）達3784億美元，實現穩健兩位數增長，創下歷史新高；全年營收、營業利潤等核心財務指標同步向好，AI技術賦能與跨境業務拓展成為驅動業績增長的核心引擎，彰顯平臺在全球電商服務領域的強勁競爭力與發展韌性。

eBay斥資12億美元收購二手時尚平臺Depop

2月18日，全球電商巨頭eBay（納斯達克代碼：EBAY）與手工藝品交易平臺Etsy（紐約證券交易所代碼：ETSY）聯合宣布，雙方已達成最終收購協議，eBay將以約12億美元現金收購Etsy旗下二手時尚社交交易平臺Depop，交易價格將根據約定條款進行調整。此次收購已獲得兩家公司董事會的一致批準，預計將于2026年第二季度完成，后續需滿足相關交割條件并獲得監管部門批準。

美客多四季度營收87.59億美元 同比增長45%

2月24日，拉美領先的電商與金融科技平臺美客多（Mercado Libre，納斯達克代碼：MELI）發布2025年第四季度及全年財務報告。財報核心數據顯示，2025年第四季度，美客多凈收入和財務收入達88億美元，同比增長45%，按中性貨幣計算增幅達47%，超出市場預期；營業利潤為8.89億美元，營業利潤率10.1%；凈利潤5.59億美元，利潤率6.4%；每股收益（EPS）約為11.03美元，展現出強勁的盈利能力與發展韌性。全年來看，公司營收同比增長39%，營業利潤同比增長22%。

Etsy 2025財年營收28.84億美元 同比增長2.7%

2月25日，全球領先的手工藝品與創意產品電商平臺Etsy（紐約證券交易所代碼：ETSY）正式發布截至2025年12月31日的2025財年第四季度及全年財務報告。財報顯示，盡管全年受行業環境波動及業務戰略調整影響，Etsy核心業務仍保持穩健發展態勢，盈利能力逐步改善，同時公司通過優化業務結構、聚焦核心賽道，為后續可持續增長奠定堅實基礎，此前宣布的出售Depop平臺事宜也與全年戰略調整方向高度契合。

易點天下籌劃發行H股股票 并在香港聯交所上市

2月25日晚間，易點天下（301171）披露公告稱，公司擬在境外發行股份（H股）并申請在香港聯交所主板上市。

Stripe考慮收購PayPal全部或部分業務

2月26日，據彭博社援引知情人士消息，美國支付科技巨頭Stripe正評估收購PayPal全部或部分業務的可能性，相關討論處于早期階段，尚未提出正式要約，最終能否達成交易仍存在不確定性。

eBay2025年營收111億美元 GMV達796億美元

2月27日，eBay發布2025財年第四季度及全年財報。2025財年第四季度，eBay營收為29.65億美元，同比增長15%，按固定匯率計算增長13%；商品交易總額（GMV）為212億美元，同比增長10%，按固定匯率計算增長8%。

Coupang 2025財年營收345億美元 四季度受數據泄露拖累由盈轉虧

2月27日，韓國電商巨頭Coupang（CPNG.US）向美國證券交易委員會（SEC）提交2025財年第四季度及全年業績報告。財報顯示，公司2025年全年營收與凈利潤雙雙創下歷史新高，核心電商業務穩步增長，新業務表現亮眼；但受年底大規模個人信息泄露事件影響，第四季度業績顯著承壓，出現單季虧損，管理層同步披露后續整改及增長規劃。

三、亞馬遜

亞馬遜啟動2026年度新賣家入駐計劃

2月5日消息，亞馬遜正式啟動2026年度新賣家入駐計劃，并推出覆蓋開店、運營與擴張全周期的補貼政策。相關支持包括頭程物流200美元優惠券、Vine評論200美元抵扣、1000美元廣告券以及銷售額返還等多項實質性措施。

亞馬遜將新增“高退貨率商品”標識

2月6日消息，亞馬遜宣布，將于 2026 年 2 月 16 日起，在部分商品頁面上線“高退貨率商品”提示標識（Frequently Returned Item Badge）。該標識將顯示在退貨率高于同類商品的產品列表中，旨在幫助消費者在下單前做出更加理性的購買決策。

亞馬遜將實施DD+7政策 賣家回款時間延長

2月26日消息，亞馬遜宣布，將對賣家結算政策進行調整，自2026年3月5日起在全球范圍內實施DD+7出款規則。德國站將于3月12日正式執行。

四、TikTok Shop

網紅“無語哥”開啟TikTok帶貨首秀 三只羊接管運營權

2月2日消息，全球頭部內容創作者、TikTok頂流網紅“無語哥”將在2026年2月8日-12日于新加坡進行TikTok Shop美區直播帶貨首秀。

TikTok白皮書：社交電商規模達1.2萬億美元

2月9日，TikTok發布的最新白皮書揭示了社交電商的巨大潛力：全球市場規模已達1.2萬億美元，其中亞太市場表現尤為突出。報告指出，76%的消費者希望品牌展現真實內容，這類內容在促成購買決策方面的效果是熱點內容的三倍。

節后復工 TikTok Shop東南亞跨境發布商家扶持政策

2月26日消息，為幫助商家快速恢復經營、提振銷售業績，順利銜接3.3大促與齋月大促雙流量高峰，TikTok Shop東南亞跨境電商發布復工復產專項激勵政策，明確2月24日至3月3日“黃金沖刺期”的復工核心指引與平臺扶持措施。

五、其他平臺

京東旗下歐洲線上零售平臺Joybuy將于3月正式上線

2月3日消息，京東集團與英中貿易協會（CBBC）近日在中英商務論壇上正式簽署戰略合作協議。根據協議，英中貿易協會將聯動本土優質企業與京東開展深度合作，而京東全球購將為英國品牌提供全鏈路支持，包括中國市場洞察、定制化運營服務，以及京東的電商生態與物流網絡資源。同時，京東還透露了英國本地業務的重要進展：京東旗下的歐洲線上零售平臺Joybuy將于今年3月正式上線。

Shopee菲律賓站推出流量增長計劃 入選賣家可獲三個月免費廣告金

2月5日消息，Shopee跨境店公告，為提升賣家的廣告投放穩定性，避免因余額不足而錯失流量機會，Shopee菲律賓站正式推出了Shopee流量增長計劃（Shopee Ads Growth Plan）。參與該計劃的賣家將獲得連續三個月的免費廣告金激勵。

TEMU在土耳其設立本地實體公司 恢復跨境發貨服務

2月25日消息，TEMU近日通過在土耳其設立本地實體公司WhaleCo，正式恢復了面向該國消費者的跨境發貨服務。這標志著該平臺在經歷近期的監管風波后，其本地化合規運營取得了新的階段性進展。

Lazada旗下RedMart在新加坡上線30分鐘送達服務

2月25日消息，Lazada旗下的RedMart近日在新加坡上線即時配送服務“RedMart Now”，在部分地區實現最快30分鐘送達。Lazada產品設計負責人Craig Massingham表示，該服務是在RedMart原有的當日達、2小時達和6小時達配送選項基礎上的升級，將消費者的臨時和緊急購物需求納入服務范圍，覆蓋日常零食、食材等即時購買場景。

六、跨境物流

Temu 與匈牙利郵政合作 優化歐洲本地配送網絡

2 月 6 日，Temu 與匈牙利郵政簽署合作備忘錄，依托其全國投遞網絡，為匈牙利消費者提供更高效配送服務。合作后，匈牙利本地賣家可在平臺完成寄遞與退貨管理，覆蓋偏遠城鎮，提升歐洲市場履約能力。此舉是 Temu 深耕歐洲、推進本地化物流布局的重要舉措。

聯邦快遞等牽頭財團斥資78億歐元收購波蘭包裹配送服務商InPost

2月10日消息，一個由多家國際投資機構與物流巨頭組成的財團近日同意收購波蘭知名包裹配送服務商InPost。該財團包括Advent International、聯邦快遞（FedEx）、A&R與PPF，收購金額高達78億歐元。此次交易的主要目的在于擴展InPost在歐洲市場的業務，并讓聯邦快遞獲得對其智能包裹柜網絡的運營權。

TEMU在土耳其設立本地實體公司 恢復跨境發貨服務

2月25日消息，TEMU近日通過在土耳其設立本地實體公司WhaleCo，正式恢復了面向該國消費者的跨境發貨服務。這標志著該平臺在經歷近期的監管風波后，其本地化合規運營取得了新的階段性進展。

Lazada旗下RedMart在新加坡上線30分鐘送達服務

2月25日消息，Lazada旗下的RedMart近日在新加坡上線即時配送服務“RedMart Now”，在部分地區實現最快30分鐘送達。Lazada產品設計負責人Craig Massingham表示，該服務是在RedMart原有的當日達、2小時達和6小時達配送選項基礎上的升級，將消費者的臨時和緊急購物需求納入服務范圍，覆蓋日常零食、食材等即時購買場景。

Shopee 馬來西亞站升級商城賣家物流考核

2 月 28 日，Shopee 馬來西亞站發布新規，商城賣家過去 30 天快速發貨率需≥80%。此前僅新加坡、泰國站設該考核（≥75%）。此次升級強化物流履約要求，發貨時效成店鋪權重關鍵，倒逼賣家提升履約能力，優化平臺物流服務質量。

菜鳥聯手SHEIN拓展出海 海外倉面積超80萬㎡

2月28日，菜鳥為SHEIN賣家推出覆蓋歐美及澳新日韓的多條專線產品，美國服裝專線最快5天送達，并獲SHEIN官方認證倉資質，海外倉面積超80萬平方米，覆蓋18個國家和地區，助力賣家提升時效與成本效率。

七、投訴榜

據網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”數據顯示，2026年2月跨境電商領域的投訴事件按投訴量排序依次為：識季、全球速賣通、海淘免稅店、洋蔥、中免海南。

八、跨境電商玩家

跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監管代碼模式。廣義網經社定義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關監管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務。

包括：（一）出口跨境電商類：1）平臺類：亞馬遜全球開店、eBay、Shopee、Lazada、TikTok、Temu、大龍網、全球速賣通、Lazada等；2）賣家類：SHEIN、安克創新、華凱易佰、賽維時代、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、傲基、跨境通、有棵樹、星徽股份、綠聯科技等；（二）進口跨境電商類：天貓國際、京東國際、亞馬遜海外購等；（三）跨境電商服務商類：1）跨境支付類：螞蟻國際、連連國際、PingPong、空中云匯等；2）跨境物流類：縱騰集團、遞四方、至美通、菜鳥國際、泛遠國際、樂艙物流、華貿物流等；3）跨境SaaS類：領星、店匠、易倉科技等。

【小貼士】

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