技術如何為文化“續命”？短劇平臺與有魚生活給出的答案

近期，"紅果停了很多項目"沖上熱搜。

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作為主流的短劇平臺，它之前在真人短劇這塊做得很不錯，但現在卻砍掉數億真人短劇的預算，并將大部分資源轉向AI短劇板塊。據了解，真人短劇成本太高，演員、場地、服化道樣樣都燒錢，而且周期長、同質化還嚴重，在這樣的情況下，行業虧損率都超過90%，頭部公司光真人項目就虧了7個億。

與真人短劇相比，AI短劇的好處就很明顯。一方面是降本增效，AI劇的成本只有真人劇的五分之一到十分之一，畢竟省去了請演員、租場地、置備服化道等費用。同時，半個月就能產出一部，輕資產就能規模化創作。另一方面，門檻降低后，能有更多承載不同文化元素的短劇被創作出來，不管是傳統文化、地域特色，還是小眾文化，都能通過AI短劇快速傳播。

說起技術，我們總會聯想到很多數據、各種精細材料，充滿了未來感，也讓我們覺得技術就是那么的高高在上。但紅果這次的果斷轉型，向我們展示出現在的技術，不僅僅只是用來搞科技，還能做產業，也能悄悄賦能其他領域的發展。像文化，以前我們它就是博物館里的文物、書本上的文字，但在技術加持下，它們可以變得更接地氣，讓用戶更容易接受。

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技術賦能文化，在有魚生活APP上就很好的體現出來。

有魚生活是一個電商平臺，上線不到四年就能獲得4000萬用戶。它能在紅海中實現突圍，核心在于它的文化數據IP布局。簡單說，就是它用數字化技術，把我們熟悉的傳統文化符號，比如《千里江山圖》《清明上河圖》、哪吒、悟空這些，做成了文化數據IP，然后再和知名品牌合作推出商品。像《千里江山圖》這個IP和茶葉、大閘蟹、白酒合作，推出了陳皮桂花白茶禮盒、大閘蟹禮盒，還有習酒的聯名款，把千里江山的意境融入到我們日常喝的茶、吃的飯、品的酒里。還有《清明上河圖》，它對應的是有機大米、黑花生油這些糧油產品，剛好貼合《清明上河圖》里的市井生活氣息，特別接地氣。同時平臺還用了區塊鏈技術，為非遺工藝溯源，確保其真實性和傳承性。

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其實不管是紅果轉戰AI短劇，還是有魚生活做文化數據IP，本質上都是技術在為文化發展賦能。紅果用AI技術降低了短劇的創作門檻，讓更多優質的文化內容能快速產出、廣泛傳播；有魚生活則用數字化技術，讓傳統文化在現代社會中煥發出新的活力。

以前總覺得技術是冰冷的，但現在發現，技術也可以很有溫度。上面所說只是一個縮影，未來，肯定會有更多平臺像有魚生活一樣，用技術賦能文化，讓文化真正“活”起來，走進我們每個人的生活里。

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