“品牌”關鍵詞連續三年寫入政府工作報告

（記者：張超 王晴《中國品牌》雜志、中國品牌網2026全國兩會特別報道）

今年，政府工作報告中三次提及品牌，分別是“優化入境消費環境，打造‘購在中國’品牌”“加快推進標準升級，強化質量監督和品牌建設”以及“健全服務業國家標準，培育‘中國服務’品牌”。

截至目前，“品牌”關鍵詞已經連續3年，共7次出現在政府工作報告中。2024年，政府工作報告中提出“加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌”“加強外商投資服務保障，打造‘投資中國’品牌”。

2025年，政府工作報告再次提及“投資中國”品牌，具體為“加強外資企業服務保障，加快標志性項目落地，持續打造‘投資中國’品牌”。同時，政府工作報告還提到“深入推進制造業‘增品種、提品質、創品牌’工作”。與標準、質量、對外投資等方面的持續深化綁定，使品牌成為我國多個領域高質量發展的重要抓手。

而今年，除去對“投資中國”領域的持續關注，政府工作報告提出的“購在中國”品牌，是針對國際化消費環境建設的一項重要舉措。

當前，我國入境消費市場正處于政策紅利集中釋放的關鍵階段。以“購在中國”品牌為核心，打造具有全球競爭力的入境消費生態，可以進一步釋放“中國游”向“中國購”轉化的潛力。

具體來看，伴隨我國入境消費市場相關政策紅利密集出臺、落地生效，我國入境消費供給持續豐富，服務體驗穩步改善，“購在中國”的品牌全球吸引力持續增強。

不過，盡管我國入境旅游熱度持續走高，但入境購物消費占比依然偏低；離境退稅消費雖實現較快增長，卻因基數較小暫未形成規模效應。而“購在中國”的品牌，在集聚全球消費資源、激活服務消費潛力的同時，將助力“十五五”時期我國從消費大國邁向消費強國，為構建新發展格局、推動經濟高質量發展提供堅實支撐。