耒陽春節消費“三新”繪就活力春景

商超商圈客流如織，促銷活動精彩紛呈，“馬元素”與國潮、非遺火熱交織……春節期間，耒陽消費市場“熱氣騰騰”，以文化為魂、消費為翼，一場場“文化+消費”的盛宴在耒水大地競相綻放，成為新春經濟亮麗的風景線。接下來，記者用“新流量”“新場景”“新風尚”三個關鍵詞，展現耒陽2026年丙午馬年春節消費的新圖景，看耒陽傳統年味如何煥發時代新姿。

新流量：“馬”力全開，吉祥經濟點燃購物車

農歷丙午馬年，“馬”成為驅動消費的核心流量。蘊含吉祥寓意的“馬元素”商品，從年貨節到春節賣場持續走俏，將文化符號轉化為強勁的購買力。

在各大商超，印有駿馬圖案的春聯、燙金“馬到成功”的福字、造型可愛的卡通馬玩偶被置于醒目位置，吸引市民選購。“選個帶馬的，討個‘一馬當先’的好彩頭。”市民張女士的想法頗具代表性。商家介紹，馬主題文創周邊尤其受年輕群體青睞，其購買占比超過六成。

這股風潮也席卷了黃金首飾和家居用品市場。寓意“馬上有錢”“龍馬精神”的馬形金飾銷量看漲，成為本命年禮物或新春饋贈佳品。同時，飾有奔馬圖案的創意餐具、靠墊和藝術擺件，也成為許多家庭裝點節日氛圍、增添家居美感的選擇。商家精準備貨促銷，讓“吉祥經濟”切實拉動了零售增長。據不完全統計，僅年貨節期間，農產品銷售額達530多萬元，馬年主題消費實現了“開門紅”。

新場景：從影院到竹海，體驗式團圓定義年味

今年春節，消費明顯從購買商品轉向購買體驗。融合休閑、文化與個性化服務的新場景不斷涌現，重新定義了“團圓”的形式，讓年味更富層次。

影院成為家庭團圓的“新年俗”空間。春節期間，多家影院人頭攢動，春節檔多元影片滿足了各年齡層需求。“大年初一全家看場電影，已成我家新年俗。”市民劉先生的話道出普遍現象。影院不再僅是觀影場所，更是家庭共享歡樂時光的情感容器。

“悅己經濟”則讓“精致過年”成為個人表達。美甲美睫店鋪預約爆滿，訂單量翻倍。車厘子紅、琥珀甲搭配福字、小馬等新春款式備受喜愛，對許多消費者而言，這已超越美容本身，成為一種必備的“新年儀式”，體現了對生活品質和內心愉悅的追求。

文旅融合場景提供了走出家門的詩意選擇。蔡倫竹海節日里游人如織，登山賞竹、體驗古法造紙，讓游客在自然與文化中過節。入夜后，蔡倫紀念園“紙承千年·燈暖耒陽”光影夜游活動，將千年造紙文明以現代光影和國潮演藝形式呈現，成為市民游客的熱門打卡地。“在家門口能體驗這么精彩的夜游，特別自豪。”游客徐女士的感嘆，印證了深度文化體驗的吸引力。從白日自然人文到夜晚夢幻光影，新場景讓團圓記憶更加深刻。

新風尚：為情緒與文化買單，服務消費成主流

春節消費市場呈現出一個深刻趨勢：消費的核心，日益轉向為情緒價值、文化體驗與生活品質服務付費。這種新風尚，賦予了春節經濟更持久的內涵。

購買“馬元素”商品，是為吉祥寓意帶來的積極情緒付費；全家觀影，是為情感共鳴與歡樂時光付費；體驗美甲服務，是為“悅己”的自信與儀式感付費；游覽蔡倫竹海或觀賞光影秀，則是為親近自然、浸潤文化的綜合體驗付費。南正街上，市民游客“邊走邊嘗、邊逛邊拍”，消費的是小吃，更是那份可觸可感的傳統煙火氣與熱鬧氛圍。

省級非物質文化遺產——敖山廟會，是這種“為體驗與文化買單”風尚的集中體現。正月初二，以“非遺賀新春，我的家鄉年味濃”為主題的廟會隆重開幕。莊嚴的祭祀、浩蕩的“三堂游船”巡游、精彩的舞龍舞獅，構成宏大的民俗文化盛宴。特意返鄉參與的大學畢業生劉孟婷激動表示：“這樣的盛會能親身融入，是一生難忘的體驗。”人們奔赴于此，是與悠久傳統深度連接的精神滿足和文化認同。

由生肖“新流量”點燃、多元“新場景”頻現、“新風尚”引領的春節消費活力，直觀地變現為可觀流量：春節期間，全市累計接待游客53.58萬余人次；近一個月批零住餐消費達3.2億元。一個市面紅火、新潮奔涌的丙午馬年消費圖景，在耒陽的消費脈動中綻放出更加璀璨奪目的光彩。

來源：耒陽新聞網

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