A24用真婚禮做電影營銷

A24又為電影營銷玩出新花樣。

近日，A24宣布將在拉斯維加斯開設(shè)一家為期一天的婚禮教堂，供情侶們在此舉行婚禮，以此宣傳其由贊達(dá)亞和羅伯特·帕丁森主演的新電影 《愛情抓馬》（《 The Drama》） 。據(jù)悉，此舉是為想要以“A24 的方式”結(jié)婚的新人提供獨特的婚禮體驗。

A24承諾將呈現(xiàn)一場“自發(fā)、迷人且略帶危險”的婚禮儀式，并帶來“完整的拉斯維加斯式盛宴”。

情侶們可以通過 A24 專門制作的網(wǎng)站申請在該教堂舉行婚禮，申請材料包括姓名、聯(lián)系方式、照片以及他們初次相遇的經(jīng)過。

“像你們這樣的愛情值得一場盛大的婚禮。何不在拉斯維加斯舉辦呢？”工作室在其婚禮教 堂的官方網(wǎng)站 上 寫道。“紅毯已布置妥當(dāng)，圣壇也已裝飾一新。這里有音樂、鮮花、冰鎮(zhèn)泡泡，還有你在拉斯維加斯大道上其他任何地方都找不到的紀(jì)念品。如果您需要，我們還有證婚人；有攝影師記錄每一個精彩瞬間；還有一些驚喜，連貓王看了都會臉紅。”

目前尚不清楚新人們將在教堂體驗到什么，但A24承諾這將是一場令他們終生難忘的婚禮。

對A24來說，這本質(zhì)上是一場電影營銷事件。

A24其實一直在做一種和傳統(tǒng)好萊塢完全不同的營銷模式：與好萊塢傳統(tǒng)預(yù)告片、海報、訪談、廣告投放等不同的是，A24的電影營銷經(jīng)常聚焦于社交媒體事件、粉絲文化、真實體驗活動。

即將在中國內(nèi)地上映的同意由A24出品的《至尊馬蒂》此前就曾帶來相當(dāng)特別的電影營銷，并最終“幫”這部影片走到頒獎季。

A24成立于2012年，最早只是一個小型發(fā)行公司，會發(fā)行一些低成本影片，被不少人認(rèn)為是一家專門發(fā)行驚悚片的公司，電影本身的成本低預(yù)示著其營銷成本也不會太高，因此，A24采取的策略是依賴社交媒體傳播，找到非常精準(zhǔn)的觀眾群，而不是覆蓋所有觀眾，再制造一些“熱點”，讓電影自己成為話題。

比如，A24為其科幻片《機械姬》做過一個非常著名的營銷：他們在 Tinder上做了一個AI角色賬號，用戶和她聊天后才發(fā)現(xiàn)是電影宣傳。這個營銷幾乎沒有花多少錢，但傳播極大。

當(dāng)然，為電影做的宣傳最后要符合電影預(yù)期，即A24有時候“劍走偏鋒”的營銷方式恰恰與其發(fā)行的電影一致——怪誕、作者性、獨立文化、互聯(lián)網(wǎng)審美，最終讓其成為了一家很獨特的發(fā)行公司。