2026年3月7日,茉莉奶白將攜手三麗鷗旗下人氣IP酷洛米,正式推出婦女節「反正由我」主題聯名,活動同步上新全新莓果甜品風味的莓果系列新品,以及一系列聯名限定周邊與線下活動。
“由我”主張的延續:從“行止由我”到“反正由我”
2025年,茉莉奶白推出「行止由我」婦女節策劃,傳遞了率性而堅定的態度;2026年,品牌延續「由我」這一核心概念,第二年推出「由我」婦女節策劃,攜手頂流IP酷洛米推出「反正由我」策劃,聚焦更具張力的女性多元之美。
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酷洛米作為“迷人反派”的代表,外表是小惡魔,內心卻保有少女般的真摯與柔軟。她會腹黑、會淘氣,卻也敢愛敢恨、不偽裝、不妥協。這種“暗黑萌”的反差感,恰恰映射了當代女性對自身多面性的接納---溫柔可以,“使壞”也可以,女生本身的多面姿態,就是最真實、最有魅力的。
在本次聯名中,茉莉奶白繼續以“由我”為錨點,深入挖掘酷洛米“迷人反派”的特質,營造了一個反常規、更自我的表達空間,也邀請每位女生走入這個更為多元的世界觀里。
莓果為引,更具儀式感的“漂亮水”
自去年婦女節推出以莓果口味為核心的限定產品以來,茉莉奶白在節日產品運營上已展現出清晰而持續的策略路徑。2026年,品牌再次復合莓果+花香茶湯為核心元素,創新推出「多重莓果黑森林」與「多肉莓果酸奶椰」兩款新品,既回應女性消費者在節日期間的情緒與功能需求,也讓“漂亮水”的概念從外觀到口感得到更具象化的表達。
兩款新品均將黑醋栗、藍莓、草莓、樹莓、不老莓五重莓果與花香茶底相融合,以當下熱門的“奶茶版甜品”形態呈現。其中,多重莓果黑森林以莓果酸奶奶霜作頂,融合香草可可牛乳與鳳凰單叢茶底,模擬出酒韻,再疊加五重莓果營造出如“黑森林”的甜品風味;多肉莓果酸奶椰則以高香梔子茶底為基底,搭配五重莓果、草莓果肉與復合干噎酸奶,帶來層次豐富、清爽飽滿的入口體驗。
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“壞壞”的周邊,不必按常理出牌
本次聯名主視覺采用黃紫大膽撞色,以“暗黑奶茶店”為場景呈現酷洛米在店中制造各種“使壞”的宮格小劇場——例如做“黑暗特調”、在小本本上吐槽等,以幽默且富有個性的方式,展現酷洛米“壞”卻坦誠可愛的一面。
活動同步推出系列聯名周邊,多款呈現酷洛米“使壞”瞬間的泡泡貼紙、冰箱貼盲盒、可以記錄“小心思”的迷你相冊掛件、貼合主題“反正一對”的黃紫迷你對杯,以及印滿酷洛米經典小骷髏的限定款單肩包等。整體創意圍繞“使壞”與“由我”展開,讓消費者沉浸式進入酷洛米的“迷人反派”世界,也在潛移默化中傳遞「反正由我」的情緒感染力。
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3月8日婦女節當天,茉莉奶白還將在全國門店推出“酷洛米送你一朵壞壞小花”特別活動。打破節日送花挑選溫馨花束的傳統,當日進店消費的所有女性顧客(送完即止),都將獲贈一朵由酷洛米贈出的“壞壞小花”香卡,獻上非常規的贊美。
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本次聯名,在小票營銷創意上一直不讓消費者失望的茉莉奶白又創新了玩法。從3月3日開始,隨杯小票上每日更新以“反轉鏡像文字+奶茶店大人的筆記連載”的創意內容,一反一正,既呈現令人眼前一亮的“反轉”敘事,也讓“反正由我”增加了物理玩法。在社媒上,網友被酷洛米“反轉”小票激發出各種靈感,有拿鏡子閱讀的,也有透光解密的,酷洛米隱藏的心情被開發出千種讀法。
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不做完美規訓,一切“由我”
從“行止由我”到“反正由我”,茉莉奶白的婦女節策劃并不試圖給出標準答案,而是客觀呈現女性真實而多元的樣貌。正如【由我】這一品牌主張所表達的:女性本就不止一種模樣——可以是一束玫瑰,也可以是一朵骷髏小花;可以乖巧,也可以偶爾“使壞”,展示的正是最柔軟也最堅定的品牌關懷---不必告訴女性要如何,她們本就一切“由我”。未來,【由我】也將從一句口號,逐步沉淀為可被感知的品牌氣質,在一年又一年的婦女節實踐中,累積為連接茉莉奶白與消費者的長期認同與歸屬感。
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