四川文旅亮相柏林 安逸四川圈粉歐洲

封面新聞記者 楊金祝

3月3日至5日，四川省文化和旅游廳組織省內多家重點入境旅行商，赴德國柏林參加全球規模最大、影響力最廣的旅游業盛會——柏林國際旅游交易會（ITB），并在同期舉辦“熊貓走世界”中國（四川）大熊貓文化旅游周公眾推廣活動。

活動現場

這是四川文旅2026年面向歐洲市場的首場重大推介活動，旨在借助國際頂級展會平臺，精準拓展歐洲高端客源市場，向世界生動詮釋“錦繡天府·安逸四川”的獨特魅力。

作為全球旅游業的頂級盛會，柏林國際旅游交易會被譽為行業“風向標”，2025年展會共吸引來自170多個國家和地區的5800余家參展商及逾10萬名專業觀眾。今年，四川展團亮相位于柏林國際展覽中心的中國館，通過雙語宣傳資料發放、旅游線路專業咨詢、入境業務洽談對接，以及四川非遺文創展示和熊貓人偶現場互動，向全球旅行商全方位推介四川文旅資源和產品。

活動現場

本次參展特別聯動重慶市文旅委，圍繞“巴蜀文化旅游走廊”主題，共同推出串聯線路產品，覆蓋大熊貓棲息地、長江三峽、世界遺產等核心資源，共同攜手拓展國際高端客源、深化巴蜀文化旅游走廊全球影響力，推動歐洲旅行商將川渝兩地納入入境游重點目的地。

3月3日至5日，2026“熊貓走世界”中國（四川）大熊貓文化旅游周公眾推廣活動在柏林奧林匹克長廊美術館（Galerie Olymp）舉行。活動以“多元展示+互動講解+沉浸體驗”為形式，設置了熊貓迎賓區、精品圖片展廊、非遺文創展臺、宣傳物料展臺、特色表演與沉浸互動體驗區等豐富內容。

活動現場

據悉，此次德國柏林之行，是四川文旅精準深耕歐洲客源市場、推動入境游加快復蘇的關鍵一步。據統計，僅開幕當天，四川展臺接待超過40家來自德國、英國、意大利、波蘭、捷克、瑞士、奧地利等國家的旅行商，均對四川表示出極大的興趣，預估出團超100個，咨詢前往中國四川的人員遠遠超過以往，在柏林當地掀起一股“四川熱”。通過“專業旅展+公眾活動”雙輪驅動，不僅有效提升了“錦繡天府·安逸四川”品牌在歐洲市場的知名度與美譽度，更打通了從資源展示到產品落地的轉化路徑，為歐洲旅行商研發對德對歐入境游線路提供了豐富素材和合作基礎。

隨著四川國際航線持續加密和入境便利化措施不斷優化，此次活動的成功舉辦將為2026年四川入境游市場注入強勁動能，吸引更多歐洲游客走進天府之國，親身感受安逸四川的自然奇觀與人文魅力。（本文圖據省文旅廳）