不止看世界，是「重返曠野」：中國高凈值銀發族為何偏愛新西蘭？｜ 現場

如果你現在去新西蘭，或許會看到這樣一群人：

他們拿著徠卡或索尼單反，等落日把Remarkables山脈染成金色；在Central Otago的酒莊里，他們用黑皮諾的“單寧細膩度”和侍酒師聊上十分鐘。

旅游消費的潮水已經轉向。

在出境游的熱浪之下，一股沉默洶涌的暗流正在引領新的代際趨勢——中國最有實力的那批“銀發族”，正忙著“重返曠野找自己”。

而新西蘭，正憑借其曠野中天然的治愈力，精準地站在了這股潮頭的最前沿。

3月5日，新西蘭旅游局舉辦「馬上出發，純凈新西蘭」銀發市場推廣活動。面對3.2億的人口基數與2.7萬億元的市場藍海，新西蘭如何接住這場銀發覺醒？

代際裂變

中國銀發族的自我覺醒

發布會現場，新西蘭旅游局大中華區旅業總監Cindy分享了這樣一組數據：

2025年末中國60歲及以上人口已達3.2億，預計到2028年，銀發旅游市場規模將達到約2.7萬億元。

當3.2億人開始“奪回第二人生”

根據現場資深旅業人士的共識：當下中國銀發族，隨著旅行產品的升級迭代，自我認知閱歷的不斷積累，其旅行目的早已從晚年的“余熱消遣”進化為對“第二人生”的主動奪回。

并且在龐大的銀發市場，人們的旅行的目的與訴求并不單一，需要被精細劃分。

70后渴望在旅行中體驗活力；60后將旅途重心轉向生命感悟；而50后則更趨向于通透淡然。對于高凈值群體，需求則更加極致：不扎堆、不將就，最在意私密性與專屬感。

“一生一次”的價值確認

當然，高凈值客群的消費決策是果斷的，也是苛刻的。他們對價格不敏感，但對價值感要求極高。

以Zicasso為例，針對銀發族的新西蘭之旅價格從4,500美元到13,700美元不等。

Hospitality行業數據顯示，近一半60歲以上的旅行者寧愿把錢花在“一生一次”的旅行上 。這不僅僅是一次度假，而是對自己的犒賞，是對自我價值的重新確認。

新西蘭旅游局的精準承接

面對這場“銀發覺醒”，新西蘭旅游局精準洞察并迅速承接。

新西蘭旅游局亞洲區總經理華夫先生在發布會上，點明銀發客群與新西蘭雙向奔赴的必然性。

他指出，銀發游客是備受重視的高價值客群，而新西蘭的從容、深邃且適度的旅行節奏，與中國銀發族的生命狀態有著天然的契合。這種契合，讓新西蘭成為能夠承載其“自我價值確認”的廣袤曠野。

因此，本次發布會不僅推出專屬中國銀發游客的宣傳片，更聚焦銀發組最為偏愛的新西蘭秋季（3-5月）發起 「新」動瞬間活動。

此時的新西蘭，陽光柔和、層林盡染，游人褪去，留下的是一片純凈愜意的質感，與銀發群體希望在寧靜中尋找自我、沉淀人生的訴求精準匹配。

100%純凈

新西蘭的專屬“治愈”處方

為什么偏偏是新西蘭？

在這個信息透明、選擇多元的時代，打動這群閱歷豐富、旅游無數的高凈值人群并不容易。

而新西蘭提供的，絕不僅僅是風景明信片，而是一副針對身心需求的“治愈”處方。

反差美學與極致純凈

對于想要從繁忙喧囂中抽身的中國銀發族來說，新西蘭提供的首先是極致的“反差美學”。當北半球春寒料峭，南半球正處于秋意正濃的黃金季節，這種反差本身就具有吸引力。

更重要的是，這里的“純凈”是可被感知的。

在懷托摩螢火蟲洞，抬頭即是“星辰大海”；在地熱王國羅托魯瓦，撲面而來的是地球律動的震撼；在中奧塔哥，一杯黑皮諾喚醒的是味蕾對風土的體味。

懷卡托地區

懷托摩螢火蟲洞

豐盛灣地區

羅托魯瓦

據現場領隊分享，約60%的銀發游客攜帶專業單反或微單設備，足以見得他們渴望記錄的不僅是“到此一游”，更是這些喚醒感官的瞬間。

“銀發友好”的國家級安全感

安全感是高凈值銀發客群出境游決策中的核心考量因素。

正如新西蘭駐上海總領事鮑曉笛先生在發布會上強調：“真正的放松需要信任，新西蘭始終位列全球最安全的目的地之一。”

這種安全感，首先體現在一套完善的制度托底上：新西蘭的Qualmark品質認證體系作為新西蘭官方認證，是遍布全國的信用坐標。

它確保從直升機體驗到精品酒莊的每一個環節，都維持在安全與環保的高標水準之上，讓高凈值人群對服務品質的“穩定性”要求得到閉環滿足。

而在肉眼可見的細節處，新西蘭則展現出潤物細無聲的銀發關懷。

無論是南阿爾卑斯山的密林，還是蒂卡普湖畔，極致平緩的步道與無障礙設施，讓體力不再成為探索自然的門檻。

新西蘭旅游局大中華區旅業總監Cindy還特別指出，新西蘭多數機場落地即全覆蓋的中文標識與中文服務，將語言隔閡化解于無形。

Credit: taranakistory.taranaki.co.nz

這種從落地到歸途的全程保障，讓新西蘭成為銀發族可以放心托付的純凈彼岸。

業界共振

如何為銀發族帶來最適配的旅行體驗？

洞察需求只是第一步，如何通過產品和服務精準對接，才是贏得市場的關鍵。在發布會現場，中新兩國的旅業代表碰撞出了精彩的火花。

一線視角：領隊角色的“復合化”

上海春秋國際旅行社有限公司資深領隊吳榮俊，擁有10多年帶領中國游客赴新西蘭旅行的寶貴經驗。

他提到，現在的銀發游客早已刷新認知，他們追求小而精、健康、慢節奏和有文化共鳴的體驗。這就要求領隊的角色必須復合化——不僅是向導，更是情緒價值的核心提供者。

領隊需要預判需求，知道哪里是最佳攝影點，了解無人機飛行規定，甚至能根據團員的年齡構成調整講解的節奏。

“領隊積極、專業的溝通，能極大提升游客的旅行體驗。”

跨界對話：打破對“老年”的刻板印象

發布會上一位領隊分享了一個反直覺的觀察：“現在的銀發客群，最喜愛的反而是稍顯刺激的觀鯨體驗。”

多位從業者坦言，銀發族參與直升機冰川巡游、觀鯨甚至噴射快艇早已不是新鮮事。

這些輕度刺激體驗，是他們補齊人生拼圖的重要儀式。

對此，業者們正在挖掘新西蘭“低體力、高反饋”的潛力項目。

例如南阿爾卑斯高山觀景火車能帶他們深入秘境；直升機體驗則以極高性價比跨越體力障礙，完成社交圈的“出片”需求。

Credit：greatjourneysnz.com

而在感官體驗的另一端，新西蘭正通過帝王鮭、龍蝦等純凈風土食材構建記憶錨點。

隨著涵蓋奧克蘭、惠靈頓、基督城與皇后鎮的新西蘭米其林星級榜單即將于今年出爐，作為南半球首個發布米其林榜單的國家，新西蘭正將為銀發族的“曠野之旅”錨定更具質感的體驗維度。

產品導向：核心需求與情緒價值

當然，所有產品的設計最終都要回歸到人的需求。

東犁退休俱樂部代表將銀發族的核心需求歸納為三點：社交需求、安全保障、自我展示。

此外，調研顯示，疫情后單人出行比例明顯上升，單人出行的銀發群體目前已占團組的20%-30%。

這部分人群或是不愿等待時間不合拍的伴侶，或是純粹追求“為自己而活”的獨立體驗。對他們而言，旅行不僅是看風景，更是重要的社交方式。

因此，新西蘭旅游局攜手業者，不僅在行程合理性上下足功夫，更在“情緒價值”上做文章。

從與東犁退休俱樂部聯合調研，力求挖掘銀發組群體的真實需求，到發起 「新」動瞬間 線上征集活動，鼓勵銀發游客分享旅途中的美照、視頻，贏取包括大疆云臺相機在內的驚喜好禮。

通過與中國旅業伙伴的攜手共創，新西蘭正穩步成為中國高凈值銀發族尋求有意義、美好且輕松無憂之旅時的首選目的地。

在這個溫暖的秋天，當金色的陽光灑滿南阿爾卑斯山，越來越多的中國銀發族正在那里，找到屬于自己的那片曠野。