北京
中新網永州3月24日電 (唐濤華)“今天給大家推薦東安的特產麻糖，這是用傳統工藝手工制作的……”在湖南永州市東安縣大盛鎮易江村農副產品加工基地直播間里，年近六旬的劉小英正對著鏡頭，熱情介紹當地特色產品。
劉小英是當地資深土特產經營者，多年來深耕傳統手工食品制作。近年來，在東安縣電商扶持政策與銀發經濟氛圍的雙重帶動下，她主動擁抱新媒體，從傳統線下經營轉型“線上直播+線下實體”模式，將直播間直接搬進自家加工車間和店鋪，通過電商平臺累計銷售本地農產品近百萬元。
銀發主播通過直播宣傳當地文旅。賀璽 攝
在蘆洪市鎮王家亭村，60歲的主播莫秋香專注于非遺美食東安雞的直播推廣。從食材挑選到烹飪技藝，她一一細致講解，憑借真誠態度與專業功底收獲大批粉絲。
隨著數字經濟浪潮涌入鄉村，東安興起一批“銀發主播”。他們中不少人化身鄉村文化宣傳員，講述東安故事、展現古村風情，為農文旅融合發展注入新活力。
水嶺鄉枧田村的老年主播團隊，更是鄉村發展的“生力軍”。他們聚焦鄉村美景與農家美食，創作出大量接地氣的短視頻，吸引全國各地游客慕名打卡體驗，既帶火了鄉村旅游，也帶動當地土特產持續熱銷。
銀發主播的走紅，離不開東安縣對銀發經濟的培育與老年群體數字賦能的務實推動。當地依托老年大學開設抖音運營、直播實操等課程，整合縣域電商公共服務中心、村級電商服務站等資源，為銀發主播提供免費場地、設備支持與專業運營指導；同時出臺配套扶持政策，完善農產品供應鏈，打通選品、倉儲、物流等關鍵環節，實現“老有所為”與鄉村振興的雙向賦能。
東安縣老年大學教師為學員講授視頻拍攝技巧。唐恭善 攝
銀發主播的活躍，是東安縣電商產業蓬勃發展的生動縮影。依托全國電子商務進農村綜合示范項目，該縣電商從業人員超3000人，培育孵化女網紅主播520人，輻射帶動6000余名村民實現“家門口”就業。2025年，全縣農特產品網絡零售額達4億元。
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