春啟新程！“破圈神器”賀天下高端醬香，玩轉私域消費新浪潮

在白酒行業競爭日益激烈的今天，

眾多品牌紛紛尋求突破傳統營銷模式的桎梏。

而貴州賀天下酒，一壇源自茅臺鎮核心產區的高端醬香酒，卻在這場變革中悄然開辟出一條獨特路徑——它不僅是味蕾的享受，更成為連接人與人的“破圈神器”，在私域消費的浪潮中游刃有余，將傳統醬香酒文化賦予了全新的社交生命力。這賀天下酒業成為業內迅速崛起的一股“新勢力”。

醬香之魂，品質為基

賀天下的“破圈”之旅，始于其對醬香酒本質的堅守與超越。位于北緯27°茅臺鎮中國醬香白酒核心產區（仁懷），賀天下酒廠坐擁得天獨厚的地理環境：赤水河的清冽水質、特殊的紫色鈣質土壤、獨特的微生物群落和亞熱帶濕潤氣候，共同構成了醬香酒生產的黃金三角。

賀天下酒廠坐落于貴州遵義茅臺鎮

圖源：貴州賀天下酒業

然而，賀天下并未滿足于地域優勢。從精選本地紅纓子糯高粱，到嚴格遵循“12987”傳統工藝（一年生產周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒），再到至少五年的陶壇陳藏，賀天下以近乎偏執的匠心，將時間與技藝沉淀于每一滴酒液中。開瓶瞬間，醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長的特質撲面而來，這是賀天下能夠“破圈”的第一張王牌——在品質說話的時代，極致的產品力是最硬的通貨。

賀天下以品質“說話”，自成立以來榮獲眾多獎項

從“流量”到“留量”：
賀天下深耕私域的智慧

在傳統白酒營銷依賴渠道層級和廣告轟炸的背景下，賀天下卻敏銳地捕捉到了消費市場的變化：消費者不再滿足于被動接受信息，而是渴望更深度的品牌連接和價值認同。這一洞察，推動了賀天下從公域流量爭奪轉向私域價值深耕的戰略轉型。

賀天下酒業以“高品質傳世醬酒”為企業理念和奮斗使命，在“能量晚宴”等一系列企業級活動IP的助推下，構建‘廠商命運共同體’生態。 圖源：貴州賀天下

賀天下的私域布局并非簡單地建立微信群或推出小程序，而是一套完整的“圈層深耕”體系：

高端品鑒會：場景化體驗破圈

賀天下在全國主要城市定期舉辦高端私享品鑒會，每場針對一個特定圈層，以價值鏈接為導向，規模小而精，以人為本，精準聚焦核心圈層，注重深度體驗的高端表現形式，由國家級品酒師親自講解醬香酒文化、帶領品鑒。

比如，賀天下酒業作為贊助商，受邀出席2026年中國煤炭資源網年會。在這場匯聚全國煤炭產業鏈上下游重點企業代表、行業機構及海外合作伙伴的盛會上，賀天下酒業通過品牌展示和專業講解為大會增添了東方醬香與高端品位，贏得一致好評。在這里，品酒不再是單純的消費行為，而是成為身份認同和文化交流的媒介。

賀天下受邀出席2026年中國煤炭資源網年會 圖源：貴州賀天下

跨界破圈：嵌入具體社交與消費場景

同時，跨界合作，也是賀天下不斷拓展圈層，豐富生活場景的探索之舉。

比如賀天下酒業攜手凱悅集團旗下逸扉酒店及高端日料品牌鳥煉·炭火燒烤，正式推出圣誕聯名雞尾酒與餐酒搭配跨界合作，以“白酒X雞尾酒X日式料理”的創新組合，開啟一場節日氛圍的味覺體驗。

賀天下與高端日料鳥煉·炭火燒烤展開餐酒融合探索 圖源：貴州賀天下

本次合作并非簡單的節日營銷，而是圍繞城市中高品質消費人群的真實生活軌跡展開。通過場景互補、人群協同與內容共創，品牌不僅為消費者帶來更有溫度的節日體驗，也用實際行動為日酒行業展示了跨行業融合的新創能，讓美酒與生活、文化與體驗在每一個細節中相遇，讓醬香嵌入更具當代表達的社交與消費場景之中。

培養賀天下專屬的KOC：讓消費者成為代言人與品牌共建者

賀天下在消費者體驗感的提升上，下足了功夫。以豐富立體的各種活動，讓消費者實實在在地感受賀天下白酒的匠心與美好，從專屬酒款定制、酒廠參觀游學，到與釀酒大師面對面交流。在賀天下眼中，消費者，更是品牌共建者，他們的反饋直接影響到產品迭代。

賀天下組織參觀酒廠 圖源：貴州賀天下

與追逐流量明星不同，賀天下更聚焦于培育自己的關鍵意見消費者（KOC）。那些真正懂酒、愛酒、在各自圈層中有影響力的消費者，都是賀天下的“文化大使”。他們不是推銷員，而是分享者，以自己的真實體驗影響身邊的人。這種基于口碑與信任的推薦，成為最有效的傳播渠道，轉化率遠超傳統廣告。

文化賦能：

讓醬香酒成為社交貨幣

賀天下深諳，在私域運營中，產品不僅是物品，更是承載文化和關系的載體。為此，賀天下將醬香酒文化進行現代化解讀和創造性轉化。

以酒為魂，承載文化萬千氣象

賀天下攜手佛山傳媒酒文化研究院推出的賀天下·功夫醬酒系列，就是一款承載嶺南文化美學的高端醬香酒。以佛山功夫精神為魂，以貴州大曲坤沙工藝為骨，用時間打磨，用匠心成就！

賀天下酒業與佛山傳媒攜手推出一款極具嶺南文化美學的產品——賀天下·功夫醬酒

定制酒服務：情感的容器

賀天下提供深度定制服務，從酒標設計、瓶型選擇到酒體勾調，都可以根據客戶需求個性化定制。許多企業將定制酒作為高端禮品送給重要合作伙伴，家庭則將家族歷史、家訓融入酒標設計，在重要時刻封存記憶。一壇定制酒，成為承載情感和故事的獨特載體，極大提升了產品的附加值和情感連接。

賀天下與南航等各領域的跨界合作，成功的將品牌與消費者的生活緊密相連。

線上線下融合：沉浸式體驗場

賀天下在多個城市打造了品牌體驗館，這里不僅是銷售場所，更是醬香酒文化展示空間。同時，通過線上直播，帶領會員“云參觀”酒廠、 “云參與”釀酒過程，打破了地理限制。線下體驗建立深度信任，線上互動保持日常連接，兩者相輔相成，構建了完整的體驗閉環。

賀天下品牌體驗館

破圈效應：賀天下帶來的啟示，醬香酒私域消費的新可能

賀天下的案例表明，在消費升級和新零售背景下，高端白酒的競爭正在從渠道爭奪轉向用戶心智占領，從單一產品銷售轉向綜合價值提供。私域消費不是簡單的銷售渠道變化，而是品牌與消費者關系的重構：從交易關系轉向信任關系，從一次性買賣轉向終身價值挖掘。

賀天下酒業董事長黃國輝曾說：“做品質好比養孩子，不能心急。急于求成反而做不好，要成為‘時間的朋友'?！?這句話或許道破了賀天下成功的本質：在物質豐裕的時代，大道至簡，行穩致遠。

貴州賀天下

隨著5G、VR/AR等技術的發展，賀天下正在探索更加沉浸式的私域體驗。未來，消費者或許可以通過VR技術“親臨”釀酒車間，實時觀看自己的定制酒如何釀造；基于區塊鏈的防偽溯源系統，讓每一瓶酒都有獨一無二的數字身份；智能酒柜不僅能恒溫存酒，還能記錄開瓶時刻、推薦配餐、連接同款酒愛好者……

貴州賀天下酒的私域實踐，為傳統白酒行業提供了可借鑒的轉型路徑。在這個萬物互聯的時代，任何產品都可以成為連接人與人的媒介，任何品牌都有機會構建自己的價值共同體。賀天下以一杯醬香酒為起點，正在釀制一場關于消費、文化與關系的深刻變革。

當醬香不再只是杯中之物，而是成為破圈的神器、社交的貨幣、情感的載體，我們看到的不僅是一個品牌的崛起，更是一個行業在與時代對話中的智慧轉型。賀天下，正以一杯酒的容量，承載無限可能。

貴州賀天下

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本刊法律顧問：廣東南國德賽律師事務所 謝炎燊、陳慧霞

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