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連載十年來,《鏢人》單行本已出版13卷,發(fā)行7種語言版本。(優(yōu)萊
截至3月6日,廈門出品的武俠電影《鏢人:風(fēng)起大漠》票房破12億元,并創(chuàng)下中國影史武俠片票房冠軍等紀(jì)錄。觀眾驚嘆于影片“拳拳到肉”的硬核動(dòng)作之外,更被其歷史厚重感所吸引——故事從隋大業(yè)三年的一趟護(hù)鏢行動(dòng)切入,展現(xiàn)江湖俠義與風(fēng)骨。
事實(shí)上,《鏢人:風(fēng)起大漠》的成功,也是廈門動(dòng)漫IP(知識產(chǎn)權(quán),指可商業(yè)化開發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容品牌和形象)產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)樣本。該片改編自廈門軟件園企業(yè)優(yōu)萊柏孵化的原創(chuàng)漫畫《鏢人》。這部被譽(yù)為“國漫之光”的作品,已形成涵蓋電影、動(dòng)畫劇集及跨界品牌合作的多元化開發(fā)格局。
近日,廈門日報(bào)記者專訪了《鏢人》版權(quán)方負(fù)責(zé)人、廈門優(yōu)萊柏創(chuàng)始人朱槿,聽他講述《鏢人》從IP孵化到全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的故事。朱槿坦言,一部動(dòng)漫作品從孵化到成長為成熟IP,往往周期漫長且充滿不確定性。“但廈門良好的營商環(huán)境,對動(dòng)漫、影視產(chǎn)業(yè)的大力支持,給了我們堅(jiān)持到底的底氣。”
【談孵化】
耐心“陪跑”成就現(xiàn)象級國漫
《鏢人》的作者許先哲是吉林延邊人,為何與廈門企業(yè)結(jié)緣?故事要從2014年說起。
彼時(shí),優(yōu)萊柏公司的原有業(yè)務(wù)步入正軌,朱槿將目光轉(zhuǎn)向更廣闊的原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域。“我從小就是漫畫迷,一心希望能孵化出有全球影響力的國產(chǎn)漫畫作品。”為此,優(yōu)萊柏不僅邀請海外漫畫領(lǐng)域的資深專家執(zhí)掌編輯團(tuán)隊(duì),更在全國范圍內(nèi)搜尋潛力作品。
一天,朱槿偶然在微博上發(fā)現(xiàn)了許先哲創(chuàng)作的《鏢人》雛形。“寫實(shí)的粗獷畫風(fēng)和深邃的故事內(nèi)核,一下就擊中了我。”朱槿當(dāng)機(jī)立斷,向這位素未謀面的作者發(fā)出邀請。
許先哲雖未受過專業(yè)的美術(shù)訓(xùn)練,卻對漫畫有著近乎虔誠的熱愛。在正式創(chuàng)作前,他花了四年時(shí)間進(jìn)行資料搜集與構(gòu)思籌備。或許是漫畫迷之間的惺惺相惜,他與朱槿很快達(dá)成共識。不久后,許先哲來到廈門,全身心投入《鏢人》的創(chuàng)作。
2015年6月,《鏢人》開始連載。朱槿回憶:“連載的前五年,作品幾乎不產(chǎn)生盈利,但我們堅(jiān)持了下來。”這種耐心的“陪跑”,最終換來了碩果。截至目前,《鏢人》已連載至第123回,單行本已出版13卷,不僅在國內(nèi)成為現(xiàn)象級作品,更成功出海,發(fā)行7種語言版本,暢銷海外多個(gè)國家。
【談電影授權(quán)】
袁和平導(dǎo)演對武俠的熱忱打動(dòng)了我們
《鏢人》走紅后,多家影視公司主動(dòng)上門聯(lián)系朱槿洽談電影授權(quán)。“其中不乏業(yè)內(nèi)知名的大公司,但因?yàn)殡p方對作品改編的理念不符,只好婉拒。”朱槿坦言,在授權(quán)問題上,他們始終持審慎態(tài)度。
直到“天下第一武指”袁和平出現(xiàn)。“作為武俠電影代表人物,袁和平導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)豐富,許多創(chuàng)作觀點(diǎn)與我們不謀而合。”令朱槿感動(dòng)的是,這位年過八旬的電影人,對武俠仍懷有少年般的熱忱,“正是這份理念的契合,讓我們最終決定將《鏢人》的真人電影版權(quán)授權(quán)給袁和平導(dǎo)演的團(tuán)隊(duì)。”
這份合作,也開啟了袁和平與廈門的緣分。在隨后接洽中,袁和平團(tuán)隊(duì)被廈門完善的影視配套政策和高效服務(wù)打動(dòng),隨即在廈門湖里注冊成立廈門袁和平影業(yè)有限公司。至此,從IP的源頭孵化、漫畫創(chuàng)作,到電影立項(xiàng)、出品,《鏢人》的完整產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在廈門扎根。
2024年,《鏢人:風(fēng)起大漠》開機(jī)。為還原大漠的廣袤蒼涼,劇組遠(yuǎn)赴新疆克拉瑪依沙漠實(shí)拍。正值盛夏,克拉瑪依地表溫度高達(dá)五六十?dāng)z氏度。朱槿在開機(jī)現(xiàn)場目睹了難忘一幕:熱浪滾滾,沙塵漫天,眾人揮汗如雨卻無人退縮。
“在我看來,這部電影最可貴的是真誠,是幕后人員對創(chuàng)作的尊重。”朱槿感慨道。
【談IP開發(fā)】
通過精細(xì)化運(yùn)營讓IP葆有生命力
《鏢人》的IP開發(fā)版圖不僅限于電影。由騰訊視頻出品的同名動(dòng)畫劇集已于2023年上線,并收獲不俗口碑;真人劇版也確認(rèn)由優(yōu)酷出品。此外,跨界合作同步推進(jìn),如瑞幸咖啡、網(wǎng)易游戲《率土之濱》、新大洲本田摩托車等,都曾與《鏢人》聯(lián)名互動(dòng)。
在朱槿看來,漫畫不單是娛樂性的讀物,更是文化的載體,優(yōu)質(zhì)的IP形象、故事以及世界觀,都是極具價(jià)值、可持續(xù)開發(fā)的資產(chǎn)。“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是起點(diǎn),通過科學(xué)的IP開發(fā)和精細(xì)化的商業(yè)運(yùn)營,能讓IP葆有更強(qiáng)更久的生命力。”
在《鏢人》之外,優(yōu)萊柏構(gòu)建了豐富的內(nèi)容生態(tài),作品多次榮獲“金海豚獎(jiǎng)”海峽之星漫畫獎(jiǎng)。在IP開發(fā)上,公司根據(jù)形象特質(zhì)制定差異化開發(fā)策略。如萌系IP“廈門的查查斯”,專注文旅場景,已在沙坡尾開了三家主題店。與此同時(shí),優(yōu)萊柏還積極“走出去”,目前已面向海外孵化了20多個(gè)項(xiàng)目。
“天下武功唯快不破,但動(dòng)漫行業(yè)要講究‘慢’的功夫,先要沉下心,踏踏實(shí)實(shí)地把內(nèi)容、運(yùn)營做好。我們也將繼續(xù)堅(jiān)持做好內(nèi)容和IP開發(fā),打造出更多好作品,讓世界看到中國文化的多元魅力。”朱槿說。
廈門日報(bào)記者 林露虹
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