長城歐拉戰略全面煥新 直擊主流大眾市場

近日，長城歐拉品牌核心媒體溝通會正式舉辦，依托全球60萬+優質用戶基盤，歐拉品牌宣布開啟全面戰略轉型，從“更愛女人的新能源汽車”正式煥新為“全球時尚精品汽車品牌”。

此次品牌煥新錨定“全球化”“時尚化”“年輕化”三大核心方向，歐拉將堅持長期主義與用戶價值，以高效能體系滿足用戶多元化需求，憑借更完整的產品矩陣、更多元的動力選擇和更鮮明的時尚表達，正式直擊主流大眾市場，開啟品牌發展全新征程。

品牌煥新躍升 打造全球時尚精品出行新標桿

此次戰略轉型中，歐拉品牌完成了定位與溝通主張的雙重升級，品牌定位從“精致女性客群”拓展至“全球年輕的都市生活家”，溝通主張則從“讓汽車因為女性更美好”升級為“活出光芒”，以更包容的品牌姿態擁抱更廣泛的消費群體。圍繞“全球、時尚、精品、多選”四大核心支柱，歐拉致力于打造兼具實用性與情感價值的“城市移動精品”，重新定義汽車產品的價值內涵。

在全新品牌戰略中，歐拉樹立起“POP 歐拉，時尚歐拉”的專屬標簽，創新性將汽車重新定義為“可穿戴的出行時裝”，讓汽車成為用戶表達個人風格的時尚載體。為深化時尚化表達，歐拉還將推出個性化共創系列，其中侯明昊明星共創版即將重磅上線，以時尚單品的打造邏輯賦能汽車產品，讓車型設計更貼合年輕群體的審美與個性需求。

對于“全球時尚精品汽車品牌”的全新定位，歐拉也給出了清晰的內涵詮釋：全球維度，以中國為起點，深度融入全球設計語言與行業標準，打造受全球用戶喜愛的個性化車型；時尚維度，以全球審美與設計造就經典風格車型，讓時尚成為用戶體驗與品牌表達的核心，塑造獨一無二的品牌印記；精品維度，超越汽車“代步工具”的基礎屬性，以精良工藝與高級質感，賦予產品更強的情感價值；多選維度，則依托全新平臺實現一車多動力、一車多品類、一車多姿態的技術路線，為用戶提供適配本地需求、高效且個性的出行體驗。

全新平臺賦能 破解新能源出行選擇困局

面對新能源行業單一供給的市場局限，以及用戶在出行選擇中被迫妥協的痛點，歐拉此次推出長城智能多動力平臺，以技術創新實現從“被動選擇”到“場景適配”的出行變革，為用戶提供BEV純電、HEV混動、ICE燃油等多元動力選擇，精準匹配城市通勤、長途出行、補能便利等不同用車場景。

長城智能多動力平臺具備高拓展性的核心優勢，同一平臺可兼容BEV、HEV、ICE、PHEV全動力形式，同時覆蓋SUV、轎跑、旅行車等多品類車型，為產品矩陣的豐富化奠定技術基礎。更重要的是，該平臺為用戶帶來切實的用車價值，依托平臺技術優勢，車型購置成本較同級低5%、維保成本低15%；同時基于全球標準品控體系，整車保值率與產品質量更具保障，全方位降低用戶用車成本。

硬核技術加持 實現油電同智的極致出行體驗

為打造“油電同智，動力最優解”的產品體驗，歐拉依托長城汽車深厚的技術積淀，推出一系列核心硬核技術，打破油電之間的體驗鴻溝，實現智駕與座艙的全面平權。

在智駕領域，歐拉將打造出30萬內唯一搭載激光雷達的藍牌車，讓燃油/混動車也能擁有高階智駕輔助體驗，可實現無圖城市/高速NOA等高階功能，徹底實現智駕（輔助）平權，讓更多用戶享受到智能駕駛的便捷。在智能座艙方面，歐拉新車型配備越級智艙配置，搭載最新Coffee OS 3系統與15.6寸2.5K高清屏，硬件上采用4nm芯片，整體算力達20TOPS，開機不足3秒，搭配24+128G超大內存與儲存空間，實現多任務運行絲滑無卡頓；軟件層面搭載Coffee GPT語音大模型，語音助手支持可見即可說、語音閑聊、一語十意、方言識別等功能，同時預裝QQ音樂、愛奇藝等多款熱門應用，構建起豐富的座艙軟件生態，為用戶帶來沉浸式的智能交互體驗。

在動力技術上，歐拉的HEV混動車型搭載長城汽車自研的智能混動DHT技術。該技術采用兩擋DHT架構，拒絕單擋高速乏力和多擋邏輯復雜的行業弊端，實現城市低速極致省油、市郊中速能效與動力兼顧、高速行駛平順且動力不中斷的全場景優勢，做到“換擋不中斷，加減速不抬頭，把混動開出純電的絲滑”。同時，混動版車型搭載行業首創P3電機集成脫開機構，整車綜合油耗低至4.5L/100km，能耗表現處于行業領先水平。

燃油版車型則搭載經百萬用戶驗證的1.5T GDIT發動機+7DCT黃金動力組合，核心部件經歷百萬次換擋循環與上千小時臺架測試，裝車量已突破百萬臺，成熟可靠。該動力組合讓燃油版車型綜合油耗僅為6.4L/100km，兼顧動力性能與燃油經濟性，且經過黑河、吐魯番、格爾木等全環境極限測試，可適應沙漠、山路、高濕沿海等復雜路況，確保全場景行駛的可靠性。

長城DHT混動架構更是歐拉混動技術的核心支撐，其采用P1+P3雙電機布局與兩擋直驅架構，搭配高度集成智能電驅系統，首創引入P3電機脫開機構，降低直驅工況下電機空載損耗，相比第一代產品，重量降低15%以上，體積降低5%。該架構打造出“三擎六模”的高效工況，三擎硬核動力組合可實現50km/h以上發動機介入直驅，覆蓋更寬高效區間；純電、串聯、并聯等六大模式可根據通勤、高速、爬坡等不同用車場景智能切換，綜合效率達45.2%，實現全場景下的超低能耗表現。

2026產品大年啟幕 全球化版圖覆蓋六大洲

在產品與全球化布局上，歐拉明確2026為產品大年，將推出豐富的產品矩陣，同時加速全球化出海步伐，讓歐拉的時尚身影遍布全球六大洲的城市。

產品層面，歐拉將重點推出歐拉5（參數丨圖片）家族，該家族涵蓋A級SUV、A級三廂/兩廂轎車、A+級SUV、A0轎跑等多款車型，全面覆蓋主流細分市場；同時對芭蕾貓、閃電貓/閃電旅行版、好貓等經典產品序列進行煥新，以全新的產品面貌滿足用戶的多元化需求。

全球化版圖方面，歐拉將全面進軍泰國、意大利、西班牙、德國、澳大利亞、沙特、巴西、墨西哥、智利、南非、埃及等國家，業務覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲、中東、拉丁美洲、非洲六大洲，以中國智造的時尚精品汽車，為全球年輕都市生活家帶來全新的出行選擇，加速實現“全球時尚精品汽車品牌”的發展目標。

總結

此次長城歐拉的全面戰略煥新，是品牌基于全球汽車產業發展趨勢與用戶需求變化的重要布局。依托60萬+用戶的信賴，歐拉以品牌定位的升級、技術平臺的創新、產品矩陣的豐富與全球化布局的擴張，完成了從細分市場到主流大眾市場的戰略跨越。未來，歐拉將繼續堅持長期主義與用戶價值，以高效能體系、硬核技術與時尚表達，持續打造兼具實用性與情感價值的城市移動精品，致力于成為全球用戶喜愛的時尚精品汽車品牌，讓更多人在出行中“活出光芒”。