兩會文旅·熱點觀察 | 場景上新、科技賦能、賽事驅動：兩會文旅話題熱背后的群眾視

中國文化傳媒集團研究院

今年全國兩會，“文旅消費場景創新”“科技賦能文旅”“賽事+文旅”等話題引發網友廣泛關注。數據監測顯示，3月4日0時至3月7日12時的監測周期內，兩會文化和旅游相關熱點傳播量為96.85萬條，網友互動聲量達8.47億，反映出群眾對兩會文旅話題的高度關注。“小而美”“機器人+文旅”“蘇超”“湘超”等成為網絡熱詞。

“小而美”文旅消費場景創新引熱議

近年來，“小而美”文旅消費場景加速興起，成為文旅市場的新亮點。特色小店、鄉村閑置建筑等煥發新生，小型展演、藝術市集等不斷推廣，游客為一場演出或展覽赴一座城的場景化消費不斷增加。這些呈現出輕量化、高頻次消費趨勢的場景，正成為文旅消費中頗具活力的組成部分。

兩會期間，代表委員們圍繞“小而美”文旅消費場景創新提出了真知灼見。全國人大代表、依文集團董事長夏華建議，重點支持打造一批非遺主題市集、民藝手作工坊、沉浸式巷弄演藝、鄉村文化驛站等投資門檻低、參與性強、可持續更新的輕量化消費場景。全國人大代表、承德博物館副館長韓莉提出，推動中小博物館成為地方文旅消費新地標，重構小城文旅生態，并表示中小博物館應追求“小而美”“專而精”，深耕本地最具特色的歷史文化資源。

這引發了網友們的強烈共鳴。許多人分享自己在旅行中的“驚喜時刻”：發現了藏在小眾市集里的手工作坊、觀看了一場沉浸式的巷弄演藝，并感嘆：“誰懂啊，這種不期而遇的煙火氣才是最治愈的！”不少網友還自發當起了“推薦官”，在評論區里分享自己私藏的寶藏小店，表示希望這樣的場景能多一些、再接地氣一些。

網友點贊科技創新賦能文旅體驗

當前，科技賦能文旅的想象空間不斷打開。在今年央視春晚舞臺，宇樹科技人形機器人憑借融合武術、小品、互動表演等形式的科技秀引發廣泛關注，成為科技賦能文旅的生動注腳。對此，有網友調侃：“看完春晚機器人表演，感覺它們比我還靈活。”

兩會期間，“科技+文旅”也引發了廣泛討論。全國政協委員、陜西天龍國際拍賣有限公司董事長祁志峰認為游客更愿意為具備沉浸感、互動性與情感價值的產品付費，建議鼓勵更多文化機構與科技企業深度合作，挖掘地方特色文化IP，打造具有辨識度的沉浸式體驗產品。

在全國人大代表、無錫拈花灣文化旅游發展有限公司董事長吳國平看來，當前AI在景區的應用多停留在票務核驗、基礎導覽等淺層環節，離“感知—理解—執行”閉環的智能體尚有差距，應由相關部門牽頭制定“智能體+文旅”專項行動計劃，加快建立文旅垂直場景中智能體數據采集標準、算法應用規范、人機交互界面標準等行業標準體系。

網友們對“科技+文旅”的討論，可以說是既“上頭”又清醒。不少人感嘆：“刷臉進景區，還可以抬頭看無人機表演，這種體驗感絕了！”還有人用AI規劃了一次旅行后分享：“以前做攻略翻幾十篇筆記，現在一句話就給我安排得明明白白。”也有網友期待，“科技+文旅”的各類實踐在注重科技賦能的同時能確保文化內涵“不打折”。

賽事驅動文旅發展受好評

2025年，世運會、全運會等重大賽事接連舉辦，“蘇超”“湘超”等地方足球聯賽持續火爆，賽事經濟拉動消費成效持續彰顯。數據顯示，“蘇超”實現“1元門票帶動7.3元消費”，“湘超”賽事帶動文旅消費136.79億元。

全國政協委員、致公黨江蘇省委會副主委、常州市副市長蔣鵬舉接受采訪時表示，賽事興于文化賦能，由文化自信激發出的創意，讓人文和經濟良性互動，是賽事持續圈粉的活力源泉。全國政協委員、湖南省體育局局長黃東紅建議，要以系統性思維，推動文旅體商全方位、深層次融合發展，將“賽事流量”真正轉化為發展的“經濟增量”。

許多網友分享自己“看一場比賽，逛一座城”的旅行經歷，“一張門票帶動周邊消費”的切身體驗讓網友們感受到了賽事帶來的熱度和力度。網友們紛紛表示，期待未來能有更多像“蘇超”“湘超”這樣的家門口賽事，既豐富文化生活，也讓人們在為球隊吶喊助威之余，有機會走進一座城、了解一方人文。

責編：勾曉慶