珀萊雅這4個字，后勁很大

你我都知

沒有一條廣告片

可以打動所有人

但今年38婦女節

如果要選出一條

能聯結起更多女性的

且今后又能時不時被人記起的

珀萊雅出品的這一條

我想是有很大機會的

在里面

它找到了四個字

并且把這四個字

反反復復誦念了十次

如果此刻你沒時間看完

我也由衷地推薦你

找一個稍微安靜點的時刻

戴上耳機再點開它看一遍

視頻文案摘錄

我認得你

盡管我從未見過你

無需知道你的名字

我認得你

我用你的笨拙捕捉你

我認得你

我借你的退讓走向你

我認得你

我靠你的逃避認出你

他們歌頌你的自由

我認得你

自由的重量

他們指認你的脆弱

我認得你

脆弱的原因

他們習慣你的懂事

我認得你

懂事的代價

這并非我本意

但每次看到你

都會看到我自己

我如此認得你

但，我不想面對你

我如此認得你

我不敢面對你

我會忍不住地恨你

忍不住要離開你

忍不住地想打敗你、超過你

我會忍不住地嫉妒你

但又為什么

我會想要保護你

又忍不住地

靠近你

等待你

原諒你

我忍不住地

愛著你

我認得你

所以我不會再假裝不認識你

我們相認

是最珍貴的事

也是一切的開始

認得是一種溫柔的力量

讓我們看見彼此 理解彼此 走向彼此

當越來越多的 我認得你 出現

就會有越來越多的女性處境 得到改變

PROYA 珀萊雅

不需要自我介紹，只是一個短暫的眼神交匯，就知道彼此曾經在同一種處境里：

沉默過、不安過、疲憊過、被塑造過、想要逃避過、假裝堅強過、暗自較勁過......

所以，「我認得你」。

這是今年婦女節看到現在，我個人來回看了好幾遍的一條品牌片。

我不知道珀萊雅是怎么找到這四個字的。

也許是女性身上，普遍有著的一種「遙遠的相似性」，啟發了它。

也許是珀萊雅判斷，當下品牌要講好女性故事，就需要從「立場敘事」跳出來，轉向更具體的「經驗敘事」。

又或者是聶魯達《我喜歡你是寂靜的》、辛斯波卡《種種可能》這類復沓式、不斷重復某一種句式的詩歌寫法，給到了它創作靈感。

當然這些都是猜測，猜得準不準也沒那么重要。

重要的是，它看見了女性群體之間的相似與復雜，也洞見了女性個體情感的幽微與深邃。

看見女性群體的相似與復雜

洞見女性情感的深邃與幽微

你應該也有過這樣一種體驗：

讀一本小說，看一部電影，最打動自己的瞬間，往往不是在故事里戲劇沖突最強的地方，而是主人公產生頓悟的那一刻。

這種「頓悟時刻」伴隨而來的，有時是主人公認出某個具體的人，有時是認清某一種命運，有時是終于認識到自己，何以才能成為自己。

同樣，珀萊雅這支品牌片最動人的地方，也不在母女爆發激烈沖突的那一幕。

對我來說，是女兒叩開房門，主動走向媽媽的那一幕。也是夜跑女孩，并肩走向夜半回家女孩身邊的那一幕。還有擺攤的女生，看到同齡女生之間的那種眼神躲閃與心頭泛起的波瀾。

再深入到這些情感的幽微和深邃之處，珀萊雅是呈現出了包括母女、閨蜜、競爭對手、陌生女孩等在內的多種女性關系。

經由這些關系的聯結和羈絆，也能感受到隱藏在其中或相似、或復雜、或互為鏡像、或難以言說的多重形態。

其中，母女關系的復雜，是成長過程中，女兒會對母親有不理解，有心疼，還有漸漸意識到自己不可避免要繼承她身上的一部分。

閨蜜關系的相似，是愿意守護對方，也愿意等待對方。

互為競爭對手時，女孩們能互為尺度，互相成就，有時又會做出不同的選擇。

陌生女孩之間，可以滋生一種無需多言的勇敢與默契，也會面臨一種難言的境地，比如「在你身上，我看見了自己想成為又無法完成的那部分，所以我不敢面對你，其實也是在不敢面對自己」。

正是看見了這些微妙的矛盾交織在女性身上反復出現，珀萊雅在文案的字里行間也注入了一種拉扯的體感。

它時而把人推遠，時而把人拉近：

我如此認得你

但，我不想面對你

我會忍不住地恨你

忍不住要離開你

忍不住地想打敗你、超過你

我會忍不住地嫉妒你

但又為什么我會想要保護你

又忍不住地

靠近你

等待你

原諒你

時而又以一種克制和濃縮的語言，把這種情感推向溫暖與濃烈：

我忍不住地

愛著你

最后，當珀萊雅說出那句「我認得你，所以我不會再假裝不認識你」時，其潛臺詞也仿佛在說——「你不是一個人，我也有過這樣的時刻。」

倘若這樣的時刻得到互相確認，女性就會看見彼此、相認彼此、擁抱彼此，也會托住彼此。

因為一個女性能和另一個女性產情感聯結，往往是基于一種「共同的感受」開始的。

所以回過頭來再去看珀萊雅這一次提煉出來的「我認得你」這四個字，它后勁很大，且有一種在今后可以被人記很久很久的可能性就在于：

這四個字是一個起點，可以讓一個人的「我」，走向一群人的「我們」。

這四個字是一種聯結，當「我們」相認，「我們」就組成了最小單位的「情感同盟」，也就不用去抵觸彼此的不同。

而越來越多的「我們」相認，就如同珀萊雅在片子最后所表達的立意那樣，女性的處境也會在一種經驗共享、情感一體的關系里，得到越來越多的改變。

婦女節是一個對話場

珀萊雅連續保持在場

另外，婦女節作為一個可以與女性群體展開深度溝通的節日，對目標用戶以女性為主體的品牌來說，只要不斷保持對話，就能保持在場感。

珀萊雅已經連續多年，做到了這種在場感。

再加上過去這幾年連續圍繞「性別不是邊界線」做主題發聲，使得它在許多人心里也建立起了一種隱形期待——婦女節一到，珀萊雅會說點什么？

今年品牌片里有一個很小的細節，珀萊雅在一個鏡頭中埋下了一顆小彩蛋。

那一幕通過地鐵車窗的反光中可以辨認出，珀萊雅張貼了一張「性別不是邊界線」的主題海報。

如果說這個細節有什么特別的用意的話，那么它也可以算得上是珀萊雅留給關注它的人的一種「認得」。

同時它也應該是珀萊雅對過去的一次回望。

回望過后，列車向前，珀萊雅將會轉入新的軌道，去做更多不一樣的女性議題探索與表達。

因為兩相對比可以感受到，和過往婦女節發聲的立足點有所區別的是，今年珀萊雅提出「我認得你」這個主題，指向的議題是「女性團結」。

這個議題看似宏大，但珀萊雅在表達時落到了一種具體又入微、溫柔且有力的語境里。

它具體在每一個女性都可以具身參與，入微在女性的每一種情感都值得被看見。

它溫柔在「我認得你」的看見，也有力在「我們相認」的并肩。

就如同片子結尾處，兩位陌生女孩走在街道上，哪怕彼此素不相識，也可以結伴走到光亮里。

這一幕同樣也不言而喻，珀萊雅會持續在這條道路上，和萬千的女性一起肩并肩。