最近刷到TVB的新聞,本來以為2025年剛拿8年首次盈利,應該緩過來了吧?結果2026年1-2月的收視數據一出來,直接讓人懵了——黃金檔居然沒一部劇平均收視破18點!連口碑炸了的自制劇都栽了,反倒是一部內地早就播完的外購港劇拿了第一。這波操作,到底是淡季背鍋還是TVB真的碰到大麻煩了?
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香港收視機構剛出1月1日到3月1日的數據,今年TVB播了6部劇,包括天天更的《愛·回家之開心速遞》。其中陳小春、李治廷他們演的外購劇《守誠者》,直播平均17.2點,最高20.2點,穩穩坐第一。有意思的是,這部劇內地早就更完了,香港觀眾居然還守著電視看,可見演員陣容和劇情確實戳中了點。
自制劇這邊就有點“叫好不叫座”。馬德鐘演的《非常檢控觀》,身邊香港朋友說“劇情緊湊到停不下來”,口碑是今年最好的,但收視才17.1點,只比第一低0.1,最高19.7點都沒摸20的邊。《愛·回家》正在播的《臥底嬌娃》更慘,首周平均16.4點,最高18.5點,連19都沒破。雖然是首周成績,但后續能不能漲還不好說——現在觀眾選擇太多,前幾集沒抓住人,很容易就棄了。
這種2700多集的老IP,平均17點,最高20.7點,居然排第三,說明老觀眾認IP,但新觀眾根本不感冒。內地外購的古裝劇就更拉胯。《歡樂茶飯》(宴遇永安)平均11.9點,最高15;《宿敵契約》(一笑隨歌)11.6點,最高15.3。這倆是晚間9點半到10點半的二線檔,收視低成這樣,明顯是本地化沒做好——劇情節奏、臺詞風格和香港觀眾習慣不一樣,看著沒代入感。
有人說1-2月是收視淡季,每年都低,但今年連口碑最好的自制劇都沒破18,明顯不是淡季能解釋的。要我說啊,這是TVB長期攢的老問題爆發了:觀眾跑去流媒體了,年輕人不看電視;自制劇產能降了,好劇本少,創意跟不上;外購劇本地化沒做好,香港觀眾不愛看。
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比如《守誠者》能拿第一,除了演員強,可能因為是港劇,本地化適配好——香港觀眾對港劇節奏、臺詞更熟。反倒是內地古裝劇,就算劇情不錯,服化道、節奏和港劇不一樣,看著就沒那么舒服。《非常檢控觀》口碑好但收視上不去,說不定宣傳沒跟上,好多年輕人根本不知道。
現在TVB光靠電視臺肯定不行了。得兩條腿走路:電視臺穩住老觀眾,流媒體抓年輕人。內容上得互通,比如自制劇同步上流媒體,IP做衍生——《愛·回家》角色能不能做短視頻發流媒體?這樣才能盤活流量。
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而且現在年輕人都是“按需看”,不是守時間點。TVB要是還抱“黃金檔必須播什么”的老思路,肯定留不住人。得跟著觀眾走,流媒體發短片段、花絮,吸引年輕人點進去看完整劇,再引流回電視臺或流媒體。
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說白了,TVB現在得徹底轉型,不能只做電視臺,得變內容平臺。既要做精品自制劇,又要靠流媒體開新市場,兩者流量互通、數據共用,才有可能穿越周期。不然再這么下去,黃金檔收視可能還得跌,連老觀眾都留不住。
參考資料:人民日報海外版《TVB收視遇冷:結構性挑戰待解》
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