TVB黃金檔收視危機：今年1-2月平均收視跌破18點，外購劇暫居第一

最近刷到TVB的新聞，本來以為2025年剛拿8年首次盈利，應該緩過來了吧？結果2026年1-2月的收視數據一出來，直接讓人懵了——黃金檔居然沒一部劇平均收視破18點！連口碑炸了的自制劇都栽了，反倒是一部內地早就播完的外購港劇拿了第一。這波操作，到底是淡季背鍋還是TVB真的碰到大麻煩了？

香港收視機構剛出1月1日到3月1日的數據，今年TVB播了6部劇，包括天天更的《愛·回家之開心速遞》。其中陳小春、李治廷他們演的外購劇《守誠者》，直播平均17.2點，最高20.2點，穩穩坐第一。有意思的是，這部劇內地早就更完了，香港觀眾居然還守著電視看，可見演員陣容和劇情確實戳中了點。

自制劇這邊就有點“叫好不叫座”。馬德鐘演的《非常檢控觀》，身邊香港朋友說“劇情緊湊到停不下來”，口碑是今年最好的，但收視才17.1點，只比第一低0.1，最高19.7點都沒摸20的邊。《愛·回家》正在播的《臥底嬌娃》更慘，首周平均16.4點，最高18.5點，連19都沒破。雖然是首周成績，但后續能不能漲還不好說——現在觀眾選擇太多，前幾集沒抓住人，很容易就棄了。

這種2700多集的老IP，平均17點，最高20.7點，居然排第三，說明老觀眾認IP，但新觀眾根本不感冒。內地外購的古裝劇就更拉胯。《歡樂茶飯》（宴遇永安）平均11.9點，最高15；《宿敵契約》（一笑隨歌）11.6點，最高15.3。這倆是晚間9點半到10點半的二線檔，收視低成這樣，明顯是本地化沒做好——劇情節奏、臺詞風格和香港觀眾習慣不一樣，看著沒代入感。

有人說1-2月是收視淡季，每年都低，但今年連口碑最好的自制劇都沒破18，明顯不是淡季能解釋的。要我說啊，這是TVB長期攢的老問題爆發了：觀眾跑去流媒體了，年輕人不看電視；自制劇產能降了，好劇本少，創意跟不上；外購劇本地化沒做好，香港觀眾不愛看。

比如《守誠者》能拿第一，除了演員強，可能因為是港劇，本地化適配好——香港觀眾對港劇節奏、臺詞更熟。反倒是內地古裝劇，就算劇情不錯，服化道、節奏和港劇不一樣，看著就沒那么舒服。《非常檢控觀》口碑好但收視上不去，說不定宣傳沒跟上，好多年輕人根本不知道。

現在TVB光靠電視臺肯定不行了。得兩條腿走路：電視臺穩住老觀眾，流媒體抓年輕人。內容上得互通，比如自制劇同步上流媒體，IP做衍生——《愛·回家》角色能不能做短視頻發流媒體？這樣才能盤活流量。

而且現在年輕人都是“按需看”，不是守時間點。TVB要是還抱“黃金檔必須播什么”的老思路，肯定留不住人。得跟著觀眾走，流媒體發短片段、花絮，吸引年輕人點進去看完整劇，再引流回電視臺或流媒體。

說白了，TVB現在得徹底轉型，不能只做電視臺，得變內容平臺。既要做精品自制劇，又要靠流媒體開新市場，兩者流量互通、數據共用，才有可能穿越周期。不然再這么下去，黃金檔收視可能還得跌，連老觀眾都留不住。

參考資料：人民日報海外版《TVB收視遇冷：結構性挑戰待解》