云南：首屆“臨滄村唱”圓滿收官 探索“音樂+文旅”的鄉村振興新路徑

在云南臨滄，村村寨寨皆有歌，男女老少皆愛唱。正是基于這一深厚的民族文化土壤，臨滄市文化和旅游局因勢利導、因地制宜，于2025年12月10日至2026年2月28日精心策劃推出“臨滄村唱”大賽。活動以“遇見臨滄 如回故鄉”為主題，以“臨滄村唱 說唱就唱”為口號，設線上人氣賽與線下選拔賽雙賽道，歷時近三個月真正實現了全民參與、全域聯動。

這場以音樂為媒、鄉村為舞臺的文化盛事，交出了一份亮眼答卷：全網總曝光量突破2億次，直播觀看總量超2000萬，成功將“臨滄村唱”打造為現象級文旅IP，實現了“以賽促旅、以旅興文”的核心目標，為民族地區文旅融合探索出一條可復制的新路徑。

活化賽事機制：讓“草根”從田間院壩唱到全國視野

“臨滄村唱”的初心，是讓每一個熱愛唱歌的人都有舞臺。賽事在機制設計上緊扣“草根”與“全民”兩大關鍵詞：

雙賽道并行，打破時空壁壘。線上人氣賽依托抖音平臺，只需一部手機即可參賽，收到來自美國、緬甸等海外及省外投稿，真正實現“全球唱、全網看”；線下選拔賽則深入鄉鎮村寨，讓不熟悉網絡的老人、農民也能在家門口亮嗓。兩種方式互為補充，最大程度降低參與門檻。

四級選拔遞進，打通成長通道。線下賽設置鄉鎮海選、縣區晉級賽、市級半決賽、總決賽四個階段，共計17場海選、8場縣級賽、3場市級賽。從甘蔗地、油菜花田到專業演播廳，層層晉級的賽制讓基層歌手一步步走向更大舞臺，許多人從鄉親面前的清唱，最終站上總決賽的聚光燈下。

零門檻參與，讓每一種聲音都被聽見。賽事不設年齡、職業、唱法限制，挖掘出的草根人才涵蓋民歌、非遺、原創、流行等多種風格——省級非遺“阿數瑟”“趕馬調”傳承人讓古老歌聲重煥新生，“甘蔗地里的深情王子”“寫歌的小學校長”憑借質樸演繹在短視頻平臺迅速圈粉。

聯動全鏈路直播：讓鄉村歌聲從院壩走向全國

本次活動構建了“基層海選輕直播 + 晉級賽專業直播 + 總決賽全網聚合直播”的全鏈路直播體系。活動期間，抖音賬號完成了17場演出直播；視頻號完成了14場演出直播。選拔期間，活動以輕量化、真實化的方式，原汁原味還原鄉村賽場的鮮活氛圍。

總決賽當天，為擴大影響了，成功打造由20家央省級媒體組成的聚合直播矩陣，涵蓋央視頻、環球時報、央廣網等央媒，以及七彩云端、云南網、文旅頭條、西安發布、新黃河、大眾新聞、正觀新聞、看度新聞、奔騰融媒、極光新聞等省級主流平臺，實現了從地方傳播到全國覆蓋的跨越。據統計，活動合計直播觀看人次超過2000萬，其中總決賽當天聚合直播觀看人次超過1200萬。直播矩陣收獲千萬級互動，評論區被“歌聲太治愈”“已經沉浸在臨滄的春天里”等熱情留言刷屏。

此外，總決賽當天，還同步聯動平安好車主125萬粉絲全國總賬號專屬直播廳，邀請風物主播黃笑一、臨滄市非遺中心副主任楚楚、百萬粉絲音樂人劉熙墨、文旅博主張大炮聯袂出鏡，深度解碼臨滄“邊陲明珠”“恒春之城”的獨特魅力，向自駕游游客精準傳遞了臨滄線路亮點。

社交化傳播效應凸顯：全平臺矩陣宣發，“云上打歌”火遍全網

線上賽的開設，不僅打破了地域限制，更催生出獨特的“云上打歌”文化。“臨滄村唱”話題下，涌現出海量極具地方特色的作品：在外務工的游子翻唱民謠寄托鄉愁，外地游客即興獻歌，網友將臨滄美食美景剪輯成背景，用歌聲為臨滄“代言”。這種自發傳播讓臨滄的山歌、調子、非遺唱腔以最鮮活的方式在互聯網流動。

數據顯示，抖音“臨滄村唱”話題參與量超5000條，播放量達1.8億次；視頻號話題播放量突破2500萬次，兩大平臺合計超2億，超額完成原定目標。

其中，官方賬號同步發力，累計發布視頻282條，涵蓋音樂微綜藝、深度訪談、活動預熱、快剪紀實等全流程。賽事期間還邀請@李永存、@小詩歌等10余位百萬級文旅博主采風，發布內容超100條；總決賽階段劉熙墨、黃笑一、張大炮等網紅擔任大眾評審，實現從“線上流量”到“線下客流”的有效轉化。

創意文創賦能：讓臨滄文化“看得見、帶得走”

圍繞“臨滄村唱”IP，活動深挖本土民族文化資源，將非遺元素、鄉土符號與現代設計相融合，打造出一批兼具文化內涵與傳播功能的文創產品。

視覺符號上，賽事專屬Logo以臨滄崖畫、民族歌舞為靈感，將佤族木鼓、崖畫圖案等元素抽象化為靈動線條；獎杯、證書等全系列榮譽物料均融入臨滄山水紋樣與民族圖騰，讓每一次榮譽加冕都成為文化傳遞。

生活化產品上，“寨子之光”披風以佤族織錦為底色，成為選手登臺“戰袍”；“村唱顯眼包”將傳統紋樣與流行配色結合，在賽場內外掀起打卡熱潮。針對線上獲獎選手定制的盲盒大禮包，內含茶葉、咖啡、云縣米線等地道風物，讓遠方的獲獎者在拆盒瞬間感受“臨滄溫度”。

打造沉浸式文化場景：將“臨滄村唱”衍生為可互動的城市生活內容

以“讓臨滄的每一處風景都會唱歌”為理念，活動期間，在臨滄市文化館、博尚油菜花田打造了多組沉浸式文化場景。在臨滄市文化館廣場上，緊那羅的翩躚姿態、阿數瑟的歡快律動、拉木鼓的原始力量凝練為立體造型供市民互動；博尚油菜花海則將可互動拍照的鋼琴等置于金黃波浪之上，游客在此找到“在田野里唱歌”的詩意體驗。希望通過這些場景，讓臨滄的鄉村風貌與民族文化在一次次分享中被更多人看見、記住。

“臨滄村唱”以歌聲為媒，以文化為魂，探索出一條“音樂+文旅”的融合發展新路徑。它的影響力證明了：當一項活動深深扎根于腳下的土地、回應著百姓的渴望，它就能迸發出最動人的生命力。 從群眾自發的“愛唱”到政府引導的“有舞臺唱”，從散落民間的文化資源到全國矚目的IP品牌，“臨滄村唱”為民族地區鄉村振興提供了“文化內生、傳播外溢”的寶貴經驗。

（中國日報云南記者站 記者 李映青）