白鹿x李寧：精彩不止有一種可能

作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧的代言人矩陣素來(lái)龐大：以韋德、巴特勒、巴雷加等為代表的籃球、跑步國(guó)際體育明星；以楊揚(yáng)、馬龍、孫穎莎、王楚欽、諶龍、王適嫻、楊瀚森、曾凡博、齊麟等為代表的國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員；以肖戰(zhàn)為代表的演藝界青年偶像……體娛群星一同構(gòu)成“專業(yè)體育力量+娛樂(lè)明星影響力”的代言矩陣組合。白鹿的加入，則填補(bǔ)了李寧在文娛領(lǐng)域女性代言人方面的空白。白鹿作為新生代優(yōu)秀女演員代表，近年以“勞模”姿態(tài)頻繁出現(xiàn)于熱播大劇和熱門綜藝之中。她本非專業(yè)演員培訓(xùn)出身，但憑借對(duì)果敢颯爽類古裝角色的精當(dāng)演繹，逐步成為銀屏“大女主”風(fēng)潮下的領(lǐng)軍人物之一。再加上之后積極開(kāi)拓戲路，在多類型現(xiàn)代都市主題作品中也持續(xù)突破，白鹿的綜合業(yè)務(wù)能力日漸備受認(rèn)可。

正如李寧官宣合作的推文中所強(qiáng)調(diào)：“運(yùn)動(dòng)從無(wú)專屬，女性的光芒也不止一種模樣。”白鹿是詮釋女性體育及生活方式多樣可能的優(yōu)秀典范，從而有效緊扣李寧在相關(guān)領(lǐng)域的積極主張。白鹿的形象與李寧的品牌精神也高度契合。她在熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧》中擔(dān)任常駐嘉賓，以陽(yáng)光、活力、時(shí)尚、幽默的真實(shí)形象鎖定觀眾口碑。戲里“仙氣”十足、戲外“爆梗”不斷，兩者形成正向形象反差，使白鹿的魅力不局限在某種特定個(gè)人定位之上，這與李寧“打破定式，突破自我”的品牌精神高度契合。

女性體育已成為當(dāng)下中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。女性群體的運(yùn)動(dòng)者數(shù)量、運(yùn)動(dòng)頻次、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)等數(shù)據(jù)均與日俱增。在健身領(lǐng)域，女性消費(fèi)者比例已經(jīng)超過(guò)六成。戶外運(yùn)動(dòng)方面，女性參與者占比也在逼近60%。由此帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、周邊裝備等運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)一浪接一浪，備受各大運(yùn)動(dòng)品牌重視。白鹿本身有固定的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，她在《奔跑吧》節(jié)目中高能量的運(yùn)動(dòng)形象也為大眾樹(shù)立了良好的榜樣。加入李寧大家庭后，白鹿將更頻繁地聯(lián)動(dòng)品牌，分享本人的運(yùn)動(dòng)心得，有望有效影響到眾多泛運(yùn)動(dòng)女性參與者，并激勵(lì)更多此前還沒(méi)“動(dòng)起來(lái)”的女性擁抱運(yùn)動(dòng)生活。同時(shí)，中國(guó)女性體育市場(chǎng)除了規(guī)模擴(kuò)充之外，還逐漸醞釀出更多細(xì)分發(fā)展路徑。例如越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)女性加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的自我表達(dá)：健身方面，更多女性用戶跳出傳統(tǒng)瘦身減脂的方案，而參與到增肌、力量強(qiáng)化的相關(guān)鍛煉；運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度方面，越來(lái)越多女性加入到馬拉松、登山、攀巖、徒步等高體能消耗類型運(yùn)動(dòng)，更積極地尋求個(gè)人突破。白鹿通過(guò)奮斗成長(zhǎng)為人氣巨星的經(jīng)歷，也能讓這類注重自我發(fā)展的運(yùn)動(dòng)群體更堅(jiān)定地追逐其運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。