從“平替”到“價值領跑”：國貨運動品牌全面突破｜世研消費指數品牌榜Vol.158

本次監測周期內，安踏、駱駝和李寧以1.95、1.91、1.82的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

國貨運動品牌全面領跑，文化與科技突破雙輪驅動贏得市場認可

從品牌分布來看，安踏、駱駝、李寧包攬前三，國產品牌在TOP10中占據七席，與耐克、阿迪達斯等國際巨頭形成有力抗衡。

這一格局的深層動因，在于國貨品牌完成了從“性價比競爭”到“價值競爭”的戰略躍遷。

安踏兒童1月攜手專業籃球俱樂部舉辦“王的風范”全明星賽，以“運動+體驗+商業”的創新模式激活兒童消費新活力。李寧則在米蘭時裝周以「THE ATHLETE IN ALL OF US」為主題發布2026秋冬系列，在米蘭冬奧會倒計時20天之際，作為中國奧委會官方合作伙伴亮相國際舞臺，將專業運動與時尚審美完美融合。

與此同時，駱駝在ISPO展會上發布“中國荒野沖鋒衣”，其威鋒科技面料防水指數達20750mmH?O，并邀請七星山荒野求生達人現場分享，將賽事流量精準轉化為品牌資產。

這些動作共同指向一個趨勢：國貨品牌已構建起“文化認同+科技創新”的雙重護城河，消費者對國貨的信賴正從情感偏好轉向價值認同。

戶外運動賽道持續高熱，場景深耕與專業升級催生細分增長極

從戶外賽道來看，駱駝位列第二，迪卡儂、伯希和、凱樂石、北面等戶外品牌集中上榜，充分印證冬季戶外運動消費的強勁勢頭。

1月正值冰雪運動黃金期，疊加ISPO展會熱點，滑雪、徒步、登山等場景的裝備需求集中釋放。

從品牌動作看，駱駝不僅發布專業級沖鋒衣，更攜手北京大學山鷹社等高校戶外社團發布“中國高校聯盟招募計劃”，系統性培育青年攀登力量。迪卡儂年度首家新店登陸上海世紀匯，聚焦跑步與騎行社群，推出KIPRUN系列新品跑鞋，并設置“運動能量場”主題體驗區，將零售終端升級為“運動社交場”。

喜馬拉雅則聯合人類登山探險家張梁、夏伯渝發布高山智能通訊沖鋒衣，創新首用ePE無氟環保薄膜，以“科技環保”立標。

這些品牌的增長邏輯高度一致：不再追求泛化的大眾市場，而是通過專業技術和圈層社群建立壁壘。用戶需求也呈現出從“泛戶外體驗”向“專業運動參與”的升級趨勢——他們不僅購買裝備，更追求與品牌專業價值觀的契合和社群歸屬感。

未來，能夠持續深耕垂直場景、構建技術信任并激活圈層互動的戶外品牌，將在這一高增長賽道中獲得更大話語權。

聲明：該分析內容由AI生成，僅供參考

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝個護、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品、醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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