庫克最后的防御

出品 | 虎嗅科技組

作者 | 梁卡爾

編輯 | 苗正卿

頭圖|視覺中國

蘋果管理層名單，左側為官網頁面上半部分，右側為下半部分。圖片來源：蘋果官網

如果最近你刷新蘋果公司管理層頁面，會發現那些白色證件照矩陣里多了幾張新面孔，也少了一些老名字。或許這只是又一次例行人事更新，但從變化來看，庫克在為蘋果構建一套新的管理體系。

引人注目的變動是從Meta挖角的女性高管Jennifer Newstead。

Jennifer Newstead 圖片來源：蘋果官網

翻開Meta過去六年的財報，法律訴訟章節就像是一部慘烈的戰爭史。從“劍橋分析”余波到FTC（美國聯邦貿易委員會）的拆分威脅，再到歐盟的巨額罰金，作為公司首席法務官Jennifer Newstead始終站在法律風險的暴風眼中心。這意味著，她不可能交出“零訴訟”的KPI，而是在復雜環境下保持核心資產和全球運營的連續性。

2025年12月，蘋果就已經官宣了Jennifer Newstead將在3月1日接替Katherine Adams出任 Apple 總法律顧問。Katherine Adams是另一位頗有成就的女性，她自2017年擔任該職位至今，接下來她將接替環境、政策和社會倡議副總裁 Lisa Jackson的職位，直到2027年晚些時候退任。

值得注意的是，Meta的前身Facebook曾控告蘋果不正當競爭，而現在Katherine Adams退休后，Jennifer Newstead將擁有更多的職務，包括兼任政府事務高級副總裁。首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在新聞稿中稱，法律和政府事務團隊兩支團隊的工作范圍日益重合。

盡管蘋果沒有進一步官方的解讀，但可以看到，蘋果或許要改變策略來應對監管機構。

Katherine Adams的策略以通過游說、公關和微調規則為主，更多的是一種外交官式防御手段。例如，應對Facebook控告時，Katherine Adams團隊的反駁方式是將商業壁壘包裝為道德準則。然而，監管機構以反壟斷理由提起控訴后，“用戶保護”和“社會責任”已無法抵擋。

這也是為什么蘋果需要Jennifer Newstead。當然，不只是她曾擔任美國國務院法律顧問的背景，而是她真正操作過如何幫助已經被逼到要分拆的Meta逃過監管套索的實戰經驗。隨著蘋果產品從高端市場向中端市場擴張，或需要一個能夠打贏反壟斷“終局之戰”的高手。

更何況，Jennifer Newstead站在Meta的立場上研究過如何挑戰蘋果的隱私條款。為了證明蘋果的隱私政策是霸權，她和她的團隊可能比蘋果更清楚AppStore的邏輯漏洞在哪里。正所謂，“最了解你的人永遠是你的敵人”，她的價值并不在于參與產品研發，而是幫助產品規避監管紅線。

Jennifer Newstead也擅長處理公司和國家層級沖突，尤其是在數據安全合規標準日益提高的當下，蘋果想要在全球市場，尤其是新興市場進一步擴張。她這種具備政商履歷背景更適合處理蘋果未來面臨的帶有地緣政治色彩的法律挑戰。

這不只是一次人事更迭，而是兩個時代的交替。雖然目前尚未有庫克卸任的進一步消息，但不可否認，他正在為蘋果留遺產，不是下一款改變世界的硬件，而是一套應對未來的防御系統。

Katherine Adams 圖片來源：蘋果官網

Katherine Adams的轉身也絕不能看成只是一場對即將退休老將的閑職安置。蘋果官網的高管排序，她是在庫克之后的二號位，遠超一眾具體業務的一把手。

2017年加入蘋果前，Katherine Adams的職業起點也相當高，她曾擔任美國最高法院大法官Sandra Day O'Connor的法官助理。她還在霍尼韋爾工作了14年，處理的是全球供應鏈、環境合規和極其復雜的跨國貿易訴訟，后來她在演講中將這份工作形容為救火隊員。

曾任美國環境保護局行政長官的Lisa Jackson此前在蘋果負責環境、政策與社會倡議。這些工作原本偏向公關和品牌，但交給Katherine Adams接管或意味著，蘋果不再只想講一個好聽的故事，尤其是ESG（環境、社會和治理）已成為全球監管硬指標的當下。

“在我職業生涯的所有成就中，最令我引以為豪的莫過于我們對公司文化和歷史傳承所做出的深刻變革” ，Katherine Adams在上述演講中回憶霍尼韋爾的工作經歷時稱，加入時公司在環境記錄糟糕透頂，而現在霍尼韋爾已被公認為環保領域的領導者。

接下來，她在蘋果的最后一年多，也要將蘋果的價值觀裝進“法律保險箱”，但對庫克來說，蘋果未來的經營還需要更加穩固，將健康業務劃歸給Eddy Cue，或意味著蘋果要對著健康業務開始商業化探索。

Eddy Cue 圖片來源：蘋果官網

更新頁面顯示，Eddy Cue的最新頭銜是服務與健康高級副總裁，這一決策源于蘋果此前將健康與健身業務并入服務部門的戰略決策。自從前首席運營官Jeff Williams于去年宣布退休后，蘋果高層便啟動了廣泛的重組計劃。

Eddy Cue于1989年加入蘋果，并先后創建了Apple Store在線商店、iTunes Store和App Store，還參與開發了iLife套件。他現在負責監管公司全線服務，包括Apple TV、Apple Pay、地圖、廣告和iCloud服務等。

對比可以發現，健康業務在Jeff Williams手中被視為Apple Watch的一個產品賣點，而劃歸到Eddy Cue旗下，或是蘋果將健康業務的定位從解決醫療問題變為推出訂閱服務。不再是一次性的硬件買賣，而是推出持續收費的健康服務，而這或將為蘋果進一步拉高毛利率。

2026財年第一季度業績報告顯示，產品毛利率為40.7%，服務毛利率為76.5%。業績之外，在同一位高層管理之下，蘋果也更容易對這些數據進行整合。

試想一下，在Eddy Cue的統一指揮下，蘋果的健康算法將獲得前所未有的全新深度：它不再僅僅是一個記錄步數的工具，而是能夠串聯起App Store的分發邏輯、Fitness+的訓練建議，甚至是Apple Pay 的交易結算。

對消費者來說，這可能是一把雙刃劍，你從蘋果可以獲得更完善的服務，但你的數據越先進，你留在蘋果圍墻里的成本就越高，而蘋果提取利潤的手段就越隱蔽。但從大公司治理來看，數據、權利和利潤綁定在一起是最重要的潛規則，也是不因分權而導致商業崩塌的保障。與此同時技術的協同效應，也會讓公司更穩健地應對潛在的風險。

這一次調整中一個新增的變量是設計團隊。從設計主管Jony Ive的離開，到前任設計師Alan Dye跳槽Meta引發的震動，外界一直在追問蘋果將如何解決設計問題。

蘋果給出的答案是提拔兩位新晉副總裁進入核心管理層。Steve Lemay接替Alan Dye，出任人機交互設計副總裁，直接向庫克匯報工作。Alan Dye在任期間并沒有進入過公開的管理層名單。Molly Anderson以工業設計副總裁進入名單，媒體報道稱她早在2024年就已經開始領導蘋果工業設計團隊。

Steve Lemay 圖片來源：蘋果官網

在蘋果內部，1999年就加入公司的Steve Lemay有個著名的綽號“瑪格麗特”，還是Steve Jobs給他起的。但外部對他了解甚少，有媒體報道稱，作為一名軟件設計師，Steve Lemay參與設計了公司所有主要操作系統，包括macOS、iOS、iPadOS、watchOS和visionOS。

在官網介紹中，蘋果毫不吝嗇地指出，Steve Lemay參與打造了蘋果所有主要平臺的突破性設計，并擁有數百項蘋果專利。其中最具里程碑意義的包括iPhone的最終主專利。這種提拔更像是庫克在尋找一種“肌肉記憶”，為接下來蘋果系統的演進尋找一個最懂它的人。

Molly Anderson 圖片來源：蘋果官網

Molly Anderson由于新產品Macbook Neo的亮相更為人所知，她接受媒體采訪時表示，并沒有因為制造價格實惠的產品而使用便宜的材料。事實上，自2014年諾基亞加入蘋果，她和團隊負責了所有蘋果產品、配件及其包裝的設計。與Jony Ive主導下的Apple Watch 18k金高奢風不同，Molly Anderson更加務實。

當把上述的變化拼湊在一起，可以看到一個清晰的事實，庫克為蘋果構建一套規律化的運作模式。未來的蘋果可能不會再依賴某個天才的驚鴻一瞥，而是依靠一整套由頂級法律專家、數據變現大師和創新設計與成本控制高手組成的防御體系。

1960年出生的庫克，1998年3月加入蘋果公司，自2011年起擔任公司首席執行官。截至前一個交易日收盤，蘋果公司市值約為3.78萬億美元，僅次于英偉達，是全球第二大上市公司。雖然目前沒有任何關于庫克卸任的消息，但他正在推動的一系列變革，使得這家公司即使離開他依然可以穩健運行。

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