南都電商觀察｜網(wǎng)民直播算命被約談；張雨綺復(fù)出直播帶貨

主播&直播間1、網(wǎng)民為博流量擺拍被拘

3月5日，湖南湘江新區(qū)公安局銀盆嶺派出所接到群眾舉報，稱有網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上發(fā)布了“員工因業(yè)績不達標(biāo)被罰跪”的信息。公安和網(wǎng)信部門迅速展開調(diào)查。

經(jīng)查，違法行為人周某某（女，32歲）為博取流量、漲粉引流，蓄意編造“員工因業(yè)績不達標(biāo)被罰跪”的虛假情節(jié)，于3月4日招募10名群演進行擺拍，并制作視頻在社交平臺發(fā)布傳播。該行為擾亂網(wǎng)絡(luò)公共秩序，造成不良社會影響。

目前，湖南湘江新區(qū)公安局已依法對違法行為人周某某處以行政拘留5日；對參與拍攝的10名相關(guān)人員依法開展了法治教育。

2、網(wǎng)民直播算命被約談

近日，鹽池縣委網(wǎng)信辦接到舉報，屬地網(wǎng)民“普渡眾生”通過直播違規(guī)開展“算姻緣、事業(yè)、運勢”等傳播封建迷信活動，發(fā)現(xiàn)線索后，鹽池縣委網(wǎng)信辦和公安局迅速聯(lián)動，對涉事網(wǎng)民依法開展約談。

工作人員依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)安全保護管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，明確指出其直播行為的違法違規(guī)性質(zhì)，對其進行批評教育和法治宣講，通過約談，該網(wǎng)民深刻認識到自身行為的違法性和危害性，對相關(guān)行為作出深刻反思，承諾今后不再從事直播算命等傳播封建迷信的活動，刪除所有涉及封建迷信的直播回放、短視頻等內(nèi)容，現(xiàn)場簽訂了《網(wǎng)絡(luò)文明自律承諾書》。

依據(jù)調(diào)查核實的違法事實，公安機關(guān)對涉事網(wǎng)民作出行政處罰，形成有力震懾。

3、藝人張雨綺爭議風(fēng)波后復(fù)出直播帶貨

近日，藝人張雨綺在代孕、插足婚姻等爭議風(fēng)波發(fā)酵42天后首次復(fù)出直播帶貨，全程專注推銷200元左右的平價美妝產(chǎn)品，未回應(yīng)相關(guān)爭議話題。

直播期間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，張雨綺的直播賬號后臺有對“代孕”“85天”“葛曉倩”等敏感關(guān)鍵詞進行實時屏蔽，評論區(qū)以清一色的評論：“姐姐好美”等正面留言與帶貨互動為主。同時有部分網(wǎng)友發(fā)起對合作品牌的抵制行動。

直播數(shù)據(jù)顯示，本場曝光人數(shù)、進房率較近7場有所下滑，銷售額達數(shù)千萬元，較風(fēng)波前單場破億的業(yè)績大幅下降。

此前，受輿情影響，張雨綺影視綜藝資源全面停擺，原定參演的衛(wèi)視春晚節(jié)目被除名，常駐綜藝啟動換角，多個商業(yè)品牌與其解約。但目前，張雨綺的相關(guān)爭議尚無司法機關(guān)作出結(jié)論。

行業(yè)&平臺1、上海警方破獲直播間“一折秒殺”詐騙案，9人被抓

近日，上海警方成功偵破一起利用電商平臺直播虛假宣傳實施詐騙的案件，全鏈條摧毀一個詐騙團伙，9名犯罪嫌疑人被依法采取刑事強制措施。

2026年1月27日，普陀公安分局接到轄區(qū)某聚合支付企業(yè)報案，稱收到大量關(guān)于某電商平臺商戶的消費投訴，涉及金額35萬余元。經(jīng)查，涉事商戶以“千元正品電燃灶一折秒殺”為噱頭，在直播平臺引流，誘導(dǎo)消費者點擊私人發(fā)送的非官方小程序鏈接下單。消費者付款后，要么未收到貨，要么收到的是價值僅數(shù)十元的劣質(zhì)殘次品。隨后，商戶迅速注銷店鋪，導(dǎo)致消費者維權(quán)無門，矛盾轉(zhuǎn)嫁至支付企業(yè)。

警方迅速成立專案組，通過資金流、信息流等多維度研判，鎖定了以李某照、李某為首的9人犯罪團伙。該團伙自2025年12月起，構(gòu)建了“賬號注冊—直播引流—銷證逃責(zé)”的全鏈條作案模式：有人負責(zé)制作交易小程序和注冊空殼公司，有人負責(zé)直播虛假宣傳，有人負責(zé)發(fā)貨（或不發(fā)貨）及銷毀證據(jù)。截至案發(fā)，該團伙非法獲利近100萬元。

2月11日，警方在外省將該團伙一網(wǎng)打盡。目前，9名嫌疑人因涉嫌詐騙罪已被采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。

2、商務(wù)部：春節(jié)期間線下實體消費增速近年來首次反超線上

3月6日下午，十四屆全國人大四次會議舉行經(jīng)濟主題記者會，就發(fā)展改革、財政預(yù)算、商務(wù)、金融證券等相關(guān)問題回答中外記者提問。商務(wù)部部長王文濤在會上表示，剛剛過去的春節(jié)9天假期，年味濃、人氣足、科技“潮”、市場旺。

王文濤介紹，一是線下消費熱鬧紅火。在消費品以舊換新政策以及“樂購新春”特別活動等帶動下，春節(jié)期間線下實體消費增速反超線上，這是近年來首次。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較去年增長5.7%，實體零售增速反超網(wǎng)上零售3.9個百分點。

二是“度假式過年”成為新風(fēng)尚。以往春節(jié)出行以走親訪友為主，今年不少人先返鄉(xiāng)再出游。春節(jié)期間國內(nèi)出游人次達5.96億，總花費8034.83億元，均創(chuàng)歷史新高。

三是科技消費潮廣泛興起。人工智能快速向日常消費普及。機器人上舞臺、進商圈、趕廟會，無人機燈光秀繽紛絢麗。這些春節(jié)消費的熱點亮點，彰顯了國內(nèi)消費市場的新變化和強大活力。

深圳網(wǎng)上年貨節(jié)收官，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1577.7億元

近日，為期48天的2026年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)落幕。

本屆年貨節(jié)以“暖冬嘉年華，年貨合家歡”為主題，通過“政府引導(dǎo)、平臺聯(lián)動、企業(yè)參與”的模式，組織京東、淘天、快手、得物、蘇寧易購、天虹、華潤萬家、樸樸超市、叮咚買菜、聯(lián)想、海爾、小米、全棉時代等超40家電商平臺、品牌企業(yè)、老字號企業(yè)、直播電商、購物中心等參與，線上線下聯(lián)動，以數(shù)字化賦能傳統(tǒng)年節(jié)消費，以創(chuàng)新場景激發(fā)深圳新春消費市場活力。

活動期間，深圳全市累計開展主題特色活動超50場，直播活動超500場，觸達消費者超1億人次。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測，此次網(wǎng)上年貨節(jié)帶動全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1577.7億元，同比增長5.2%。

數(shù)據(jù)&排行

抖音3月8日直播帶貨日榜：久違的新疆和田玉老鄭重返榜首，銷售額超7500萬；韋雪超5000萬銷售額位列第二，排名第三至九，直播間銷售額均超2500萬。

研究員：黃莉佳