一覺醒來，這只手鐲漲價近5萬！古法黃金“越漲越買”，線下排長隊，個別爆款3000元/克，網友：這個漲幅認真的嗎？

一只50克重的竹節手鐲，昨天還是97530元，一覺醒來暴漲到了143080元，漲幅超過46%。

今天，君佩啟動了年內的首次漲價，最高漲幅近60%。網友：一覺醒來天塌了！截至目前，多個黃金飾品和珠寶品牌已經完成年內首輪漲價。黃金珠寶價格普遍站上2000元/克，個別爆款甚至達到3000元/克。

有網友自稱在老鋪黃金漲價后“轉戰”君佩

除了竹節手鐲，同系列8克左右的竹節項鏈，昨天價格是15100元，今天調整后的價格為23780元，按克價接近3000元/克。

另外一個爆款隨身佛，昨天21.894克售價50160元，相當于2291元/克，差不多同克重的今天暴漲至68690元，折算下來3210元/克，平均一克暴漲1000元；9克左右的貔貅手繩從原來的22125元漲到了29450元，相當于3272元/克；4.6克的牡丹花耳釘從原來的8850元漲到了13390元。

君佩隨身佛

“這個漲幅是認真的嗎”“一線珠寶品牌都沒這樣漲法”……不少網友吐槽漲價過于離譜，還有不少網友表示因為漲幅很大不得不強制“畢業”。一位網友曬出了2024年12月底入手的竹節手鐲，差不多50克花了55484元，相當于一年半不到的時間漲價近10萬元。

近日，國內品牌金飾價格出現波動。以“一口價”方式售賣的古法黃金品牌老鋪黃金（06181.HK）、君佩珠寶則先后宣布漲價，線下門店迎來排隊熱潮。過去一年，被行業人士稱為高端古法黃金品牌大爆發“元年”，目前賽道內已跑出老鋪黃金、君佩珠寶、琳朝珠寶、寶蘭四家品牌，被并稱為“古法黃金四姐妹”。其銷售策略皆以“稀缺”為關鍵詞，有黃金消費者介紹，琳朝珠寶主要通過線上銷售，一個月就放6單，基本都需要搶，而且產品還需要等8個月到1年。

截圖自君佩珠寶電商旗艦店

古法黃金“越漲越買”

線下排長隊，熱門款式缺貨

本周，國際金價出現波動，截至3月7日，現貨黃金報5171.00美元/盎司，本周累計下跌超2%。國內品牌金價也受到影響，多家品牌足金飾品報價在突破1600元/克后出現回落。

2月28日，周大福（01929.HK）、豫園股份（600655.SH）旗下老廟黃金足金飾品價格均達到1608元/克。3月8日，國內品牌金價普遍維持在1590元/克左右，其中周大福足金飾品價格為1590元/克，老廟黃金足金飾品價格為1583元/克。

與此同時，古法黃金品牌老鋪黃金、君佩珠寶先后宣布漲價。

2月28日，老鋪黃金開啟新一輪漲價，漲幅在20%至30%之間。

當日，有老鋪黃金門店開店即排隊，上午10時左右，上海港匯恒隆門店前排隊人數已有80人左右，排隊進店需至少3小時；另工作人員介紹，店內多個款式已缺貨。

門店立有提示牌，稱客流高峰，每位顧客進店體驗時間30分鐘。在排隊隊伍中，還有不少外地趕來的消費者，專程趕在調價前來門店購買。

緊跟老鋪黃金步伐，君佩珠寶也發布公告稱，自3月9日起，君佩珠寶級黃金將進行調價，具體調價詳情以線上線下門店產品實際標價為準。漲價消息發布后，線下門店迅速掀起排隊熱潮。

線上售賣也同樣火熱，3月6日，紅星資本局發現，在君佩珠寶京東旗艦店，除了一款售價9.56萬元的吊墜，其他商品均顯示“無貨”。

截圖自君佩珠寶電商旗艦店

當前古法黃金的熱度，離不開現貨金價持續走高的“水漲船高”。然而當潮水退去，現貨黃金趨穩甚至步入下行通道時，古法黃金能否延續當下的火熱，便成了一個無法回避的考題。

時尚領域專家張培英也告訴記者，“奢侈品不是簡單的‘漲價’或‘稀缺’就能定義的，它是一個系統工程，是一場漫長的品牌建設。真正的奢侈品，是讓消費者愿意長期追隨，而非一次性買單。這需要品牌擁有獨特的元素、穩定的調性、持久的吸引力。若消費者記住的只是你的成本、克價或金價波動，那便是品牌的失敗。當前，金價高漲確實為古法黃金的奢侈品化提供了契機，這是一個好的起點，但真正的脫胎換骨，在于能否從‘賣黃金’走向‘賣品牌’，從成本驅動轉向價值驅動。這條路，還有很長的功課要做。”

（來源：紅星資本局綜合）