代表委員熱議輕工產業向新 | 全國政協常委丁世忠： 以“體育+”激活消費新動能

體育產業作為綠色產業、朝陽產業，兼具經濟價值與社會價值。這幾年，我國體育產業增長較快，國務院辦公廳發布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確提出，到2030年，我國體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。然而，體育產業雖前景廣闊，痛點也同樣突出。作為中國體育產業的見證者和從業者，全國政協常委、安踏集團董事局主席丁世忠指出，當前體育消費有效供給不足、消費場景單一等現實問題依然存在。

在丁世忠看來，體育消費、品牌消費是內需升級的重要方向，培育體育賽事、扶持本土品牌，能直接帶動制造、運營、服務等多領域就業。而穩定的就業又能提升消費能力，形成產業興、就業穩、消費旺的良性循環。因此，他認為，要激活體育消費潛力，不能就體育談體育，而要以“體育+”為方法論，推動體育與多產業深度融合，在融合中創造新場景、催生新業態。

今年全國兩會，丁世忠提交了《關于釋放體育消費潛力，推動“體育+”高質量發展》的提案，從政策、融合、供給三大維度，為推動“體育+”高質量發展、釋放體育消費潛力提出可實操的建議。

完善并創新體育消費支持政策，激發大眾參與動力。政策的引導與賦能，是降低體育消費門檻、提升大眾消費意愿的關鍵保障。丁世忠建議通過針對性的政策優化，進一步激發大眾體育消費熱情，讓更多人參與到體育消費中來，夯實體育消費的群眾基礎，為體育消費市場的繁榮筑牢根基。

深化“體育+”多產業跨界融合，推動產業鏈上下游深度協同。體育產業的發展并非孤軍奮戰，通過深化“體育+”跨界融合，打破產業壁壘，實現資源共享、優勢互補，延伸體育產業鏈條，帶動制造、服務等多領域發展，同時創造更多體育消費新場景、新需求，推動體育消費從單一維度向多元維度升級，讓“體育+”的融合效應成為拉動消費的重要支撐。

進一步豐富消費供給，發展多群體多場景體育服務，系統性激活體育消費內生動力。當前我國體育產業在豐富高品質供給、深度挖掘整體消費市場等方面仍有提升空間，而不同群體的體育消費需求呈現差異化特征，豐富消費供給成為破局關鍵。丁世忠強調要兼顧多群體需求，打造多場景服務體系，通過豐富高品質的體育產品與服務供給，精準匹配大眾個性化、多元化的體育消費需求。

體育產業的發展緊扣國家發展步伐，民營企業是體育產業發展的重要主體。丁世忠表示，民營企業始終與國家發展同頻共振，此次兩會建言既是立足體育產業高質量發展的實踐思考，也是對擴大內需、科技自立自強、健康中國等國家戰略和民生相關事項的積極響應。未來，安踏將繼續以實際行動助力體育強國、健康中國建設，為國家“十五五”高質量發展注入更多民營企業力量。

文|記者 胡 靜