《鏢人》讓吳京口碑扳回來了嗎？

在被輿情裹挾的日子里，這個51歲的“愣頭青”終于學聰明了。

拳腳之外，懂得了人情世故。

作者| 摸金校尉

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網絡

文章發布初始時間：2026年3月8日

如果沒有高人指點的話，吳京憑借電影《鏢人：風起大漠》的口碑逆襲就只能說明三件事：

一、網民確實是沒有原則的，通常都在隨大溜。在造神與毀神的立場中不斷切換身份。

二、吳京是個內心非常強大的人，他未必真的原諒了罵他的人，但他變聰明了，懂得借“勢”。

三、《鏢人：風起大漠》是部能夠贏得觀眾認可的誠意之作。

將這三點倒推，還能看出一種魔幻現實主義：

二十多天前，網上關于《鏢人：風起大漠》的主流評論依然是“不看好”，即便是持友好態度的人，也擔心這樣一部還沒上映就被演員牽連的電影可能會“涼”。前女主的特殊身份，加上早已流行于網絡的“京學”，更在網上引發了抵制的聲音。

然而在春節檔到來前，電影片花大量流出。陳麗君首先破除了一部分人的惡感，接著是人們開始對這部電影產生了一些好奇，接著影片上映，票房逆跌，對于一部武俠片來說，豆瓣7.5的評分已屬不易。吳京本人在路演時各種花式“自黑”更博得了年輕人的好感——

在一個嫉“登”如仇的時代，人們發現吳京不“登”了。

所以才有了如下反應：

大多數坦克確實是沒有后視鏡的。

黑哥們的語言確實是不通的。

“朕”們和吳京也確實沒有嫌隙。

貓眼專業版上，《鏢人：風起大漠》的票房預測已達14.15億。無論最終票房如何，對于吳京來說都是一個好的開始。身為影片制片人之一的他，終于可以憑著認真的精神在這個魔幻的世界喘口氣了。

01 借勢反轉，吳京的順風局

2025年被討論最多的是AI，有人說AI會改變一切，包括影視劇的拍攝。所以當《鏢人：風起大漠》因演員問題讓人側目時，不少人認為它一定也會使用AI換臉，將損失降到最低。

結果人家直接請來“網紅”頂流之一的陳麗君加盟，涉及戲份全部重拍。但拍攝成本的增加也讓業內外為這場意外之賭捏了把汗，人們好像看到了當年吳京拍《戰狼》時孤注一擲的狠勁，當然和那時相比，吳京終于不用賣房子了。

但《鏢人》原著黨和“京學”愛好者們依然對這部電影虎視眈眈，他們的“擔憂”并非全無道理，排開袁和平導演楊紫作品看，新世紀后執導影片《蘇乞兒》《臥虎藏龍2》《葉問外傳：張天志》等市場表現基本差強人意，但少有“爆款”。2025年恰恰一些原本讓人期待的香港導演遭到冷遇，至于武俠片或動作片，更幾乎歸類為“懷舊”一欄，所以大家有理由認為《鏢人：風起大漠》前景不佳。

事情的轉機在于一些看似不搭邊的小事，微博之夜上，“老公姐”陳麗君偷瞄謝霆鋒、喬杉耐人尋味的小眼神等都成為一時熱議話題。人們在調侃之余，終于將目光聚焦到這部電影上。

不過那時吳京依然低調，真正到他發揮的絕殺時刻是電影路演時，臺下一群觀眾拿著手機記錄下了外籍人士用流利的中文說“黑哥們的語言是不通的”，吳京在旁笑著，毫無芥蒂。

“我的夫人姓謝”，吳京還高情商回復了關于他與謝霆鋒的合作，同時也為他曾在某檔綜藝節目中與妻子謝楠拌嘴引發的爭議扳回一局。

或許早在路演前，吳京就已經準備好了如何應對各種關于他的網梗與非議，他也很清楚經過這么多年的“沉淀”，與其制造“對立”不如坦然面對。他也不再是那個面對采訪鏡頭侃侃而談的“直男”，作為制片人和公眾人物，于公于私，他都需要找一個機會引導網絡輿情，最終為電影造勢，把路人轉化成觀眾，也給別人一次重新審視自己的機會。

好在鑒于《鏢人：風起大漠》的品質基礎，吳京的自黑獲得了回報。

人們一邊說著“我承認之前對吳京太大聲了”，一邊走進電影院，即便是跟風黑他的人也不得不承認，這是一部近年來難得的武俠佳作。于是春節檔出現了這樣一種景象：

這邊看著吳京路演時的主動玩梗，那邊在大銀幕上看著演員們拳拳到肉的表演。心下感懷之際，不少人竟覺得比電影品質更難得的，是對一個演員的理解。

02 消弭情緒，對立的破局技

2025年也是網絡上泛起一些思潮的開始，許多生活不如意的人依舊通過各種制造出來的矛盾跟風對立，比如刷到一些民族服飾時，會挑剔地說“為什么是蜈蚣扣？”也會輕易相信某些圈層壟斷的都市傳說，于是吳京又被添加了一份“原罪”。

大家并不在意他是不是一個能否復興動作片的演員，也不在乎《戰狼》和《戰狼2》曾經產生的票房奇跡。在內地的網絡文化中，只要一個人表現出想要“教育”別人的架勢，就容易成為眾矢之的。

其實照顧到網民情緒的方式方法很簡單：

了解網民玩梗究竟有多少惡意成分就可以了。

吳京不是第一個嘗試通過自黑扳回口碑的人。

在某脫口秀舞臺上，向佐也開啟過“教科書級公關”，他說：“我爸是電影教父，我媽是港圈教母，我是教子無方！”

他也很清楚自己被網民嘲笑的那些問題，作為傳武愛好者，“向佐的武功”和“向佐的演技”等話題讓他一度抑郁，他拿自己當打星，人們拿他當笑星。最終他選擇與自己和解，也獲得了“坦蕩、有格局”的贊譽。

這一代網民“反權威”意識極強，心思也極敏感。他們需要的是可以和他們一起“眾樂樂”的人，尤其是公眾人物。現在的網民會自動把有資源、已成功的人擺在對立面上，如果對方還不會低調行事的話，必然會成為發泄怒火與失意情緒的對象。

在過去的幾年中，吳京“說教式”的個人敘事引發了網民強烈抵觸，社會環境的變化也讓吳京“成功人士”的形象引發輿情反彈。“戰狼PTSD”讓吳京被惡搞的視頻和表情包排列起來可繞地球好幾圈，抵消了他此前因電影作品營造出的愛國人設。

《鏢人：風起大漠》的自黑“巡演”可視為吳京主動和解的姿態，也是今年春節檔難得的成功營銷案例。通過吳京友善的反饋，人們也以“求第二部”的態度積極回應。

或許，這才是一個演員應有的態度。

03 風起大漠，不變的“愣頭青”

動作演員較之其他類型的演員更難處理“人設”問題，如果沒有《戰狼》一二部，吳京也不會經歷從造神到毀神的過程。

換言之，中國電影也會少了兩次票房奇跡。

但時代無論如何變化，演員最終還是要憑作品說話。

《鏢人：風起大漠》就是吳京和所有人努力證明“武俠不死”的結果。

吳京通過它回歸“動作演員”的身份只是一種表象的解讀，更深層的意義在于他作為公眾人物深陷負面輿情多年后的破局之道，這直接影響到其后續作品的市場口碑，如《流浪地球3》，甚至《鏢人：風起大漠》可能出現的續作。

他在路演前后逐個澄清此前關于他的各種網梗，也知道這種行為會把他再度推向網民的對立面，所以唯有“自黑，不解釋”才是明智之舉。

互聯網輿情的調性也是善于“遺忘”并選擇“從眾”的，網民真的在乎坦克有沒有后視鏡嗎？他們只是在乎在一場玩梗狂歡中有沒有找到自己的情緒宣泄點。

如果對方表達了“求放過”的意愿，他們會尋找下一個目標。如果對方表達了“一起玩耍”的態度，他們也會讓對方成為下一個“神”。

真正與吳京始終站在一起的，是他的“謝夫人”。

無論是拍《戰狼》時的支持，還是被斥“大男子主義”時的發聲，一句“如果質疑，那你們可以相信，我們足夠相愛。”她的聲音可以被網民選擇性無視，卻是吳京安心創作至今的動力。

吳京在2月16日發文說：“我跟一群一樣有‘武俠癮’的兄弟姐妹們，湊一起拍了《鏢人》。不說啥夢想升華，就是想痛痛快快打一回，想給喜歡武俠的各位朋友，交一份不糊弄的作業。”

多變的網絡，不變的吳京。談不上路人緣有多好，只是依舊簡單純粹。

在被輿情裹挾的日子里，這個51歲的“愣頭青”終于學聰明了。

拳腳之外，懂得了人情世故。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執行主編:羅馨竹

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