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成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者
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最近，海外SLG市場又殺出了一匹億級月流水的黑馬。
根據我們統計的月度SLG市場榜單顯示，FunPlus旗下《Tiles Survive!》在榜單中已沖到第13位，近30天預估流水超過1.3億元，單日最高流水近600萬。相比半年前，月流水暴漲超過2.4倍，單日流水暴漲2.5倍，妥妥的又一大爆款。
更值得注意的是，《Tiles Survive!》下載量和營收第二市場為俄羅斯，自去年8月份起，在俄羅斯地區iOS免費榜從未掉出前四，并兩次霸榜TOP1超過一個月。俄羅斯地區iOS暢銷榜上，《Tiles Survive!》保持在TOP10近7個月，去年11月起更是從未掉出過前三。
產品在俄羅斯地區iOS免費榜（上）與暢銷榜（下）
《Tiles Survive!》游戲題材為常見的末日喪尸題材，融合了模擬經營、克朗代克式探索與SLG策略對戰。
游戲初期，玩家將扮演幸存者領袖，在末日背景下建設避難所、收容幸存者并抵御尸潮。核心建筑發電廠是基地的能源核心，升級它能解鎖更多玩法和建筑。
前期核心的模擬經營玩法體驗更偏向休閑。一方面通過一鍵自動派遣幸存者工作，加上界面直觀，并且無需繁瑣的微觀管理來簡化玩家操作。另一方面建筑升級時的動畫反饋，以及居民伸懶腰等日常行為細節，都營造出輕松的體驗，弱化了數值壓迫感。
探索玩法是《Tiles Survive!》的核心驅動力，借鑒了《Klondike Adventures》的克朗代克模式。玩家通過清理迷霧地塊，推進劇情、獲取資源并解鎖新建筑。
在探索過程中融合了多種元素，構成了較為豐富的副玩法體系。除了有在內城接任務，在探索中完成闖關任務外，還有著主題副本與爬塔可提供額外的資源獲取和英雄培養途徑，以及通過情報站等玩法消耗體力，獲取獎勵的日常任務。這種設計將探索從附屬功能轉變為SLG成長的剛需，確保了玩法的厚度。
探索還兼具了隨機性與目標感。游戲設置多主題地圖，從荒野廢墟到埃及展廳，每一張地圖都藏有獨特資源與隱藏寶藏，玩家可通過解鎖迷霧、探索側寶藏區域，獲取珍稀道具與裝飾建筑。探索過程中不僅有資源采集，還會遇到僵尸、惡劣天氣等威脅，需結合英雄技能與團隊配置應對挑戰，同時完成章節劇情與奇遇任務，增強沉浸感的同時也為探索提供了明確目標。
在進入游戲1-2個小時后開啟SLG玩法，玩家與好友組隊，共同對抗野外威脅、攻打僵尸Boss，共享資源。在對抗中，《Tiles Survive!》的編隊是以英雄角色為主，沒有兵種對抗，士兵單位只是以數值的形式存在，這樣的設定同樣降低了玩家的上手門檻。
《Tiles Survive!》的爆款離不開有效的買量投放。
根據AppGrowing顯示，《Tiles Survive!》在8月下旬加大了廣告投放量級，由單日300左右廣告數直接提升到單日廣告數2000以上，上線以來廣告總數超過2.6萬。
從具體素材看，《Tiles Survive!》借鑒了不少其他產品的爆款素材思路。
比如一組塔防玩法的廣告素材，操控角色消滅入侵單位，獲取金幣建造防御塔和兵營，阻擋越來越多的敵方小人，明顯帶有《Kingshot》爆款素材的元素。
傳送帶切割木材，再操控角色運送木材進行經營建造，既帶有木材切割瞬間的解壓感，又展示了模擬經營的玩法，在WOS等前期以模擬經營為核心玩法的產品中也有出現類似的素材。
《Tiles Survive!》借鑒的素材思路也不僅局限于SLG產品，在一組呈現木材采集和運輸的素材中，加入了停車場、運送旅客等休閑小游戲常見的搬運玩法。
高曝光素材中，還有不少現實與游戲內容結合的素材，例如素材開頭以齒輪帶動承軸高速運轉的解壓畫面，轉場到游戲中齒輪切割礦石。
AppGrowing提供的素材頁面顯示，曝光量在100萬以上的素材超過350組，其中大部分投放日期為去年8月份以后，這也能看出《Tiles Survive!》廣泛借鑒的廣告思路對產品流水暴漲起到了至關重要的作用。
根據我們對海外SLG市場的持續觀察，FunPlus稱得上最特殊的的廠商。一方面，2016年推出的《Frost & Flame》成為首個在美國iOS暢銷榜登頂的國產游戲，2019年上線的《State of Survival》曾在海外取得月流水9000萬美元的成績，兩大爆款讓FunPlus坐穩了SLG老大哥的位置。
另一方面，FunPlus并未就此躺平，幾乎每年都會推出數十款產品測試，過去幾年我們看到《Sea of Conquest》《Z Day》等產品，但這些都很難稱得上大爆款。
直到最近一年FunPlus連出3個SLG爆款：
去年3月份，FunPlus上線了《DC: Dark Legion》，首日即進入43個國家和地區iOS免費榜前十，單月最高預估流水超過1.3億，2025年整年預估流水5.77億元。
去年10月，FunPlus又上線了一款背靠大IP的SLG產品《Foundation: Galactic Frontier》，目前單月最高預估流水超過7400萬，單日預估流水穩定在200萬以上。
《Tiles Survive!》在目前所看到的成績，比前兩款更為突出，并非像上述兩款產品中那樣有大IP加持，其成功顯得更難能可貴。
FunPlus能在短期內頻出爆款，更像是在宣告：這位曾經的老大哥，在SLG市場千變萬化過程中，依然能準確抓到市場機會。
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