一般來說,品牌選擇代言人要么選擇明星,有龐大的粉絲群體,能夠為品牌帶來巨大的關注度;要么選擇行業專家,有深厚的專業知識和行業影響力可以為產品背書。當然也有一些品牌選擇消費者代言人,通過普通用戶的真實體驗引發消費者共鳴,這更像是借助KOC(關鍵意見消費者)的內容分享讓更多人種草,在這里我們就不多贅述了。
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魏建軍代言V9X,既有流量又懂產品
在汽車圈,主流的代言人選擇方向是其用戶客群所喜歡的明星,包括但不限于演員、歌手、運動員等。如果說這位代言人既是有著高關注度的明星,又是有著專業知識積淀的行業專家,那可就太合適了。最近長城汽車掌門人魏建軍親自代言旗艦SUV新品魏牌V9X引發熱議。
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本來60多歲的車企老總親自當新品代言人這事就比較少見,再加上宣傳海報涉嫌抄襲,話題度就更高了。魏建軍算不算一個優秀的代言人?從目前網友的反應來看,我想答案是肯定的。正如我們上文所說,代言人要么能為產品帶來關注度,要么能夠通過專業領域背書讓消費者更加信任,魏建軍其實都做到了。
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魏建軍此前早早開通了自己的個人微博賬號,去年還入駐B站,不僅分享新車動態,還會發布自己的個人生活片段,比如日常美食、出差狀態等等,與網友互動,可以說是一位很有網感的60后up主,其塑造的企業家IP形象,就和此前的“保定車神”稱號一樣,被越來越多網友所熟悉。其專業度自然不必多說,聊起技術滔滔不絕,在研發方面堅持“過度投入”,還親自直播智駕測試等,不夸張地說,他是所有車企代言人中的最懂產品最懂技術的一位。
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為抄襲海報道歉,網友點贊格局打開
最近魏建軍還專門錄制了一段道歉視頻,承認海報抄襲的問題,表示責任在我,把關不嚴,向大家道歉。同時也向原版海報的設計師道歉,向被抄襲海報創意的路虎品牌方道歉。而路虎方面則回應:“真誠和擔當是最好的代言,也是攬勝(參數丨圖片)品牌最珍視的品質。堅持原創,祝長城汽車越來越好。”有網友評論,魏建軍有擔當,路虎也很有格局。后續,魏建軍在攬勝RangeRover官方微博下再次致歉,同時也祝路虎攬勝越來越好。
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為什么魏建軍承認抄襲,網友還點贊?我想首先這不是汽車核心技術或者零部件設計方面的抄襲,否則在法律層面也會受到處罰。在海報創意方面的抄襲,可能網友的容忍度會更高一些。當然更重要的是,魏建軍發現問題后第一時間承認錯誤并道歉,愿意承擔全部法律和經濟責任,展現出了不逃避、不糊弄的真誠形象,并且魏建軍也表示,如果未來V9X車主遇到任何問題,都可以直接聯系他和魏牌CEO,這種負責到底的態度,的確會讓人感到值得信賴,你認為呢?
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